遭遇“背刺”，暴跌36%！農(nóng)夫山泉,，年內(nèi)跌沒(méi)1800億飲用水巨頭陷困境(3)

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2024-09-02 08:55:00 百家號(hào)

字里行間,，盡顯他對(duì)當(dāng)首富的“抗拒”。

面對(duì)央視的采訪,，他還說(shuō)，“成為首富讓我失去了自由，我希望有私人空間,，我對(duì)自己的結(jié)局非常有信心，我白手起家,，每一分錢都干干凈凈,，對(duì)上下游、員工的待遇在目前的水平來(lái)說(shuō)是很滿意的,?！?/p>

值得注意的是，今年近二十年以來(lái),，鐘睒睒對(duì)外發(fā)聲最多的一年,。

由此可見(jiàn),，首富的頭銜在當(dāng)下確實(shí)有百害而無(wú)一益。也難怪農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中直接言明,，包裝飲用水營(yíng)收下降,，主要是由于今年2月底開(kāi)始的網(wǎng)絡(luò)輿情，對(duì)其品牌和銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響,。

當(dāng)然對(duì)于首富這個(gè)標(biāo)簽,，他似乎也有些釋?xiě)眩f(shuō),，“既然給你貼上了標(biāo)簽,，一定有它內(nèi)在的道理，你就慢慢去消化,，不要去撕掉,。”

一直以來(lái),，飲用水都是農(nóng)夫山泉收入的大頭,。

但是近幾年，飲用水的占比一直在降低,。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，近幾年農(nóng)夫山泉飲用水的營(yíng)收占比一直在下降。從2020年至2023年年末,，農(nóng)夫山泉包裝飲用水的占比從61%下降至51%,。

為了鞏固瓶裝飲用水的市場(chǎng)份額，農(nóng)夫山泉自今年四月開(kāi)始推出了綠瓶裝的純凈水,。據(jù)悉,，這是農(nóng)夫山泉二十四年來(lái)首次涉足純凈水賽道。

當(dāng)然,，瓶裝飲用水營(yíng)收占比的下滑,，也對(duì)其毛利率產(chǎn)生了輕微的影響。

在財(cái)報(bào)當(dāng)中,，農(nóng)夫山泉指出,，純凈水產(chǎn)品新品上市促銷，包裝飲用水產(chǎn)品銷量下降導(dǎo)致固定成本分?jǐn)偵仙?，以及果汁原料價(jià)格的上升,。

此外，農(nóng)夫山泉在瓶裝飲用水的價(jià)格戰(zhàn)上,，也是絲毫不含糊的,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，4月農(nóng)夫山泉純凈水剛剛推出時(shí)，線下的零售價(jià)是2元一瓶,，線上12瓶的價(jià)格是18元,，24瓶是36元。但到了六月份,，多地商超的農(nóng)夫山泉純凈水直接12瓶9.9元,。

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