遭遇“背刺”,，暴跌36%,！農(nóng)夫山泉，年內(nèi)跌沒1800億 飲用水巨頭陷困境(4)
根據(jù)中國企業(yè)家相關(guān)報道顯示,，在一線城市,，綠瓶水長期做促銷，12瓶550ml的綠瓶水的價格低至8.9元,、9.9元一提,，折合成零售價每瓶7至8毛左右。部分縣城的綠瓶純凈水零售價已經(jīng)降至1元,。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,，“農(nóng)夫山泉上半年推出的綠瓶純凈水新品攪局了中國飲用水市場，擾亂了市場秩序,，也讓更多中小型飲用水企業(yè)無法生存,。”
慶幸的是,，雖然瓶裝飲用水的營收下滑,，但是茶飲料板塊卻成了農(nóng)夫山泉新的增長點。財報顯示,，上半年,，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊上半年營收84.3億元，同比增長59.5%,，占總收益的38%,。
據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2024年1至6月東方樹葉銷售額同比增長超過90%,，相比去年同期翻了一倍,。截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%,，占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位,。由此可見，茶飲料板塊現(xiàn)在已經(jīng)是農(nóng)夫山泉最核心的利潤支柱了,。
侃見財經(jīng)認(rèn)為,，由于飲用水板塊的利潤率比較高，但是相對護(hù)城河并不算很深,，因此在當(dāng)下的環(huán)境下,，競爭者只會越來越多。但是對于農(nóng)夫山泉而言,，這是一件“塞翁失馬”的事情,。若是由此繼續(xù)擴(kuò)大在茶飲板塊的營收,，使得農(nóng)夫山泉收入更加多元化，也是一件好事,。由此,，農(nóng)夫山泉的發(fā)展也可以進(jìn)入新階段。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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