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一把傘賣500元，毛利率高達60%,，估值200億的獨角獸為何陷入裁員風波 品牌部門大幅縮水(2)

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2024-08-16 18:10:47  長城網(wǎng)

答案指向營銷與廣告開支,。據(jù)招股書，蕉下近乎一半的收入被用于營銷活動,，其中廣告費用占比達到四分之一,。2019年至2021年，營銷費用分別為1.25億元,、3.23億元和11.04億元,，占總收入的比例逐年遞增，增長率遠超營收本身,。這意味著,，消費者購買的每把百元防曬傘中，有相當一部分資金被用于2019至2021年期間分別為32%,、41%和46%的營銷推廣,。

自遞交招股書后，蕉下未再公開最新的財務(wù)狀況,。但從其營銷活動觀察,，蕉下于2023年3月推出“輕量化戶外”理念，宣布業(yè)務(wù)向全季節(jié),、全人群,、全品類、全場景拓展,，并簽約周杰倫和楊冪為品牌代言人,。今年4月，蕉下還發(fā)布了防曬衣的六項標準,，目前其社交媒體賬號保持活躍更新,。

有媒體報道指出,，蕉下雖然表面業(yè)績亮眼，但實際上暴露出新消費品牌普遍存在的問題：過度依賴營銷而研發(fā)投入不足,、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊以及在與知名品牌競爭時產(chǎn)品力薄弱,。社交平臺上不乏用戶批評蕉下是“利用防曬概念收割智商稅”的戶外品牌。同時,，根據(jù)黑貓投訴平臺數(shù)據(jù),，截至8月15日，關(guān)于“蕉下”的投訴量已累計達1155條,，主要問題包括缺貨,、退款緩慢、質(zhì)量不佳,、服務(wù)態(tài)度差,、虛假促銷及保修政策不明等。

(責任編輯：張佳鑫)
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