讀懂現(xiàn)象級游戲品牌IP的營銷路徑《黑神話：悟空》如何引爆市場

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2024-08-21 06:00:36 鈦媒體APP

《黑神話：悟空》自上線以來,，迅速成為2024年的國產(chǎn)游戲焦點(diǎn)，其火爆程度超越了圈層界限,。8月20日正式發(fā)行當(dāng)日,，這款游戲不僅在各大社交平臺上引發(fā)了KOL的熱議，也在辦公室間激起同事們的討論,，甚至促使一些人計(jì)劃購買PS5以體驗(yàn)游戲,。

游戲提供數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)版與數(shù)字豪華版兩種選擇，定價(jià)分別為268元與328元,，面向全球玩家在PS5和PC平臺上同步解鎖,，可在多個(gè)主流游戲平臺預(yù)先下載。長久以來,，國內(nèi)游戲界對3A級別大作的渴望,，《黑神話：悟空》適時(shí)填補(bǔ)了這一空白，其在社交平臺的傳播如同病毒般迅速,，加之IGN中國給出的滿分評價(jià)及IGN總部的高分認(rèn)可,，進(jìn)一步提升了其聲望與吸引力。

預(yù)售階段,，《黑神話：悟空》便展現(xiàn)出非凡熱度,，僅三天預(yù)售額破億，銷量突破百萬,，刷新國產(chǎn)游戲預(yù)售紀(jì)錄,。尤其在Steam平臺，游戲不僅迅速登上熱銷榜首,，預(yù)告片的最終發(fā)布再度將其推向巔峰,。預(yù)下載期間，Steam平臺見證了史無前例的下載流量,，游戲的受歡迎程度可見一斑,。

8月8日放出的最終預(yù)告片，憑借對《西游記》的深度挖掘與現(xiàn)代詮釋,，以及細(xì)膩的畫面和流暢的動畫,，贏得了國內(nèi)外玩家的高度期待。預(yù)告中的“七十二變”系統(tǒng)和動作玩法設(shè)計(jì)，成功激發(fā)了玩家對游戲深度與可玩性的濃厚興趣,。預(yù)告片在B站播放量突破五千萬,，YouTube上的IGN和PlayStation頻道合計(jì)瀏覽量亦達(dá)到14萬次，顯示了預(yù)告片在視覺效果,、故事背景,、劇情懸念設(shè)計(jì)、文化認(rèn)同感以及創(chuàng)新玩法上的獨(dú)到之處,。

IGN中國給出了滿分評價(jià),，將其譽(yù)為“大師之作”，認(rèn)為它在國際市場上極具競爭力,，有望爭奪年度游戲桂冠,。此游戲還在2023年科隆游戲展上贏得最佳視覺效果獎，預(yù)示著中國游戲制造的國際地位提升,。

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