在國際市場赫赫有名、背靠全球第一大奢侈品集團LVMH（路威酩軒）,、身影遍布高端商圈的美妝零售品牌絲芙蘭（Sephora）,，在中國市場“優(yōu)化”人員？

“突然就被待崗了”“我是被哄騙離職的”“我也被約談了,，想勸退我”??近期,，關于絲芙蘭“優(yōu)化人員”的發(fā)帖、討論出現(xiàn)在多個社交平臺,，引發(fā)大量網(wǎng)友關注和不解,，“好歹是LVMH旗下的品牌，為何會這樣,？”

“我在絲芙蘭工作了12年,，現(xiàn)在40多歲了突然被解雇?！北R佳（化名）在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時很是不舍和傷心。還有多位受訪者告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,，絲芙蘭本次裁員涉及全國多店,，不少工齡較長的員工也在其中。此前被默許的拼單團購,，現(xiàn)在一旦被發(fā)現(xiàn),，就算“違紀”，會被“約談”甚至被“優(yōu)化”,。

對于上述受訪者的說法,，《每日經(jīng)濟新聞》記者于8月9日及14日，撥打絲芙蘭中國公開電話表達采訪意愿,，接聽電話的工作人員均表示,，已記錄下來，會向公司反饋,，后續(xù)有專員聯(lián)系記者,，但截至發(fā)稿記者暫未獲得回復,。

8月16日，《每日經(jīng)濟新聞》記者來到絲芙蘭中國官網(wǎng)公示的聯(lián)系地址——上海靜安南京西路,，經(jīng)了解,，此處并不是絲芙蘭上海總部的辦公地址,，而是公司IT部門及市場活動地址,，這里共有3層，員工數(shù)過百,，就公司內(nèi)部而言并沒有收到裁員相關信息,。隨后，記者又找到絲芙蘭上?？偛康刂?，兩處辦公地址均正常運營。

記者注意到,，雖然絲芙蘭全球業(yè)績尚好,，但其在中國市場已現(xiàn)隱憂，已連續(xù)兩年虧損,，累計超3.3億元??

員工疑惑：曾默許沖銷量的

“潛規(guī)則”為何現(xiàn)在成了“違紀”

近日,，絲芙蘭在社交媒體平臺上掀起了一股風波,，多位自稱絲芙蘭員工的網(wǎng)友發(fā)聲,，稱公司正在“裁員”，要求離職員工“主動”簽違紀單,、“辭退工齡較長員工”“拒絕支付法定賠償金”等,，一時間在網(wǎng)上引發(fā)廣泛關注與熱議。

“HR（人力資源）找到我,，直接給我‘違紀’,，讓我自愿簽離職單，也沒提補償,?！?月初被“約談”的絲芙蘭員工李菲（化名）向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，她在店鋪工作近4年,，在銷售人員里排名比較靠前,。李菲稱，所謂的“違紀”是指絲芙蘭員工使用自己的會員積分進行購物拼單,，但這種行為在過去是被默許的,。

店里除了李菲，其他幾名員工也被“約談”了,。李菲表示,，大家都不認可公司給的“違紀”的說法,，目前在等第二波“約談”，“希望能有一個相對合理的結果”,。

自稱在絲芙蘭工作了12年的盧佳告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,，她已經(jīng)40多歲，“在這個年齡遭遇解雇??什么賠償都沒有給”,。談及為何被認定是“違紀”時,，盧佳稱系“會員積分”所致。

“我們平時也會買絲芙蘭的產(chǎn)品,，所以有自己手機號的會員,，遇到收銀臺忙碌的時候，我們才會幫顧客買單,?！北R佳有些不解，她認為即便查詢積分,，“我的積分也不算多”,。

《每日經(jīng)濟新聞》記者于工作日的下午時間段，實地探訪了多家絲芙蘭門店,，看到這些門店員工較多,，但顧客寥寥無幾。多位門店工作人員向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實,，近期公司加大了對拼單,、積分使用等行為的監(jiān)管力度，一旦發(fā)現(xiàn)即被視為違紀,，開除,。更有員工向記者透露，此次裁員行動波及全國門店,，“開除了很多人,，很多有十年工作經(jīng)驗的老員工也是直接開掉。畢竟現(xiàn)在大學生不難招”,。

在多位受訪者看來,，以往公司為沖業(yè)績，“默認”的會員積分,、拼單等“潛規(guī)則”,，而今成為給出“違紀”并清退的理由。

對于此次裁員,，不少員工表示寒心,。有人稱，是在無奈之下選擇的妥協(xié),?！癏R說,，要么自己（在）離職單上簽字，要么公司自動解除勞動合同,。如果是公司自動解除勞動合同的話,，我擔心以后很難找工作?！北R佳告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,，在感覺沒有挽回余地后，她只得簽了離職單,。

值得注意的是,，今年4月，絲芙蘭中國市場剛剛換帥,。曾在耐克,、尼爾森、京東等企業(yè)擔任高管的丁霞,，接替陳冰成為絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理,，自此全面負責絲芙蘭在內(nèi)地及香港的全渠道業(yè)務，管理近350家門店,、兩大電商平臺和數(shù)字生態(tài),，直接向絲芙蘭亞洲區(qū)總裁Alia Gogi匯報工作。丁霞曾在上任時表示,，中國高端美妝市場正處于下一個發(fā)展周期的關鍵階段,。

才來幾個月，“新老板”就要優(yōu)化人員了,？員工的擔憂之聲時不時在網(wǎng)絡上回蕩,。針對網(wǎng)上的裁員熱帖,、員工們反映的問題,，以及絲芙蘭中國后續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略等，《每日經(jīng)濟新聞》記者通過多種路徑試圖采訪絲芙蘭中國,，但截至發(fā)稿未收到任何回復,。記者找到公司在上海的辦公地址，多次表明到訪事由和采訪意愿,，也未獲得公司回應,。

中國市場業(yè)績連年下滑

兩年累計虧損逾3.3億元

而今遍布各大熱門商圈的絲芙蘭，其成長歷程頗具傳奇色彩：僅用了55年,，就從法國小鎮(zhèn)走向世界,，并成為全球知名的美妝零售品牌。

絲芙蘭誕生于1969年,，它以“自由式選購化妝品,、開放式體驗美妝產(chǎn)品”的新穎銷售模式受到消費者青睞,；1997年，絲芙蘭被全球知名奢侈品集團LV母公司LVMH收入麾下,。

據(jù)絲芙蘭中國官網(wǎng),，該品牌銷售近500個國際知名品牌的產(chǎn)品，涵蓋彩妝,、護發(fā),、護膚及香水等品類，目前在全球34個國家和地區(qū)擁有3000多間門店,、旗艦店以及電商平臺,，擁有5.2萬名員工。

在奢侈品銷售整體陷入低迷的情況下,，絲芙蘭業(yè)績卻是“逆勢而上”,。

據(jù)LVMH集團2024年上半年業(yè)績報告，除了香水與化妝品部門,、精選零售部門實現(xiàn)個位數(shù)增長外,，包含LV等在內(nèi)的時裝和皮具、包含Tiffany在內(nèi)的鐘表和珠寶等三個部門的營收都有所下滑,。而絲芙蘭所在的精選零售部門,，便是LVMH在2024年上半年業(yè)績表現(xiàn)最亮眼的部門，今年前6個月,，精選零售部門的銷售額同比增長3%至86.32億歐元（約合人民幣681億元）,，經(jīng)常性營業(yè)利潤同比增長7%至7.85億歐元（約合人民幣61.85億元）。

LVMH將該部門的業(yè)績增長歸因于絲芙蘭的強勢推動,，稱今年上半年,，絲芙蘭的收入和利潤“創(chuàng)歷史新高”，以兩位數(shù)的收入和利潤增長繼續(xù)保持其創(chuàng)紀錄的軌跡,。

當前,，中國已經(jīng)成為全球最大的奢侈品市場，既然絲芙蘭盈利狀況良好,，為何還會進行人員“優(yōu)化”,？

“絲芙蘭背靠LVMH集團，所以在品牌合作上擁有天然優(yōu)勢,。但其業(yè)績好并不是指中國好,，是全球范圍表現(xiàn)優(yōu)秀，卻難掩LVMH對零售業(yè)態(tài)的擔憂和思考,?！鄙莩奁沸袠I(yè)專家周婷說，此次絲芙蘭中國裁員，“表面看是業(yè)務原因,，其實是戰(zhàn)略原因,，是LVMH（對）未來發(fā)展方向和商業(yè)模式的選擇?！?/p>

LVMH集團并未在財報中詳細披露絲芙蘭在各地區(qū)的銷售成績,，不過《每日經(jīng)濟新聞》記者通過翻閱絲芙蘭深度合作方上海家化（600315.SH，股價16.93元,，市值114.48億元）的業(yè)績報告后發(fā)現(xiàn),，絲芙蘭在中國市場的銷售，自2022年起就已現(xiàn)隱憂,，近兩年累計虧損超過3.3億元,。

據(jù)上海家化業(yè)績報告，絲芙蘭中國在2020年—2023年的營收分別為92.64億元,、108.77億元,、85.47億元和87.64億元，對應凈利潤分別為4.32億元,、4.31億元,、-1.91億元和-1.41億元。

專家：去零售化或是LVMH的戰(zhàn)略方向

“去零售化是未來LVMH最重要的戰(zhàn)略方向之一,?！敝苕孟颉睹咳战?jīng)濟新聞》記者分析稱，當LVMH所有品牌都在努力直面客戶,，去除中間環(huán)節(jié),，這也說明未來LVMH將在一定程度上放棄或出售零售業(yè)務，并將LVMH由產(chǎn)品供應商向生活方式服務商轉變,。

日化行業(yè)資深專家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,，絲芙蘭作為曾經(jīng)化妝品精品店的領導者，一直備受矚目?，F(xiàn)在在中國市場遭遇了不小的挑戰(zhàn),，究其原因，除了整體零售市場的環(huán)境疲軟外,，“這幾年我國渠道多元化和碎片化的競爭裂變,，讓消費者的購物選擇和購物方式都發(fā)生了根本性的轉變”,。

周婷也向記者表示,，絲芙蘭代表的是傳統(tǒng)零售，而美妝類又是目前營銷線上化程度最高的品類之一,，所以絲芙蘭恐輝煌不再,。

多位受訪者均向記者指出，在線上宣傳無孔不入的當下，化妝品的促銷隨處可見,，消費者越來越依賴從線上了解并購買化妝品,，不再狂熱追捧絲芙蘭。周婷也觀察到,，“年輕人逛絲芙蘭的情況越來越少”,。

絲芙蘭也試圖打通線上線下的購物體驗。2023年6月,，絲芙蘭中國在上海南京東路步行街開設了首家未來概念店,，包括AI試妝、智能肌膚檢測等新興AI相關項目,，以提升線下零售的體驗感,。此外，絲芙蘭還進行了多方面業(yè)務升級,，打通從前端選品,、門店導覽體驗，到會員服務,、快捷下單的線上線下全鏈路消費者運營閉環(huán),。

《2023年中國化妝品市場行業(yè)發(fā)展與消費洞察》預計，到2025年,，我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模有望增至5791億元,。在購買渠道方面，“線上”已成主力,，2023年綜合電商平臺占比達69.1%,。

談及此次網(wǎng)上因為人員“優(yōu)化”而出現(xiàn)的不少關于絲芙蘭的負面情緒時，周婷認為,，絲芙蘭的這一舉動勢必會對品牌造成一定影響,，但影響有限。馮建軍則向記者表示：“減員增效亦是無奈之舉,?！?/p>

其實，今年裁員的品牌不只絲芙蘭,，雅詩蘭黛,、資生堂等美妝企業(yè)均有此現(xiàn)象?！敖衲陼r尚美妝行業(yè),，裁員比較普遍，這是商業(yè)進步的必然結果,。平臺化和人工智能,，讓很多行業(yè)（的）人員需求急劇減少,，目前還沒有到最嚴重的時候?！敝苕谜J為,，成為平臺配套的專業(yè)人才，“工作生活化,，生活工作化,，才是未來很多人的生存狀態(tài)?！?/p>

“絲芙蘭最大的壓力是商業(yè)模式問題,，傳統(tǒng)零售將逐步退出歷史舞臺，絲芙蘭若想延續(xù)輝煌,，必須在商業(yè)模式上大舉創(chuàng)新,，是改變而不僅僅是改進?！敝苕谜f,。

在馮建軍看來，借助互聯(lián)網(wǎng)工具和新媒體技術,，做到融合發(fā)展,，才是絲芙蘭未來的機會?！敖z芙蘭需要思考,，如何創(chuàng)新門店推廣策略，并在新媒體推廣和直播技術方面進行結合,?！?/p>