遭遇“背刺”，暴跌36%,！農(nóng)夫山泉,，年內(nèi)跌沒(méi)1800億 飲用水巨頭陷困境(3)
字里行間，盡顯他對(duì)當(dāng)首富的“抗拒”,。
面對(duì)央視的采訪,，他還說(shuō)，“成為首富讓我失去了自由,，我希望有私人空間,，我對(duì)自己的結(jié)局非常有信心，我白手起家,，每一分錢(qián)都干干凈凈,，對(duì)上下游、員工的待遇在目前的水平來(lái)說(shuō)是很滿意的,?！?/p>
值得注意的是，今年近二十年以來(lái),，鐘睒睒對(duì)外發(fā)聲最多的一年,。
由此可見(jiàn),，首富的頭銜在當(dāng)下確實(shí)有百害而無(wú)一益。也難怪農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中直接言明,，包裝飲用水營(yíng)收下降,，主要是由于今年2月底開(kāi)始的網(wǎng)絡(luò)輿情，對(duì)其品牌和銷(xiāo)售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響,。
當(dāng)然對(duì)于首富這個(gè)標(biāo)簽，他似乎也有些釋?xiě)?，他說(shuō),，“既然給你貼上了標(biāo)簽，一定有它內(nèi)在的道理,，你就慢慢去消化,，不要去撕掉?！?/strong>
一直以來(lái),，飲用水都是農(nóng)夫山泉收入的大頭。
但是近幾年,，飲用水的占比一直在降低,。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，近幾年農(nóng)夫山泉飲用水的營(yíng)收占比一直在下降,。從2020年至2023年年末,，農(nóng)夫山泉包裝飲用水的占比從61%下降至51%。
為了鞏固瓶裝飲用水的市場(chǎng)份額,，農(nóng)夫山泉自今年四月開(kāi)始推出了綠瓶裝的純凈水,。據(jù)悉，這是農(nóng)夫山泉二十四年來(lái)首次涉足純凈水賽道,。
當(dāng)然,，瓶裝飲用水營(yíng)收占比的下滑，也對(duì)其毛利率產(chǎn)生了輕微的影響,。
在財(cái)報(bào)當(dāng)中,，農(nóng)夫山泉指出，純凈水產(chǎn)品新品上市促銷(xiāo),，包裝飲用水產(chǎn)品銷(xiāo)量下降導(dǎo)致固定成本分?jǐn)偵仙?，以及果汁原料價(jià)格的上升。
此外,，農(nóng)夫山泉在瓶裝飲用水的價(jià)格戰(zhàn)上,，也是絲毫不含糊的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，4月農(nóng)夫山泉純凈水剛剛推出時(shí),，線下的零售價(jià)是2元一瓶,，線上12瓶的價(jià)格是18元，24瓶是36元,。但到了六月份,，多地商超的農(nóng)夫山泉純凈水直接12瓶9.9元。
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