蕉下陷裁員風(fēng)波新消費(fèi)品牌困局顯現(xiàn)

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2024-08-16 18:19:23 有多簡(jiǎn)單

近期,，知名輕量化戶外品牌蕉下陷入裁員風(fēng)波,，特別是其品牌和公關(guān)部門遭受顯著影響，引發(fā)了業(yè)界關(guān)注,。據(jù)報(bào)道,，從七月底開始的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整中,，品牌部被縮減,，公關(guān)團(tuán)隊(duì)人員悉數(shù)離職,，市場(chǎng)部門則合并至銷售部門,。這對(duì)于一個(gè)高度依賴營(yíng)銷策略的新消費(fèi)品牌而言,，無(wú)疑是一次重大震蕩。公司招股說(shuō)明書中曾強(qiáng)調(diào)維護(hù)和增強(qiáng)品牌形象的重要性,，而如今的變動(dòng)無(wú)疑給其未來(lái)市場(chǎng)定位和客戶群建設(shè)蒙上了陰影,。盡管裁員消息尚未得到官方證實(shí),，但已有渠道商透露,，相關(guān)調(diào)整確實(shí)在進(jìn)行中，伴隨著大量員工被裁,，至于品牌和公關(guān)部門是否會(huì)徹底關(guān)閉,，則尚無(wú)確切消息。

近年來(lái),，營(yíng)銷環(huán)境經(jīng)歷了劇變，而蕉下似乎未能及時(shí)調(diào)整策略,，依舊依賴傳統(tǒng)營(yíng)銷手段。品牌雖不惜重金邀請(qǐng)周杰倫和楊冪作為代言人,，但實(shí)際效果未達(dá)預(yù)期。當(dāng)前電商領(lǐng)域愈發(fā)重視性價(jià)比高的“產(chǎn)業(yè)帶白牌”,，這對(duì)以高端定位為主的蕉下構(gòu)成了挑戰(zhàn),。有渠道商透露，鑒于手上積壓的蕉下產(chǎn)品庫(kù)存,，未來(lái)考慮轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)性價(jià)比更高的白牌產(chǎn)品。

防曬服飾市場(chǎng)雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)激烈且門檻相對(duì)較低,，白牌產(chǎn)品在低價(jià)位市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)份額。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化,，蕉下這家由兩位理工男創(chuàng)立的品牌，從最初的防曬傘起步,，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷和明星效應(yīng)迅速崛起,，一度成為新消費(fèi)品牌的佼佼者,。其業(yè)務(wù)隨后拓展至包括防曬服在內(nèi)的多種戶外服飾,，試圖構(gòu)建全方位的防護(hù)科技生態(tài)網(wǎng)絡(luò),，覆蓋更廣泛的人群。

然而,，新消費(fèi)品牌在2021年經(jīng)歷了從熱捧到質(zhì)疑的急劇轉(zhuǎn)變。在資本的推動(dòng)下,，部分品牌估值飆升,，但隨后一些品牌遭遇困境,，市場(chǎng)開始反思新消費(fèi)品牌商業(yè)模式的可持續(xù)性,。蕉下在此背景下，卻在2021年底實(shí)現(xiàn)了估值的飛躍,，并向港交所提交了IPO申請(qǐng),，尋求更大的發(fā)展。

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