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電商平臺爬出低價泥潭(4)

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2024-08-05 10:10:40  投資界

而且,，商家降價之后,，很難再漲回去，其店鋪的產品哪怕只是提升10元，銷量也會出現較為明顯的滑落，用低價換來的短期流量，并不能幫助店鋪長期良性健康的發(fā)展。

除此之外，也有部分商家認為,，近期各個平臺都密集調整，或許與5月市場監(jiān)管總局公布的《網絡反不正當競爭暫行規(guī)定》有關,，該規(guī)定將于今年9月1日起正式實行,，對電商行業(yè)中的諸多經營亂象進行了定義與歸責。

03內卷之下,，會徹底放棄低價嗎,？

瘋狂低價策略背后，是各大電商平臺內卷正在加劇,，存量用戶的爭奪戰(zhàn)變得更加焦灼,，無論是吸引新用戶，還是防止現有用戶的流失,。

尤其是,，當拼多多展現強勁的增長力，以及市值不斷飆升,，幾乎成為各大電商平臺學習研究的對象,。根據披露的財報數據顯示，2023年,，拼多多營收2476億元,，同比增長90%；經調整凈利潤為254.77億元,，同比增長110%,。并且，2023年11月和2024年5月,，拼多多股價更是兩度超越阿里巴巴,，成為美股市值最高的中概股。

童裝服飾商家劉明向Tech星球表示,，今年消費者對價格的敏感度明顯提升,，而所有的服務，似乎都卷不過“僅退款+低價”對用戶的誘惑力,。

但是,，電商平臺的商家構成和重點品類結構不同，相比于盲目追求*的低價,，更需要探索差異化競爭力,。

一位服務商向Tech星球表示，現在很多服飾品牌的代理商,，會將部分滯銷,、奧萊產品線在短視頻平臺作為渠道進行銷售，本身就是走的低價體系,，加上品牌本身又會設置嚴格的控價體系,，并沒有太多空間去卷低價。

同時,，在上述服務商看來,，相比于貨架電商，興趣電商的特征是及時性消費,，消費需求被瞬間激發(fā)出來,，商家做內容的成本也比較高，都卷*價,，質量都無法保證,，更沒有空間去做內容，這與平臺調性相悖,。

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