農夫山泉，四個月沒了2500億

農夫山泉股價持續(xù)崩跌,，也使得鐘睒睒的身家巨幅縮水,。彭博億萬數據顯示，鐘睒睒雖然仍以457億美元的身家坐在中國首富的寶座上,，但領先次席的騰訊集團創(chuàng)始人馬化騰僅23億美元,。農夫山泉，四個月沒了2500億,！

整個2024年來,，鐘睒睒的身家縮水了220億美元，也是最慘富豪,。農夫山泉,，最近確實有點“慘”。

輿論風波不斷

成立于1996年的農夫山泉,，是國內知名飲用水及飲料生產商,，產品涵蓋飲用水、茶飲,、功能飲料和果汁等多個領域,。

2020年9月8日，農夫山泉登陸資本市場,，上市首日開盤39.8港元/股,，當日市值一度沖高到4500億港元。

憑借農夫山泉的優(yōu)異表現,，鐘睒睒很快成為中國首富,，至今已連續(xù)三年問鼎中國首富。

但2024年2月25日,，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的逝世,，卻將農夫山泉卷入了輿論漩渦,。先是鐘睒睒因花圈悼念方式被指缺乏誠意，網友隨即扒出鐘睒睒與娃哈哈之間的恩怨,。

很快,，網友開始抵制并拒絕購買農夫山泉的產品。官方旗艦店的銷量在不到一周時間內暴跌了接近9成,。

事件不斷升級,。在宗慶后“頭七”后的第一天，鐘睒睒在農夫山泉官號發(fā)布《鐘睒睒：我與宗老二三事》的文章,，正面回應了網友們的質疑,。但網友們并不買賬，更多關于鐘睒睒,、農夫山泉的負面新聞被扒了個底朝天,。

從宗慶后和鐘睒睒對待慈善的態(tài)度，到對比瓶身文化元素對此,，再到鐘睒睒之子鐘墅子的美國國籍問題,。一系列對比之下，農夫山泉忽然之間成為了“人人喊打”的過街老鼠,。

7月,，香港消費者委員會公布的一則飲用水檢測報告,，又將農夫山泉推上風口浪尖,。報告稱在農夫山泉的產品中檢測出了溴酸鹽。攝取大量溴酸鹽可導致惡心,、腹痛,、腹瀉和嘔吐，嚴重者可能影響腎臟及神經系統(tǒng),。消息一出,，農夫山泉又上了熱搜。

但很快農夫山泉便發(fā)文指出香港消委會的三大錯誤,，要求澄清,、道歉和消除影響。7月18日,，香港消委會發(fā)布澄清公告,，表示是測試樣本歸類出現落差引起誤會,，農夫山泉產品全面符合相關標準后,，這一事件遂告一段落。

基本盤垮了,？

輿論事件,，直接帶崩了農夫山泉的上半年業(yè)績,。雖然從整體上看，業(yè)績依舊處于增長態(tài)勢,。上半年營收221.73億元,，同比增長8.36%；歸母凈利潤62.40億元,，同比增長8.04%,。

營收、凈利仍實現了雙增,，但這個增速卻創(chuàng)下了歷史最低的水平,。很明顯，農夫山泉不那么好賣了,，而受影響最大的是包裝飲用水,。

數據顯示，包裝飲用水上半年收入85.31億元,，同比下滑了18.31%,，營收占比從去年同期的51%降至38.5%。

對于飲用水經營情況的變化,，農夫山泉在財報中提及,，在1月和2月，包裝飲用水的產品銷售狀況尚好,，收入同比增長19%,。但自2月底起，網絡輿論在長達4個月的時間里對農夫山泉的飲用水造成了沉重的打擊,。

在業(yè)績會上,，農夫山泉管理層也提到，輿論事件的沖擊尚未完全消除,，下半年的凈利仍會略低于上半年,。業(yè)績一出，農夫山泉次日股價便出現了13%的大跌,。

其實,，從業(yè)績來看，也有亮眼的地方,。歷經多年培育的茶飲品牌東方樹葉支棱了起來,。上半年營收相較去年大增59.5%。算上功能飲料,、果汁飲料的話,，農夫山泉的整個飲料板塊的營收同比大增36.7%，占營收比例達到歷史最高的61%,。

雖然飲料業(yè)務的收入已經占到半壁江山,，但對包裝飲用水的沉重打擊,，還是讓投資者失去了信心。

最大對手怡寶IPO獲批

沒想到深陷輿論漩渦的農夫山泉,，主動發(fā)動攻勢重啟了純凈水業(yè)務,。

農夫山泉重啟這個24年前高調放棄的業(yè)務，核心目的只有一個——狙擊怡寶,。

過去多年,，怡寶一直深耕純凈水賽道，如今已是純凈水賽道最大的王者,。加之怡寶母公司華潤飲料IPO已經獲批,，一場純凈水戰(zhàn)似乎又難以避免。

作為包裝飲用水市場中規(guī)模最大的細分市場,，飲用純凈水的市場規(guī)模有望從2023年的1200余億元增至2028年的接近1800億元,。在包裝飲用水這一領域，農夫山泉和怡寶是第一名和第二名,，娃哈哈則位居第四,。但在純凈水市場上，怡寶和娃哈哈則是第一名和第二名,。

為了狙擊怡寶,，農夫山泉在4月推出綠瓶包裝的飲用純凈水，零售價為2元/瓶,。在農夫山泉抖音旗艦店里,，綠瓶純凈水參考價14.9元/件，優(yōu)惠價9.9元/件,。以12瓶計算,，每瓶單價約0.82元,。在618大促期間,，農夫山泉的純凈水產品直接沖上了京東水飲新品排行榜第一名。

但怡寶也有殺招,。背靠業(yè)務覆蓋消費,、置地和大健康等產業(yè)的華潤集團，以及坐擁3300多家自營門店的華潤萬家,，前途不可限量,。

「快馬財媒」從怡寶招股書獲悉，華潤飲料合作經銷商已經超過1000家,，一線銷售員超過8700人,，覆蓋網點超過200萬個。

在農夫山泉鐘睒睒亮相央視《對話》欄目時,，他用“在商業(yè)的大海中航行,，難免會遇到風浪,。今年，農夫山泉和我都經歷了前所未有的考驗”做了開場白,。

對于2024年的農夫山泉和鐘睒睒,，無疑充滿挑戰(zhàn)。從年初的宗慶后逝世引發(fā)輿論風波開始,，農夫山泉便陷入了一場前所未有的公關危機,。緊隨其后的是溴酸鹽含量的爭議，再到近期財報暴雷,。在面對輿論漩渦,、市場考驗等問題面前，鐘睒睒最終選擇在央視的鏡頭前回應一切,。1個多小時的對話,，鐘睒睒盡顯坦誠。

但《對話》結束至今,，時間將近一個月,，效果并不佳?！缚祚R財媒」發(fā)現,，從8月12日農夫山泉開盤至今，農夫山泉的股價跌幅超過了13個百分點,。

如果從近期高點的47.92港元/股計算,，近四個月時間農夫山泉跌幅接近47%，市值蒸發(fā)2510億港元,。

9月9日盤中,，農夫山泉股價在盤中繼續(xù)刷新新低。目前市值僅剩下2900億港元,。