農夫山泉,，四個月沒了2500億(3)

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2024-09-10 07:38:23 搜狐網

過去多年,，怡寶一直深耕純凈水賽道,，如今已是純凈水賽道最大的王者,。加之怡寶母公司華潤飲料IPO已經獲批,，一場純凈水戰(zhàn)似乎又難以避免。

作為包裝飲用水市場中規(guī)模最大的細分市場，飲用純凈水的市場規(guī)模有望從2023年的1200余億元增至2028年的接近1800億元。在包裝飲用水這一領域,，農夫山泉和怡寶是第一名和第二名，娃哈哈則位居第四,。但在純凈水市場上,，怡寶和娃哈哈則是第一名和第二名。

為了狙擊怡寶,，農夫山泉在4月推出綠瓶包裝的飲用純凈水,，零售價為2元/瓶。在農夫山泉抖音旗艦店里,，綠瓶純凈水參考價14.9元/件,，優(yōu)惠價9.9元/件。以12瓶計算,，每瓶單價約0.82元,。在618大促期間，農夫山泉的純凈水產品直接沖上了京東水飲新品排行榜第一名,。

但怡寶也有殺招,。背靠業(yè)務覆蓋消費,、置地和大健康等產業(yè)的華潤集團,，以及坐擁3300多家自營門店的華潤萬家，前途不可限量,。

「快馬財媒」從怡寶招股書獲悉,，華潤飲料合作經銷商已經超過1000家，一線銷售員超過8700人,，覆蓋網點超過200萬個,。

在農夫山泉鐘睒睒亮相央視《對話》欄目時，他用“在商業(yè)的大海中航行,，難免會遇到風浪,。今年,，農夫山泉和我都經歷了前所未有的考驗”做了開場白。

對于2024年的農夫山泉和鐘睒睒,，無疑充滿挑戰(zhàn),。從年初的宗慶后逝世引發(fā)輿論風波開始，農夫山泉便陷入了一場前所未有的公關危機,。緊隨其后的是溴酸鹽含量的爭議,，再到近期財報暴雷。在面對輿論漩渦,、市場考驗等問題面前,，鐘睒睒最終選擇在央視的鏡頭前回應一切。1個多小時的對話,，鐘睒睒盡顯坦誠,。

但《對話》結束至今，時間將近一個月,，效果并不佳,。「快馬財媒」發(fā)現(xiàn),，從8月12日農夫山泉開盤至今,，農夫山泉的股價跌幅超過了13個百分點。

如果從近期高點的47.92港元/股計算,，近四個月時間農夫山泉跌幅接近47%,，市值蒸發(fā)2510億港元。

9月9日盤中,，農夫山泉股價在盤中繼續(xù)刷新新低,。目前市值僅剩下2900億港元。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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