電商平臺爬出低價(jià)泥潭(3)

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2024-08-05 10:10:40 投資界

與此同時(shí)，上述合作方表示,，平臺也在放寬準(zhǔn)入門檻。比如，目前“個(gè)人店”也允許參加抖音電商的大促活動,，酒類（除白酒外）,、珠寶類的達(dá)人沒有達(dá)到L3等級，也可以進(jìn)行帶貨,。

同樣將目光重新聚焦在GMV增長的還有淘寶,，其更早釋放弱化低價(jià)策略的信號在今年618大促之后，淘天集團(tuán)召開了一場重要的商家閉門會,。據(jù)36氪報(bào)道,，閉門會明確了下半年將實(shí)施的多項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整。其中最重要的變化是,，自去年起搜索權(quán)重按照“五星價(jià)格力”分配的體系被弱化,，改回按GMV分配。

其中,，“五星價(jià)格力”是淘寶在2023年上半年上線的價(jià)格競爭力評估體系,。工具評估商品的價(jià)格競爭力后，會給予商品一星至五星的評級,，并直接影響商品的搜索排名和流量分配,、展示機(jī)會。

從已經(jīng)披露的數(shù)據(jù)來看,，低價(jià)策略在拉低平臺客單價(jià)同時(shí),，對平臺GMV增長的作用有限。阿里財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2024年財(cái)年（截至2024年3月31日）,，淘天集團(tuán)營收4348.93億元，同比增長5%,。其中第四財(cái)季營收932.16億元,，同比增速僅為4%,。同時(shí)，2024財(cái)年第四財(cái)季,，阿里調(diào)整后凈利潤僅為244.2億元,，同比下滑11%。

抖音電商的增速也呈現(xiàn)一定放緩,，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道,，今年一、二月（考慮到有春節(jié)假期,，一般合并統(tǒng)計(jì)）抖音電商共實(shí)現(xiàn)近5000億元GMV,，累計(jì)同比增速超60%，三月同比增速則下滑到40%以下,。二季度后,，增速進(jìn)一步跌至30%以內(nèi)。2023年時(shí),，抖音電商單月增速總體還能維持在50%以上,。

今年布局多個(gè)電商平臺的童裝服飾商家劉明則對Tech星球表示，低價(jià)內(nèi)卷之下,，如今商家,、平臺和用戶都陷入低價(jià)泥潭之中，問題已經(jīng)開始顯現(xiàn),，到了必須解決的時(shí)候,。

在他看來，現(xiàn)在價(jià)格越卷越低,，但平臺的投流費(fèi)用在不斷增長,，商家利潤空間不斷壓縮，便開始從原材料等環(huán)節(jié)節(jié)省成本,，最終消費(fèi)者收到的產(chǎn)品貨不對板,，退貨率陡增，商家不僅要承擔(dān)一大筆運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)成本,，還要面對庫存壓力,。據(jù)他了解，某頭部品牌即使賣了20億產(chǎn)品,，也很焦慮,，因?yàn)橛?0億的退貨正在路上，形成一場電商的虛假繁榮,。

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