小棕瓶神仙水都賣不動了國際美妝大牌風光不再

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2024-09-11 07:44:00 每日經(jīng)濟新聞

年初，電視劇《繁花》中,，雅詩蘭黛面霜作為90年代潮流象征風靡一時,，而現(xiàn)實中，今年上半年,，進口美妝大牌銷量卻顯疲態(tài),。自改革開放以來,，眾多國際美妝品牌如寶潔,、歐萊雅、資生堂等紛紛進入中國市場,，迅速占領(lǐng)主導(dǎo)地位,，尤其美寶蓮的水晶唇膏成為了許多80后女性的美妝初體驗。然而,，到了品牌入華30或40周年的2024年,，這些國際巨頭風光不再，財報顯示,，歐萊雅北亞區(qū),、資生堂中國區(qū)、雅詩蘭黛亞太地區(qū)及寶潔中國銷售額均有不同程度下滑,。

當前,，國際美妝品牌面臨多重挑戰(zhàn)：本土競爭加劇、消費者趨于理性且需求多元化,、流量爭奪戰(zhàn)升級,。業(yè)績增長受阻的同時，不少品牌采取了收縮策略,，包括削減產(chǎn)品線,、裁員和關(guān)閉門店等。

國際美妝在中國市場為何風光不再,？一方面,，國產(chǎn)品牌的崛起讓競爭格局發(fā)生變化；另一方面，消費者更加注重性價比,，不再盲目追求高端進口品牌,。面對困境，國際品牌需調(diào)整策略,，探索中國市場的新路徑,。

從全球視角看，美妝行業(yè)整體增長放緩,，即便是領(lǐng)頭羊如歐萊雅,，也遭遇增速下滑的困擾。盡管如此,，香水品類展現(xiàn)出較強韌性,，成為多家企業(yè)財報中的亮點。在中國市場,，進口化妝品的昔日輝煌不再,，銷售額增長乏力，反映出消費者購買行為的變化和市場整體的調(diào)整,。

眾多國際美妝品牌采取裁員,、關(guān)店等措施應(yīng)對業(yè)績壓力，中國區(qū)也受到影響,，不僅裁員消息頻傳,，更有品牌選擇關(guān)閉線上店鋪或?qū)嶓w門店。在這一輪調(diào)整中,，無論是高端還是大眾市場,，品牌都需要重新審視自己的市場定位和戰(zhàn)略方向。

未來,，國際美妝品牌在中國的發(fā)展可能需要更多關(guān)注線下體驗的重塑,，尤其是在下沉市場尋找新的增長點。同時,，緊跟消費者需求,，創(chuàng)新產(chǎn)品和提升品牌形象，將是重振旗鼓的關(guān)鍵,。盡管當前面臨挑戰(zhàn),，但高端美妝行業(yè)的長期發(fā)展?jié)摿θ员粯I(yè)界看好。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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