花天價(jià)當(dāng)“韭菜”,，研學(xué)游到底怎么了？(7)

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2024-08-28 11:23:29 極目新聞

也就是說(shuō)，在設(shè)計(jì)研學(xué)產(chǎn)品時(shí),，策劃可能并未真的去過(guò)各個(gè)景點(diǎn)踩點(diǎn),；研學(xué)開(kāi)始后，執(zhí)行的工作人員只根據(jù)策劃行事,，不會(huì)提前了解學(xué)員需求,，整體的研學(xué)質(zhì)量就會(huì)大打折扣。

“我舍得為孩子花錢(qián),，但是不能把我當(dāng)‘冤大頭’啊,。”郭女士說(shuō)道,。

暑假踩了坑,，寒假仍要再戰(zhàn)

根據(jù)廣東第二師范學(xué)院唐夕汐講師和夏青教授的研究，研學(xué)旅行市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)明顯的“檸檬市場(chǎng)”特質(zhì),。

“檸檬市場(chǎng)”（Lemon Market）稱(chēng)為次品市場(chǎng),，是指在市場(chǎng)中賣(mài)方對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量擁有比買(mǎi)方更多的信息的市場(chǎng)。

簡(jiǎn)單來(lái)講,，就是信息不透明,，家長(zhǎng)們精挑細(xì)選為孩子報(bào)名的高價(jià)旅游團(tuán)，可能只是一個(gè)臨時(shí)組建的“草臺(tái)班子”,。

“今年訂研學(xué)游的家長(zhǎng)少了很多,，很多轉(zhuǎn)去訂親子游，項(xiàng)目大差不差,?！睏钊A一邊說(shuō)著，一邊忙著撤下暑期研學(xué)的宣傳單,，換上國(guó)慶中秋游產(chǎn)品的冊(cè)子,。

換下的暑期親子游宣傳頁(yè)趙雅晴/攝

主打400元以下半日游、一日游的學(xué)而思研學(xué),，門(mén)店銷(xiāo)售表示今年的銷(xiāo)量也不及預(yù)期,。我們走訪時(shí)，即使某項(xiàng)目明日就要開(kāi)營(yíng),，銷(xiāo)售也告訴我們：“只要沒(méi)滿(mǎn)營(yíng)都能報(bào)名?！?/p>

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,，今年研學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂從5月中旬就開(kāi)始起量，訂單量比去年同期增長(zhǎng)了四成左右,，但價(jià)格比去年略有下降,。

在今年6月召開(kāi)的“2024年度研學(xué)旅行行業(yè)論壇”上，多家涉及研學(xué)游產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人都提到，今年上半年?duì)I業(yè)額越來(lái)越高,，但利潤(rùn)卻越來(lái)越低,。論及原因時(shí)，與會(huì)的茂名國(guó)旅總經(jīng)理吳卡達(dá)表示是“無(wú)底線的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”以及“經(jīng)濟(jì)下行和消費(fèi)降級(jí)的影響”導(dǎo)致了這一結(jié)果,。

世紀(jì)明德副總裁周長(zhǎng)洪表示,，雖然市場(chǎng)需求火爆，但作為研學(xué)機(jī)構(gòu)不可能因?yàn)樾枨竺驮鼍退烈鉂q價(jià),，其次,，服務(wù)成本增長(zhǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)也十分嚴(yán)峻，在很長(zhǎng)時(shí)間里會(huì)是研學(xué)旅行市場(chǎng)的一個(gè)待解難題,。

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