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遭遇“背刺”,，暴跌36%！農(nóng)夫山泉,，年內(nèi)跌沒1800億 飲用水巨頭陷困境(4)

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2024-09-02 08:55:00  百家號(hào)

根據(jù)中國企業(yè)家相關(guān)報(bào)道顯示,，在一線城市，綠瓶水長期做促銷,，12瓶550ml的綠瓶水的價(jià)格低至8.9元,、9.9元一提，折合成零售價(jià)每瓶7至8毛左右,。部分縣城的綠瓶純凈水零售價(jià)已經(jīng)降至1元,。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，“農(nóng)夫山泉上半年推出的綠瓶純凈水新品攪局了中國飲用水市場,，擾亂了市場秩序,，也讓更多中小型飲用水企業(yè)無法生存,。”

慶幸的是,，雖然瓶裝飲用水的營收下滑,，但是茶飲料板塊卻成了農(nóng)夫山泉新的增長點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示,，上半年,，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊上半年?duì)I收84.3億元，同比增長59.5%,，占總收益的38%,。

據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2024年1至6月東方樹葉銷售額同比增長超過90%,，相比去年同期翻了一倍,。截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%,，占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位,。由此可見，茶飲料板塊現(xiàn)在已經(jīng)是農(nóng)夫山泉最核心的利潤支柱了,。

侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為,，由于飲用水板塊的利潤率比較高，但是相對(duì)護(hù)城河并不算很深,，因此在當(dāng)下的環(huán)境下,，競爭者只會(huì)越來越多。但是對(duì)于農(nóng)夫山泉而言,，這是一件“塞翁失馬”的事情,。若是由此繼續(xù)擴(kuò)大在茶飲板塊的營收，使得農(nóng)夫山泉收入更加多元化,，也是一件好事,。由此，農(nóng)夫山泉的發(fā)展也可以進(jìn)入新階段,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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