一把傘賣500元，毛利率高達60%，估值200億的獨角獸為何陷入裁員風(fēng)波品牌部門大幅縮水

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2024-08-16 18:10:47 長城網(wǎng)

一把傘賣500元,，毛利率高達60%,，估值200億的獨角獸為何陷入裁員風(fēng)波？8月15日,，有消息透露，以“輕量化戶外”為定位的新消費品牌蕉下正在進行裁員，主要波及品牌和公關(guān)部門,。自7月末至8月初，該品牌公關(guān)部已有員工開始離崗休假,，裁員進程在個別員工離職時仍在持續(xù),。

另一消息來源指出，蕉下品牌部門面臨全面裁撤,，公關(guān)部門人員已悉數(shù)離職,。盡管如此，蕉下官方網(wǎng)站及其合作的第三方招聘平臺上仍掛著品牌拓展與公關(guān)等職位的招聘信息,。官方平臺在7月9日發(fā)布的唯一品牌拓展部崗位,，聚焦于產(chǎn)品詳情頁策劃與文案制作，月薪范圍設(shè)定在6000至8000元,；而第三方平臺上,，蕉下對公關(guān)專家的需求則強調(diào)媒體資源的拓展與維護，要求應(yīng)聘者具備三年以上相關(guān)經(jīng)驗,，年薪區(qū)間為18萬至26萬,，外加第13個月薪資。有趣的是,，其傳媒類招聘主要針對抖音帶貨主播,，薪資起點為20萬年薪。

有行業(yè)內(nèi)部人士推測,，這次品牌部門的大規(guī)模裁員或許與蕉下上市計劃受阻有關(guān),。回顧蕉下的上市之路,，可謂一波三折,。自2013年起以防曬傘產(chǎn)品打入市場，蕉下已逐步擴展至防曬衣,、防曬帽乃至沖鋒衣等戶外產(chǎn)品線,，并于2022年4月嘗試在香港交易所上市。其招股書顯示,，2019年至2021年間,，公司營收從3.85億元快速增長至24.07億元,，復(fù)合年增長率高達150.1%；調(diào)整后凈利潤也從1968萬元攀升至1.36億元,，年復(fù)合增長率達162.6%,。然而，至今兩年過去,，蕉下的上市申請已處于失效狀態(tài),。

引人注目的是，即使年收入超過24億元,，蕉下作為新消費品牌仍面臨盈利微薄的問題,。其高端價位的防曬產(chǎn)品，如單價兩三百元的防曬傘,，相比傳統(tǒng)品牌天堂傘的三四十元,，2021年傘類產(chǎn)品的毛利率接近60%。從招股書披露的數(shù)據(jù)看,，2019年至2021年,，蕉下的總毛利率逐年上升至近60%，但凈利潤率卻不足6%,，兩者差距顯著,。高額的成本支出主要流向了哪里？

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