辛巴砸下1個(gè)億吸粉100萬(wàn)(2)

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2024-09-19 14:36:54 今日頭條

而8月31日以來(lái),，小楊哥賬號(hào)掉粉105萬(wàn)。

只是,，辛巴的“代償”做法,，挑戰(zhàn)了既有市場(chǎng)規(guī)則，可能觸及公平競(jìng)爭(zhēng),。

上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻提到,，辛巴如果存在損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)，或者通過(guò)不正當(dāng)手段吸引消費(fèi)者等情形,，有可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),。

流量焦慮

這場(chǎng)對(duì)罵，折射出辛巴等大主播爭(zhēng)奪流量的困境,。

多數(shù)消費(fèi)者對(duì)主播的忠誠(chéng)度不高,，哪里便宜去哪里買(mǎi)。辛巴深諳此道,，常年以低價(jià)為賣(mài)點(diǎn),。

“沒(méi)人能限制我的價(jià)格?！毙涟椭毖?，蟹太太的第一款產(chǎn)品，是自己帶進(jìn)直播行業(yè)的,，且多次賣(mài)爆,，品牌方愿意給到底價(jià),。

他的焦慮，既出于平臺(tái)內(nèi)生態(tài)的調(diào)整,，也受行業(yè)變化的影響,。這些年，快手為了優(yōu)化平臺(tái)的主播結(jié)構(gòu),，大力扶持其他頭部及中小主播,，搶走了辛巴的流量。

天平傾斜,，讓辛巴遭遇滑鐵盧,。4月，他直播的一場(chǎng)母嬰產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng),，原本希望沖到5億GMV,，最終只賣(mài)出6787萬(wàn)元。

“我高估了自己的能力,，這相當(dāng)于一場(chǎng)跌落神壇的直播,。”辛巴情緒失控,。

從行業(yè)角度看,，直播電商的高速成長(zhǎng)期已過(guò)，辛巴的粉絲量要繼續(xù)增長(zhǎng),，沒(méi)那么容易。

易觀數(shù)據(jù)顯示,，今年第二季度,，直播電商市場(chǎng)的交易規(guī)模同比上漲12.6%，增幅只有去年同期的一半,。

為了分散風(fēng)險(xiǎn),，辛巴通過(guò)多種途徑轉(zhuǎn)型。

他廣收超過(guò)60位徒弟,，試圖復(fù)制自己的成功模式,。

其大徒弟蛋蛋，目前粉絲數(shù)9900萬(wàn),，是快手的第二大主播,。2023年，她位居快手全年帶貨榜首位,，GMV為171億元,，比辛巴多出50億元。

辛巴也嘗試過(guò)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶,、抖音等平臺(tái),，受制于個(gè)人風(fēng)格,，沒(méi)有起勢(shì)。

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