中國午睡第一省不想睡了

“潑天的流量”

李龍從今年3月份開始，在旅行社做山西的地接,。起初，一個月可能只有兩三個人找他，到了8月份暑假,，頻率變成了每周兩三個人。等暑假臨近尾聲,，人流卻不降反增,，幾乎每天都有人來咨詢，不僅有提早預(yù)約好的,，還有人當(dāng)天臨時來問能不能去接,，“一下就爆了”。中國午睡第一省不想睡了,！

“潑天的流量”來自8月末發(fā)售的游戲《黑神話：悟空》（下文稱《黑神話》）,，上線即爆火，截至9月12日,，在Steam銷量達1890萬份,，總收入近65億元。游戲里總共36個取景地,，其中27個都在山西,。

山西一下變得很擠,，尤其是和《黑神話》相關(guān)的景點，其中的代表就是大同云岡石窟——李龍記得,，最大容載量四萬多人的景區(qū),，實時人流量一下子達到了三萬多。

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山西大同云崗石窟,。圖/視覺中國

面對洶涌的流量,，李龍最大的感受是，身邊的人都開始不午睡了,。

午睡對一個山西人有多重要,？在李龍的記憶里，幾乎每天,，下午一點到三點,，都是雷打不動的睡覺時間。從小長大,，周圍的人也是這么一路睡過來的,。小時候，過年過節(jié)去長輩家,，中午吃完飯,，大家就打著哈欠，不約而同地找到屬于自己的床或者沙發(fā),，“都一起睡了”,。

以前逛云岡石窟時，李龍經(jīng)常能看到“隨地大小睡”的人,。景區(qū)保安扯個小毯子,，癱在椅子上原地午睡；街邊的攤主,，也一排排地靠在水果堆里打瞌睡,。一到中午，整個街面上的人似乎都少了一些,。

“來山西旅游,，一定要按時吃飯”，是此前山西人給外地游客的重要提醒,。一旦到了下午兩三點,，才想起來吃午飯，就會發(fā)現(xiàn),，大部分餐廳都閉餐了——兩點到四點左右,，服務(wù)人員得午睡。

甚至，連景區(qū)都會午休,。有人去晉南的小眾景點游玩時,，發(fā)現(xiàn)景區(qū)門口的售票處擺著工作時間，好幾個景區(qū)中午都不開門,，“午休兩個半小時”,。

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山西某寺廟景點開放時間。圖/網(wǎng)絡(luò)

但是這一切都被《黑神話》改變了,。景區(qū)里,，李龍再也沒看見癱在椅子上呼呼睡覺的保安，附近的餐廳,，有一半都開始不閉餐了,，“不睡覺也要接住這波潑天富貴”。

事實上,，也沒有人有時間午睡了,。美團數(shù)據(jù)顯示，8月20日,，游戲上線當(dāng)天，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長156%,。在同程旅行中,，截至8月20日下午16點，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%,，而有取景地崇福寺的朔州搜索熱度更是上漲了91%,。

前往云岡石窟的路，“高德的導(dǎo)航條甚至都變成紫色了”,，一路上都是外地車,。原本的停車場根本找不到車位，大部分車不得不停到更遠的備用停車場,。

原本去云岡石窟時,，景區(qū)A區(qū)停車場完全夠用，可現(xiàn)在根本找不到車位,，得停到距離更遠的備用停車場才行,。李龍站在高處的洞窟往下俯瞰，“密密麻麻的,，全是腦袋”,。

堵車增加了通勤時長，為了能在一天內(nèi)多帶游客玩幾個景點,，李龍早上6點就要出門,，比以往提前了一個半小時。

在云岡石窟的第五窟排隊時，人擠著人,，空氣都被烘得熱熱的,，一整天沒午睡的李龍，感覺自己站著都要睡著了,，用大同話來說,，“一直死迷羊眼的”，看著窟里的佛像,，李龍甚至覺得它們好像都在動,。

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2024年8月24日，云崗石窟排隊的游客,。圖/視覺中國

除了云岡石窟,，同為《黑神話》取景地的應(yīng)縣木塔景區(qū)，在游戲發(fā)布后,，每日客流漲到了一萬四五千人左右,。晉城玉皇廟景區(qū)，原本的工作人員已經(jīng)不太夠用,，開始抽調(diào)志愿者幫助維持秩序,。

王國瑞是晉城市文物保護志愿者協(xié)會的主席，主業(yè)是一名歷史老師,，平時有空就會到玉皇廟做志愿講解員,，已經(jīng)做了十多年。他記得很清楚,，游戲是星期二上線的,，隔天玉皇廟的客流量就增加了一千多人，等到了周末,，更是快要到三千人,，相比之前的每天三四百人，“增量很大了”,。

山西的文創(chuàng)產(chǎn)品也賣到脫銷,。大同有個文創(chuàng)叫佛小伴，平時線上和線下都能買到,，可如今全城都斷貨了,。李龍說，“存量還是挺大的,，可（現(xiàn)在）總店也進不上貨,。”

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山西文創(chuàng)佛小伴,。圖/文明大同公眾號

面對越來越多的游客,，山西顯得低調(diào)且“佛系”——沒有派出身高185的帥哥接站，也沒有什么花樣繁多的慶典活動。本地人的感受是,，似乎只有景區(qū)里多了一些孫悟空的雕塑和立牌,，和街道上掛起了原本過年才有的彩燈。

網(wǎng)友們似乎比山西更著急,，紛紛在線出謀劃策,，有人建議在各個取景地設(shè)置一個串珠，如果打卡完所有的取景地,，就能串成一個手串,。還有人調(diào)侃道：難道山西對“潑天流量”的最高禮遇，就是彩燈和不午睡嗎,？

黑悟空之旅

其實,，山西把功夫下在了更多實在的地方。

在《黑神話》發(fā)布之前,，游戲制作方和山西省合拍了宣傳小片,，王國瑞被請去做解說。還有兩年就退休的他,，平時很少關(guān)注游戲,，當(dāng)時心里還不太相信，“一個游戲怎么會帶來游客呢,？”

后來,，王國瑞眼見著人多起來，增速還遠超王國瑞和其他工作人員的預(yù)期,。很快，之前固定開放預(yù)約的人數(shù)滿了,，還有很多人等在景區(qū)外面排隊,，叫嚷著通融一下：大老遠來的，進去看看吧,。玉皇廟見狀,，簡化了預(yù)約流程，現(xiàn)場拿身份證也可以預(yù)約,。

為了迎接流量,，從未開放過的國保單位（全國重點文物保護單位）也面向公眾營業(yè)了，比如多年來一直處于關(guān)閉狀態(tài)的高平鐵佛寺,。玉皇廟也開放了新區(qū)域——十二元辰殿和十三耀星殿,，同時，還把參觀時間從9點到17點延長到8點半到18點,，“增加了一個半小時”,。

各個旅行社也動作起來，紛紛推出了《黑神話》打卡專線。孫承做了四年多導(dǎo)游,，經(jīng)常對接不同的旅游團,。他發(fā)現(xiàn)，早在游戲還沒發(fā)布之前,，就已經(jīng)有人因為《黑神話》而來了,。在常規(guī)的旅游線路中，小西天因為位置偏,、和其他景點不順路,，很少被納入行程。如今,，作為《黑神話》的取景地,，原本“幾乎一個人可以包場”的小西天，已經(jīng)擠滿了“天命人”,。

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2024年9月,，小西天打卡的游客。圖/視覺中國

有的旅游專線很長,，涵蓋了從最北端的云岡石窟一直到最南端的關(guān)帝廟都,，可很少有人能走完全程，如果想好好玩,，“少說得半個月”,。更具性價比的方式是——只在大同玩。大同的景點集中,，游戲的取景地就占了6個,，還省下了路上的時間。

很多人專程為了《黑神話》而來,。張齊源從事游戲行業(yè)五六年了,，曾在某游戲筆記本品牌公司工作，那時公司有一個扶持獨立游戲的項目,，打算和國內(nèi)的獨立游戲工作室合作,，他幾乎立刻想到了《黑神話》團隊，輾轉(zhuǎn)建立了聯(lián)系,，可那時的《黑神話》并不需要額外注資,，也沒打算商業(yè)化。

從2020年《黑神話》公布第一條實機演示視頻開始,，張齊源就在期待這款游戲,，中間還花了近兩千塊錢買手辦周邊。游戲上線后的第一個周末,，整整兩天,，他都窩在家里通關(guān),。用張齊源的話說，“村里好不容易出了大學(xué)生,，不能讓它黃了”,。

張齊源是看新聞才知道，游戲里的取景地大部分在山西,。在他過往的游戲經(jīng)歷里,，幾乎沒見過還有誰能把中國的古建筑呈現(xiàn)得這么精美。

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《黑神話：悟空》游戲場景,。圖/山西文旅

今年的年假,，張齊源本來打算去新疆。從七月初開始規(guī)劃,，做了將近半個月的攻略,，定好了所有的路線、酒店,，就等著出發(fā)了,。可《黑神話》上線后,，他突然有些動搖,。恰好趕上妻子身體不舒服，干脆新疆不去了,，改成游山西,。

之前，張齊源幾乎每年都會去山西找朋友玩,，但多數(shù)時間都是吃飯,、逛商場，從沒去過景點,。在他的印象里,，山西一直是模糊的，甚至一度以為,，“云岡石窟在西安”。終于,，《黑神話》讓他腦海中的山西變得清晰,、具體了起來。

本來8月末就想動身,，可朋友極力勸阻：人都爆了,。最后，張齊源選擇在學(xué)生開學(xué)后,，錯峰出行,。雖然成功躲過了井噴式的客流,，可依然能感覺到火爆的余韻。在云岡石窟時,，他光等導(dǎo)游,，就花了半個小時。每個景區(qū)的導(dǎo)游都很累,，每說完一段講解詞,，張齊源都能聽到長長地嘆氣聲。有一次,，導(dǎo)游剛講完一處景點讓大家自由活動,，就坐在臺階上抬頭看天，“一臉疲憊,，放空了好久”。

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《黑神話：悟空》取景地,，游客在排隊,。圖/視覺中國

除了“悟空粉”們，游戲在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的熱度,，也讓很多人有了立刻來山西的理由,。

李龍接待的客人普遍是年紀偏大的叔叔阿姨，在他們的計劃里,，山西是未來的旅行目的地之一,，但不會立刻就去。他們不關(guān)注游戲,，可“網(wǎng)上都在說,，就來看看”,。

王國瑞把游客歸納成了三類：為了《黑神話》專程打卡的，古建發(fā)燒友和本地湊熱鬧的,。

專門打卡的游客是最好區(qū)分的,，他們的游覽速度大多很快,，在院子里東轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，西瞅瞅,，“好像在找什么東西”,，目的性也很強,，抓住王國瑞直接打聽“室內(nèi)豬”和“亢金龍”（游戲里的角色原型）的位置,。

因為《黑神話》而開放的新區(qū)域吸引了不少古建發(fā)燒友,，他們就要看得更細致，擠在最前排,，“一個雕像就能看好幾分鐘”,。本地人也不少，在維護排隊秩序時,，王國瑞總是能聽到熟悉的鄉(xiāng)音,，一聊才知道：平時可能想不起來要來，可火了以后,，也想來“湊湊熱鬧”,。

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《黑神話：悟空》山西旅游主題線路,。圖/山西文旅抖音截圖

山西,，火起來不容易

山西的旅游業(yè)，等待一個像《黑神話》這樣的契機,，已經(jīng)很久了,。

在前幾輪火起來的網(wǎng)紅城市中，哈爾濱的契機是冰雪大世界里“左右哥”的喊麥,；菏澤是郭有才的《諾言》,；天津則是大爺們花樣百出的跳水動作，還有淄博的燒烤,、天水的麻辣燙……聽上去都透著一份熱鬧和生動,，才更容易在短視頻平臺上積累熱度，流傳開來,。

但在山西,，對游客最有吸引力的是各種歷史悠久的古建筑。全中國現(xiàn)存的元代及以前的木構(gòu)古建筑中,，山西占到了80%以上,。古建筑，給人的感覺往往是沉穩(wěn),、安靜的,，雖然歷史和文化價值高，但和現(xiàn)在更講究短平快的互聯(lián)網(wǎng)傳播,，顯得有些格格不入,。

干了二十多年旅游業(yè)的李濤，在山西開了一家地接社,。對于很多旅游城市來說,，暑假是旺季,，“帶小孩的才是大頭”,。而對于親子游來說,，山西的古建筑門檻顯得略高。每次有家長向李濤咨詢,，他都會先問小孩的年齡,，“小于8歲我會勸他別來，看不懂”,。

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《黑神話：悟空》取景地,，山西臨汾廣勝寺。圖/視覺中國

哪怕是成年人,，想要在一趟古建筑之旅中,，收獲足夠多的滿足和快樂，難度估計還是要比美食之旅大的多,。需要前期更多的知識積累,，或者導(dǎo)游更耐心、通俗易懂的講解,。更何況,，古建筑大多在位于深山村落中，位置分散,，交通不便,。如果想要深度游，需要花費更長時間,，但在長假期里,，人們往往會把目光投向更遠的新疆、西藏等地,。

景點的分散,，也意味著山西流量的分散。隔壁省份陜西,，同樣是以歷史,、文化旅游見長，但是全省13個國家5A級旅游景區(qū)中,，西安占了5個,，將近半數(shù)。更集中的資源,，讓西安成為陜西旅游的代表,，大唐不夜城是更早一批享受到互聯(lián)網(wǎng)流量加持的景點。

類比到山西,，有類似潛力的城市是大同,。去年，頂著“北京后花園”的標簽,，大同隱隱有出圈的架勢,，但始終缺少一個集中的爆發(fā)點,，離“頂流”還是差了一步。

山西的五百多處全國重點文物保護單位中,，處于保護的目的,，也沒有開發(fā)完全，能夠轉(zhuǎn)化為旅游景點的只有三分之一,。

因此,，在有的旅游從業(yè)者眼里，曾經(jīng)很長一段時間,，山西是作為一個冷門的旅游地存在,。即便《黑神話》帶來了客流量，也都集中在了游戲取景地,，“從大面上看,，其他景點人還是少的”。

一直以來,，山西都想把旅游業(yè)推火,。2014年，煤炭價格下跌,，山西為了自救,，決定抓好非煤產(chǎn)業(yè)，首選就是文化旅游,。今年,，山西的財政撥款，安排文旅發(fā)展,、文旅康養(yǎng)獎補資金5.68億元,，其中文旅資源宣傳的專項資金有1.2億元。在山西的規(guī)劃中,，到2026年底,，5A級旅游景區(qū)增加3家，總數(shù)達到13家,。到2028年底,，旅游業(yè)能夠成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。

當(dāng)線上流量成為人們的旅游風(fēng)向標,，山西也一直在尋找屬于自己的“網(wǎng)紅特質(zhì)”,。

去年，山西各地幾十位文旅局局長都開始發(fā)力線上,。有的局長拍攝戲服變裝,，為炎帝故里代言，還有女縣長披掛上陣，用古裝造型吸引游客,。山西文旅的官方賬號也開啟“題海戰(zhàn)術(shù)”,，一晚上發(fā)了50多條視頻。

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山西文旅官方賬號,。圖/抖音截圖

除了局長們的努力，山西也在尋求一些已成名的網(wǎng)紅合作,。去年5月,，董宇輝到山西直播帶貨，寫的四篇小作文,，很快在互聯(lián)網(wǎng)上刷屏,，可以說是近年來山西最出圈的一次。當(dāng)時,，很多旅行社也順勢推出過董宇輝同款旅游線路,。

見識到流量力量的山西文旅局，和俞敏洪,、董宇輝團隊建立起深度聯(lián)系,。今年6月，“與輝同行”再一次來到山西,，4天總銷售額超1.68億元,，文旅產(chǎn)品銷售額近900萬元。

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“與輝同行”山西直播,。圖/直播截圖

歷史IP的打造也沒落下,。從去年春節(jié)起，大同開始發(fā)力宣傳木蘭IP,，嘗試將花木蘭與旅游結(jié)合,，推出《花木蘭》等表演節(jié)目。

到了《黑神話》,，山西終于等來了屬于自己的風(fēng)口,。

王國瑞的志愿服務(wù)協(xié)會像免費打了廣告一般。平時只有在舉辦研學(xué)活動時,，才有新會員加入,，到了這段時間，沒有辦任何額外活動的情況下,，新加入了二十多個會員,。

一些本地人也抓住這波流量，賺起了外快,。李龍開自家車做地接,，定價一天四五百元，光是八月份，就賺了將近一萬塊,。

景點爆滿后,，本地人想出去玩，只能選擇更遠的景點,。李龍決定出去放松一下的時候,，一想到云岡石窟等景區(qū)里密密麻麻的游客，瞬間退縮了,。只能把目的地選在了更遠的火山群,，距離比云岡石窟足足多了一倍。

李龍和朋友吃飯時,，發(fā)現(xiàn)商場也變得格外擁擠,，餐廳、電影院都要排長隊,，“本地人去不了景點,，只能看電影了”。

面對馬上到來的中秋,、國慶兩個假期,，李濤和同行預(yù)測，“十一景點肯定爆了”,。同程旅行發(fā)布的《2024“十一”假期旅行趨勢報告》顯示,，今年國慶假期，太原的旅游預(yù)訂熱度同比上漲了47%,，成為國內(nèi)熱門目的地的第十名,。大同也上榜了十大黑馬目的地。

鐵佛寺,、玉皇廟,、小西天……都在靜靜地等待著新一輪游客的到來。

中國午睡第一省不想睡了,！