被指擦邊辱女兩家國貨品牌翻車美妝界再響警鐘

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2024-09-04 08:10:08 時代財經

被指擦邊辱女兩家國貨品牌翻車

國貨美妝品牌花洛莉亞最近遇到了挑戰(zhàn),，其新推出的小蝴蝶結唇蜜被批評設計不當，涉嫌打擦邊球,。這一爭議迅速在網(wǎng)絡上發(fā)酵，“花洛莉亞擦邊”的話題甚至登上了微博熱搜榜首,，閱讀量超過了2.1億次,，持續(xù)熱議長達19小時以上。這次風波讓人想起去年同一時期,，花西子因產品問題遭遇的困境,，而花洛莉亞當時因性價比高獲得好評，如今似乎也陷入了營銷失誤的困境,。盡管輿論沸沸揚揚,，花洛莉亞官方至今未做出公開回應。

花洛莉亞作為一個成立于2018年的年輕品牌,，由一對具有多年電商經驗的夫婦創(chuàng)立,，目標客戶群定位為19至24歲的年輕女性。品牌以一款9.9元的眉筆迅速走紅,，憑借極高的性價比策略,，在短時間內實現(xiàn)了年銷售額的顯著增長，超過了6億元人民幣,。其成功還得到了知名主播李佳琦的支持,，進一步推動了品牌知名度。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，花洛莉亞在眼部彩妝領域表現(xiàn)出色,，銷量甚至超越了一些國內外知名品牌。

為了維持增長勢頭,，花洛莉亞開始拓寬產品線,，進入唇妝市場。品牌創(chuàng)始人朱振宇意識到,，僅僅依靠眉妝和眼妝不足以支撐長期發(fā)展,，因此探索新類別成為關鍵策略。他還表達了向海外市場擴張的計劃,，產品已銷往東南亞和日本等地,。然而，在此過程中,，品牌也面臨著如何在競爭激烈的市場中保持正確營銷方向的挑戰(zhàn),。

近年來,，不止花洛莉亞，其他一些國貨美妝品牌也頻繁在營銷上出現(xiàn)問題,，這背后反映的是行業(yè)整體面臨的壓力,。隨著消費品零售總額增長放緩，尤其是化妝品零售額增長滯緩,，品牌間的競爭愈發(fā)激烈,。有專家指出，在爭取有限市場份額的過程中,，一些品牌可能會采取風險較高的營銷手段,，試圖以此吸引關注，但這往往是一把雙刃劍,，可能會損害品牌形象和產品銷量,。

朱振宇早前強調，品牌當前最明智的做法是避免犯錯,，維護好產品口碑,，穩(wěn)健積累實力。然而,，面對當前的爭議,，這番言論顯得尤為諷刺。行業(yè)觀察者指出,，在當前的市場環(huán)境下,，品牌之間的競爭日益白熱化，維持正向發(fā)展并非易事,，而花洛莉亞的這次經歷,，無疑給所有品牌敲響了警鐘。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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