電商平臺爬出低價泥潭(3)

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2024-08-05 10:10:40 投資界

與此同時,，上述合作方表示，平臺也在放寬準(zhǔn)入門檻,。比如,，目前“個人店”也允許參加抖音電商的大促活動，酒類（除白酒外）,、珠寶類的達(dá)人沒有達(dá)到L3等級,，也可以進(jìn)行帶貨。

同樣將目光重新聚焦在GMV增長的還有淘寶,，其更早釋放弱化低價策略的信號在今年618大促之后,，淘天集團(tuán)召開了一場重要的商家閉門會,。據(jù)36氪報(bào)道，閉門會明確了下半年將實(shí)施的多項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整,。其中最重要的變化是,，自去年起搜索權(quán)重按照“五星價格力”分配的體系被弱化，改回按GMV分配,。

其中,，“五星價格力”是淘寶在2023年上半年上線的價格競爭力評估體系。工具評估商品的價格競爭力后,，會給予商品一星至五星的評級,，并直接影響商品的搜索排名和流量分配、展示機(jī)會,。

從已經(jīng)披露的數(shù)據(jù)來看,，低價策略在拉低平臺客單價同時，對平臺GMV增長的作用有限,。阿里財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2024年財(cái)年（截至2024年3月31日），淘天集團(tuán)營收4348.93億元,，同比增長5%,。其中第四財(cái)季營收932.16億元，同比增速僅為4%,。同時,，2024財(cái)年第四財(cái)季，阿里調(diào)整后凈利潤僅為244.2億元,，同比下滑11%,。

抖音電商的增速也呈現(xiàn)一定放緩，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道,，今年一,、二月（考慮到有春節(jié)假期,，一般合并統(tǒng)計(jì)）抖音電商共實(shí)現(xiàn)近5000億元GMV,，累計(jì)同比增速超60%，三月同比增速則下滑到40%以下,。二季度后,，增速進(jìn)一步跌至30%以內(nèi)。2023年時,，抖音電商單月增速總體還能維持在50%以上,。

今年布局多個電商平臺的童裝服飾商家劉明則對Tech星球表示,，低價內(nèi)卷之下,，如今商家,、平臺和用戶都陷入低價泥潭之中，問題已經(jīng)開始顯現(xiàn),，到了必須解決的時候。

在他看來,，現(xiàn)在價格越卷越低,，但平臺的投流費(fèi)用在不斷增長，商家利潤空間不斷壓縮,，便開始從原材料等環(huán)節(jié)節(jié)省成本,，最終消費(fèi)者收到的產(chǎn)品貨不對板，退貨率陡增,，商家不僅要承擔(dān)一大筆運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)成本,，還要面對庫存壓力。據(jù)他了解,，某頭部品牌即使賣了20億產(chǎn)品,，也很焦慮，因?yàn)橛?0億的退貨正在路上,，形成一場電商的虛假繁榮,。

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