被指擦邊辱女兩家國貨品牌翻車美妝界再響警鐘

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2024-09-04 08:10:08 時(shí)代財(cái)經(jīng)

被指擦邊辱女兩家國貨品牌翻車

國貨美妝品牌花洛莉亞最近遇到了挑戰(zhàn),，其新推出的小蝴蝶結(jié)唇蜜被批評設(shè)計(jì)不當(dāng)，涉嫌打擦邊球,。這一爭議迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵,，“花洛莉亞擦邊”的話題甚至登上了微博熱搜榜首,，閱讀量超過了2.1億次，持續(xù)熱議長達(dá)19小時(shí)以上,。這次風(fēng)波讓人想起去年同一時(shí)期,，花西子因產(chǎn)品問題遭遇的困境，而花洛莉亞當(dāng)時(shí)因性價(jià)比高獲得好評,，如今似乎也陷入了營銷失誤的困境,。盡管輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，花洛莉亞官方至今未做出公開回應(yīng),。

花洛莉亞作為一個(gè)成立于2018年的年輕品牌,，由一對具有多年電商經(jīng)驗(yàn)的夫婦創(chuàng)立，目標(biāo)客戶群定位為19至24歲的年輕女性,。品牌以一款9.9元的眉筆迅速走紅,，憑借極高的性價(jià)比策略，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了年銷售額的顯著增長,，超過了6億元人民幣,。其成功還得到了知名主播李佳琦的支持，進(jìn)一步推動了品牌知名度,。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，花洛莉亞在眼部彩妝領(lǐng)域表現(xiàn)出色，銷量甚至超越了一些國內(nèi)外知名品牌,。

為了維持增長勢頭,，花洛莉亞開始拓寬產(chǎn)品線，進(jìn)入唇妝市場,。品牌創(chuàng)始人朱振宇意識到,，僅僅依靠眉妝和眼妝不足以支撐長期發(fā)展，因此探索新類別成為關(guān)鍵策略,。他還表達(dá)了向海外市場擴(kuò)張的計(jì)劃,，產(chǎn)品已銷往東南亞和日本等地。然而,，在此過程中,，品牌也面臨著如何在競爭激烈的市場中保持正確營銷方向的挑戰(zhàn)。

近年來,，不止花洛莉亞,，其他一些國貨美妝品牌也頻繁在營銷上出現(xiàn)問題，這背后反映的是行業(yè)整體面臨的壓力,。隨著消費(fèi)品零售總額增長放緩,，尤其是化妝品零售額增長滯緩，品牌間的競爭愈發(fā)激烈。有專家指出,，在爭取有限市場份額的過程中,，一些品牌可能會采取風(fēng)險(xiǎn)較高的營銷手段，試圖以此吸引關(guān)注,，但這往往是一把雙刃劍,，可能會損害品牌形象和產(chǎn)品銷量。

朱振宇早前強(qiáng)調(diào),，品牌當(dāng)前最明智的做法是避免犯錯(cuò),，維護(hù)好產(chǎn)品口碑，穩(wěn)健積累實(shí)力,。然而,，面對當(dāng)前的爭議，這番言論顯得尤為諷刺,。行業(yè)觀察者指出,，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，品牌之間的競爭日益白熱化,，維持正向發(fā)展并非易事,，而花洛莉亞的這次經(jīng)歷，無疑給所有品牌敲響了警鐘,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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