蕉下陷裁員風(fēng)波新消費(fèi)品牌困局顯現(xiàn)

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2024-08-16 18:19:23 有多簡單

近期,，知名輕量化戶外品牌蕉下陷入裁員風(fēng)波,，特別是其品牌和公關(guān)部門遭受顯著影響，引發(fā)了業(yè)界關(guān)注,。據(jù)報(bào)道,，從七月底開始的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整中，品牌部被縮減,，公關(guān)團(tuán)隊(duì)人員悉數(shù)離職,，市場部門則合并至銷售部門。這對于一個(gè)高度依賴營銷策略的新消費(fèi)品牌而言,，無疑是一次重大震蕩,。公司招股說明書中曾強(qiáng)調(diào)維護(hù)和增強(qiáng)品牌形象的重要性，而如今的變動(dòng)無疑給其未來市場定位和客戶群建設(shè)蒙上了陰影,。盡管裁員消息尚未得到官方證實(shí),，但已有渠道商透露，相關(guān)調(diào)整確實(shí)在進(jìn)行中,，伴隨著大量員工被裁,，至于品牌和公關(guān)部門是否會(huì)徹底關(guān)閉，則尚無確切消息,。

近年來,，營銷環(huán)境經(jīng)歷了劇變，而蕉下似乎未能及時(shí)調(diào)整策略,，依舊依賴傳統(tǒng)營銷手段,。品牌雖不惜重金邀請周杰倫和楊冪作為代言人，但實(shí)際效果未達(dá)預(yù)期,。當(dāng)前電商領(lǐng)域愈發(fā)重視性價(jià)比高的“產(chǎn)業(yè)帶白牌”,，這對以高端定位為主的蕉下構(gòu)成了挑戰(zhàn),。有渠道商透露，鑒于手上積壓的蕉下產(chǎn)品庫存,，未來考慮轉(zhuǎn)向經(jīng)營性價(jià)比更高的白牌產(chǎn)品,。

防曬服飾市場雖然持續(xù)增長，但競爭激烈且門檻相對較低,，白牌產(chǎn)品在低價(jià)位市場占據(jù)相當(dāng)份額,。面對市場環(huán)境的變化，蕉下這家由兩位理工男創(chuàng)立的品牌,，從最初的防曬傘起步,，通過精準(zhǔn)營銷和明星效應(yīng)迅速崛起，一度成為新消費(fèi)品牌的佼佼者,。其業(yè)務(wù)隨后拓展至包括防曬服在內(nèi)的多種戶外服飾,，試圖構(gòu)建全方位的防護(hù)科技生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋更廣泛的人群,。

然而,，新消費(fèi)品牌在2021年經(jīng)歷了從熱捧到質(zhì)疑的急劇轉(zhuǎn)變。在資本的推動(dòng)下,，部分品牌估值飆升,，但隨后一些品牌遭遇困境，市場開始反思新消費(fèi)品牌商業(yè)模式的可持續(xù)性,。蕉下在此背景下,，卻在2021年底實(shí)現(xiàn)了估值的飛躍，并向港交所提交了IPO申請,，尋求更大的發(fā)展,。

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