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一把傘賣500元,，毛利率高達60%，估值200億的獨角獸為何陷入裁員風波 品牌部門大幅縮水(2)

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2024-08-16 18:10:47  長城網

答案指向營銷與廣告開支,。據招股書,，蕉下近乎一半的收入被用于營銷活動，其中廣告費用占比達到四分之一,。2019年至2021年,，營銷費用分別為1.25億元、3.23億元和11.04億元,，占總收入的比例逐年遞增,，增長率遠超營收本身,。這意味著，消費者購買的每把百元防曬傘中,，有相當一部分資金被用于2019至2021年期間分別為32%,、41%和46%的營銷推廣。

自遞交招股書后,，蕉下未再公開最新的財務狀況,。但從其營銷活動觀察，蕉下于2023年3月推出“輕量化戶外”理念,，宣布業(yè)務向全季節(jié),、全人群、全品類,、全場景拓展,，并簽約周杰倫和楊冪為品牌代言人。今年4月,，蕉下還發(fā)布了防曬衣的六項標準,，目前其社交媒體賬號保持活躍更新。

有媒體報道指出,，蕉下雖然表面業(yè)績亮眼,，但實際上暴露出新消費品牌普遍存在的問題：過度依賴營銷而研發(fā)投入不足、產品質量參差不齊以及在與知名品牌競爭時產品力薄弱,。社交平臺上不乏用戶批評蕉下是“利用防曬概念收割智商稅”的戶外品牌,。同時，根據黑貓投訴平臺數據,，截至8月15日,，關于“蕉下”的投訴量已累計達1155條，主要問題包括缺貨,、退款緩慢,、質量不佳、服務態(tài)度差,、虛假促銷及保修政策不明等,。

(責任編輯：張佳鑫)
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