電商平臺爬出低價泥潭(3)

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2024-08-05 10:10:40 投資界

與此同時，上述合作方表示，平臺也在放寬準入門檻,。比如，目前“個人店”也允許參加抖音電商的大促活動,，酒類（除白酒外）、珠寶類的達人沒有達到L3等級,，也可以進行帶貨,。

同樣將目光重新聚焦在GMV增長的還有淘寶，其更早釋放弱化低價策略的信號在今年618大促之后,，淘天集團召開了一場重要的商家閉門會,。據(jù)36氪報道，閉門會明確了下半年將實施的多項戰(zhàn)略調整,。其中最重要的變化是,，自去年起搜索權重按照“五星價格力”分配的體系被弱化，改回按GMV分配。

其中,，“五星價格力”是淘寶在2023年上半年上線的價格競爭力評估體系,。工具評估商品的價格競爭力后，會給予商品一星至五星的評級,，并直接影響商品的搜索排名和流量分配,、展示機會。

從已經(jīng)披露的數(shù)據(jù)來看,，低價策略在拉低平臺客單價同時,，對平臺GMV增長的作用有限。阿里財報數(shù)據(jù)顯示,，2024年財年（截至2024年3月31日）,，淘天集團營收4348.93億元，同比增長5%,。其中第四財季營收932.16億元,，同比增速僅為4%。同時,，2024財年第四財季,，阿里調整后凈利潤僅為244.2億元，同比下滑11%,。

抖音電商的增速也呈現(xiàn)一定放緩,，據(jù)晚點報道，今年一,、二月（考慮到有春節(jié)假期，一般合并統(tǒng)計）抖音電商共實現(xiàn)近5000億元GMV,，累計同比增速超60%,，三月同比增速則下滑到40%以下。二季度后,，增速進一步跌至30%以內,。2023年時，抖音電商單月增速總體還能維持在50%以上,。

今年布局多個電商平臺的童裝服飾商家劉明則對Tech星球表示,，低價內卷之下，如今商家,、平臺和用戶都陷入低價泥潭之中,，問題已經(jīng)開始顯現(xiàn)，到了必須解決的時候,。

在他看來,，現(xiàn)在價格越卷越低，但平臺的投流費用在不斷增長，商家利潤空間不斷壓縮,，便開始從原材料等環(huán)節(jié)節(jié)省成本,，最終消費者收到的產(chǎn)品貨不對板，退貨率陡增,，商家不僅要承擔一大筆運費險成本,，還要面對庫存壓力。據(jù)他了解,，某頭部品牌即使賣了20億產(chǎn)品,，也很焦慮，因為有10億的退貨正在路上,，形成一場電商的虛假繁榮,。

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