近日，網(wǎng)紅小英疑似塌房事件，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣泛關(guān)注。

在小英的視頻賬號“小英一家”中,，她主要記錄的是自己干家務(wù)、干農(nóng)活的日常。點開她的視頻就能看到,，她每天雞一叫就開始下地干活，喂孩子,、喂牛,、割草、洗衣服,、干農(nóng)活,，非常勤勞,。但同時她的生活表現(xiàn)得又很糟亂，丈夫婚后不干活,，還得她來照顧,。網(wǎng)友是這樣總結(jié)的：暴力懶惰的丈夫，照顧不完的孩子,，干不完的家務(wù),，做不完的飯，喂不完的牛,，再加上一個破碎的小英,。

憑借這樣略顯悲慘的“人設(shè)”，小英逐漸在網(wǎng)上走紅,，粉絲破百萬,，她的名字甚至成為一部分人口中堅強與樂觀的代名詞。但近期網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)關(guān)于小英的種種爭議,，包括“棄養(yǎng)女兒”“餓瘦家牛博流量”等言論迅速發(fā)酵,，引發(fā)了社會各界的廣泛討論。盡管有關(guān)小英的質(zhì)疑還未有定論,，但在社交平臺上以展示凄慘身世為賣點的網(wǎng)紅卻大有人在,，這是一條怎樣的賽道？

網(wǎng)紅小英疑似塌房

在9月18日,，網(wǎng)紅“小英一家”被曝其名下關(guān)聯(lián)4家企業(yè)一事引起廣泛熱議,，迅速登上熱搜。天眼查APP顯示,，小英（本名：楊早英）名下共關(guān)聯(lián)4家企業(yè),，其中尋甸縣小英一家土特產(chǎn)店、昆明甄宏文化有限公司為存續(xù)狀態(tài),。昆明甄宏文化有限公司成立于今年5月,，法定代表人、執(zhí)行董事,、經(jīng)理均為楊早英,，注冊資本5萬元人民幣，經(jīng)營范圍包括食品互聯(lián)網(wǎng)銷售,、互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務(wù),、文化娛樂經(jīng)紀(jì)人服務(wù)等，由楊早英全資持股,。此外,，尋甸縣小英一家土特產(chǎn)店則成立于去年9月，為個體工商戶，經(jīng)營者為楊早英,，經(jīng)營范圍包括食品銷售,、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等。

賣慘博出位的質(zhì)疑再度甚囂塵上,，還有網(wǎng)友翻出小英過去的言論,，稱其疑似曾“棄養(yǎng)女兒”。

更有網(wǎng)友翻出其丈夫早前在直播中的言論,，稱小英在家不干活,，都是自己去做，而他和孩子小寶在小英的賬號下扮演的是“壞人”角色,。

小英發(fā)布的日常生活食品,。網(wǎng)絡(luò)截圖

19日，尋甸縣委一部門工作人員回應(yīng)媒體稱,，當(dāng)?shù)匾殃P(guān)注到網(wǎng)友質(zhì)疑小英“送養(yǎng)孩子”的情況，目前正在了解核實,。至于小英一家的生活狀況,，該工作人員稱，小英家生活條件不錯,，但其生活在山區(qū),，平日里需要干農(nóng)活，可能存在個人生活習(xí)慣和衛(wèi)生習(xí)慣的問題,，當(dāng)?shù)匾苍诤托∮⒉粩鄿贤?，幫助其改變?/p>

20日，尋甸縣婦聯(lián)工作人員回應(yīng)稱,，目前縣婦聯(lián),、鄉(xiāng)鎮(zhèn)婦聯(lián)和街道辦正在配合核實此事，因為時間較為久遠(yuǎn),，目前調(diào)查還在進(jìn)行中,。

尋甸縣民政局此前回應(yīng)媒體稱，不清楚網(wǎng)紅“小英一家”是否確為尋甸縣人,，查詢其姓名“楊早英”,，未發(fā)現(xiàn)相關(guān)送養(yǎng)記錄，此前也沒接到過對網(wǎng)紅“小英一家”或“楊早英”送養(yǎng)孩子的舉報,。

19日凌晨,，針對近期爭議，小英在個人賬號“小英一家”發(fā)文稱：“謝謝你們一直以來的支持陪伴,，有什么事情我都會坦然面對,。”

20日凌晨，小英發(fā)布視頻,，仍未明確回應(yīng)此事,，她在視頻中寫道：“想說點啥但不知道說點啥，我順其自然吧,?！?/p>

據(jù)九派新聞報道，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,，近一年來,，小英直播200多場，上架商品80多種,，場均銷售額在10萬元至25萬元之間,，總銷售額超過1000萬元。

“賣慘”催生不少網(wǎng)紅

上游新聞（報料郵箱[email protected]）記者注意到,，盡管有關(guān)小英的質(zhì)疑還未有定論,，但在社交平臺上以展示凄慘身世為賣點的網(wǎng)紅卻大有人在，而他們中有不少最終被扒出主打的是“人設(shè)”或完全由公司包裝運營,，上游新聞記者對近年相關(guān)案例進(jìn)行了梳理,。

“我自幼被親生父母拋棄之后被養(yǎng)母撿回家養(yǎng)大，一場火災(zāi)中,，養(yǎng)母的親生女兒不幸去世,。養(yǎng)母精神失常后被養(yǎng)父拋棄，如今我?guī)еB(yǎng)母艱難度日......”視頻中女孩“養(yǎng)母”抱著公雞自言自語,，女孩“情真意切”的表述,，瞬間就俘獲了屏幕前廣大網(wǎng)友的心，“孩子加油”“太不容易了”“錢你一定要收下……”評論區(qū)里成千上萬條鼓勵,、關(guān)心的留言,，不僅讓“小小”倍受鼓舞，更讓她直播間的流量瘋漲,，網(wǎng)友打賞不斷,，主頁店鋪商品銷量飆升。

9月15日,，平安沈陽介紹稱,，百萬粉絲網(wǎng)絡(luò)主播“小小努力生活”肖某某以及其他3名同伙，以編造虛假身世賣慘牟利等方式,，擾亂公共秩序,，在直播期間被沈陽市公安局沈北新區(qū)分局民警當(dāng)場抓獲。

據(jù)悉,，今年4月至今,，“小小努力生活”賬號在肖某某等4人的包裝和炒作下,，以設(shè)立虛假人設(shè)、直播賣慘方式博取了廣大網(wǎng)友的同情心,，賬號粉絲量達(dá)112.8萬,。在公安機關(guān)，肖某某等4人供述了以編造虛假身世賣慘牟利等方式,，擾亂公共秩序的違法事實,，目前4名違法行為人均已被警方依法處以行政拘留10日處罰。

2018年以來,，一個名叫“涼山孟陽”的年輕女孩在網(wǎng)上迅速走紅,，她的“悲慘遭遇”一度感動了眾多網(wǎng)友。

視頻里她住土坯房,，穿著破爛衣服,，灰頭土臉，不是上山砍柴就是下地干活,，盡管生活艱苦,，但永遠(yuǎn)是一副笑瞇瞇的樣子。她自己所說,，家中父母雙亡,，還有弟弟妹妹需要照顧，因為生活拮據(jù),，所以靠拍攝短視頻賺取一些額外收入。孟陽的表述讓不少人感動,，成為她粉絲,。靠著短視頻,，孟陽圈粉380多萬,，走紅后的她開啟了帶貨之路。

網(wǎng)紅“涼山孟陽”所屬公司被查,。網(wǎng)絡(luò)圖

但走紅后的“孟陽”被人發(fā)現(xiàn),，她父母都健在，一家生活在政府新建的安遷房內(nèi),，所謂的土坯房完全是擺拍,。與此同時，也有網(wǎng)友質(zhì)疑她平時還出入高檔場所,、戴名表,、穿名貴衣服。對此,，她曾回應(yīng)“沒有團(tuán)隊,，也沒有錢,。”

后經(jīng)執(zhí)法人員調(diào)查發(fā)現(xiàn),，其直播間售賣的雪燕,、紅花等商品產(chǎn)地并非涼山。2023年5月,，針對“涼山孟陽”等網(wǎng)紅打著涼山旗號販賣外地貨品行為,，涼山市場監(jiān)管部門進(jìn)行立案調(diào)查。因涉嫌對產(chǎn)地作虛假宣傳,，涉嫌構(gòu)成犯罪,，案件移送公安機關(guān)進(jìn)一步偵辦。

“每天工作9小時,，只拿40元工資,，家里還有爺爺需要我照顧……”今年7月，在某短視頻平臺上,，用戶“玉山某日用品店”發(fā)布了多條短視頻,，視頻主要內(nèi)容為江西上饒玉山縣小伙“阿升”為病重爺爺打工賺醫(yī)藥費，視頻中,，“阿升”衣衫襤褸,，在建筑工地搬水泥、吃盒飯,。

面對民警的調(diào)查詢問,，朱某文和張某升交代，他們是雇傭關(guān)系,，朱某文長期直播帶貨,，為博人眼球、引流吸粉,，提高帶貨收,，就杜撰了賣慘故事，再以支付底薪+提成的方式,，雇傭贛州市石城縣人張某升來玉山參與拍攝短視頻,，并飾演賣慘的主角“阿升”。警方對兩人進(jìn)行了批評教育,，兩人刪除視頻,，寫下悔過書。

有賣慘博主月入上千萬

與上述博主營造的“悲慘身世”人設(shè)形成強烈反差的是,，他們不僅從賣慘中收獲了大量的網(wǎng)絡(luò)流量,，并以此帶貨變現(xiàn)，更有賣慘博主被曝月入上千萬,。

憑借“父母雙亡,、輟學(xué)養(yǎng)家”的悲情人設(shè)走紅的“涼山孟陽”,，一度擁有365萬余粉絲，當(dāng)?shù)毓舱{(diào)查后發(fā)現(xiàn),，這個賬號是精心孵化的賣慘網(wǎng)紅之一,，銷售大量假冒產(chǎn)品，非法牟利超1000萬元,。經(jīng)查自2021年以來,，唐某等人注冊公司，雇傭郭某等人,，通過話術(shù),、劇本擺拍悲慘身世短視頻、打造虛假人設(shè),，包裝孵化旗下“涼山孟陽”“涼山阿澤”等網(wǎng)紅主播,。然后，以“助農(nóng)”為噱頭,，低價購入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品,，貼上“大涼山”商品屬性，直播帶貨假冒大涼山原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品,，銷售額超3000萬元,，非法牟利超1000萬元。據(jù)悉,，昭覺縣人民法院已對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判,，一共有8人因虛假廣告罪被判刑。

另據(jù)廣州日報報道,，忍受丈夫出軌,、婆婆欺凌的家庭婦女“樊小慧兒”，曬出了自己在去年12月份的個稅收入,，單月收入高達(dá)3400萬元。樊小慧與其簽約機構(gòu)撕破臉后,，機構(gòu)老板在直播間聲稱“她之前全是假的”,，樊小慧有一套2000萬的別墅，一臺300多萬元的大G,、保時捷,、房車、500萬元的賓利跑車,。

而有博主不僅通過賣慘詐騙被害者大量錢財,，甚至造成被害者自殺身亡。

短視頻里“阿升”的故事全是虛構(gòu)的,。網(wǎng)絡(luò)圖

男子石某文在2021年3月通過某直播平臺認(rèn)識了被害人薛某,。石某文供述,，他在直播平臺發(fā)布賣慘視頻，薛某看到后添加了石某文的微信,。石某文編造自己沒錢交房租,、治療眼病做手術(shù)、姥姥去世要下葬等理由,，至案發(fā)騙取薛某大量錢財,，用贓款購買轎車、手機等物品,，并與他人一起揮霍,。山東省海陽市法院2022年發(fā)布的判決書顯示，經(jīng)查明石某文從薛某處騙取的錢款多達(dá)78萬余元,，石某文經(jīng)常請多人吃喝玩樂,，并表示他的錢都是通過賣慘、裝病騙來的,。他甚至建議周某等人下載直播軟件,，用各種理由裝可憐，博取同情騙錢,。

被害人薛某在2021年9月自殺身亡,。證據(jù)顯示，薛某因遭遇石某文詐騙,，欠網(wǎng)貸80萬元,，網(wǎng)貸到期后身邊人收到了催收電話，薛某為了不拖累家人,，最終決定自殺,。法院經(jīng)審理認(rèn)為，石某文行為構(gòu)成詐騙罪,，最終判決石某文犯詐騙罪,，判處有期徒刑11年，并處罰金6萬元,。

此外,，浙江寧波警方2022年11月通報，一張姓男子在短視頻平臺編造病情賣慘,，開直播接受打賞并進(jìn)行帶貨,。在其被舉報查實時已非法牟利5萬余元，而該張姓男子為自己辯解“我從未說我得過癌癥,，我只是相思病晚期”,。

2021年上半年，B站一博主陸續(xù)發(fā)自己的“吐血照”,，騙捐超4萬元,，最后賬號被平臺封禁,。此外，此前小紅書等平臺上曾有博主謊稱自己患有某種嚴(yán)重疾病,，借此向網(wǎng)友們帶貨疤痕修復(fù)貼,、保健品等產(chǎn)品。

2023年9月,，四川涼山州公安機關(guān)宣布,，在涼山州多個部門密切配合下，成功偵辦了以“涼山曲布”“趙靈兒”等為代表的四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”,。這些“網(wǎng)紅”在背后公司的孵化下,，打著助農(nóng)旗號，通過擺拍虛假視頻,，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè),，帶貨銷售假冒的大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品，謀取高額利益,，涉案金額超千萬元,。

律師解讀

賣慘營銷涉嫌欺詐、虛假宣傳須擔(dān)責(zé)

據(jù)上游新聞記者了解,，有關(guān)部門和平臺一直在打擊靠賣慘獲取流量和私利的行為,。

據(jù)湖南日報8月30日報道，近日,，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知,，在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動。本次專項行動圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象,，重點整治五類突出問題,，其中排名第一的便是編造虛假場景人設(shè)，無底線帶貨營銷,，“如編造虛假‘扶貧’‘助農(nóng)’‘患病’等場景,，通過‘扮窮’‘賣慘’誘導(dǎo)網(wǎng)民購買低質(zhì)偽劣商品；利用未成年人,、殘障人士,、孤寡老人等形象吸粉引流；擺拍編造虛假社會熱點,，浪費公共資源等問題?！?/p>

網(wǎng)紅“涼山曲布”和“趙靈兒”直播中,。中國新聞網(wǎng)

如果“小英一家”涉嫌刻意打造人設(shè)進(jìn)行“賣慘營銷”，可能面臨什么樣的法律責(zé)任,？

知名刑事辯護(hù)律師,、河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》的相關(guān)規(guī)定,，經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費者的要求增加賠償其受到的損失,，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務(wù)的費用的三倍,。如果“小英一家”通過虛構(gòu)悲慘經(jīng)歷誘導(dǎo)消費者購買商品，將被視為欺詐行為,，需要承擔(dān)退一賠三的法律責(zé)任,。

同時根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)，機構(gòu)或個人組織虛假交易,、虛假宣傳,，使消費者無法了解真實的商品信息，從而誤導(dǎo)消費者購買,，涉嫌不正當(dāng)競爭,，監(jiān)管部門可以責(zé)令停止違法行為，并處以罰款等行政處罰,。

付建表示,，若小英刻意打造人設(shè)進(jìn)行賣慘營銷，可能會受到平臺方的處罰,；利用他人同情心,，打造人設(shè)，利用粉絲的同情心理而銷售產(chǎn)品,，可能涉嫌欺詐,、虛假宣傳，需要承擔(dān)一定的民事責(zé)任與行政處罰,，騙取他人財物數(shù)額較大,，可能構(gòu)成詐騙罪，還將會承擔(dān)刑事責(zé)任,。而關(guān)于其非法送養(yǎng)一事,，仍需要等待進(jìn)一步的調(diào)查核實，若情況屬實,，根據(jù)其具體情節(jié),，也有可能涉嫌刑事違法。

“從大片滯銷農(nóng)產(chǎn)品到可憐的老人孩童無助的眼神,、戳人心的話語,，再加上付款鏈接和感恩贈品，這些‘原生態(tài)’視頻儼然成了流量密碼,。殊不知在鏡頭背后,，演員、人設(shè)、腳本,、話術(shù),、營銷、分潤已經(jīng)形成了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈,，以制造出的悲情無情地消費,、褻瀆甚至嘲諷著廣大網(wǎng)友的同情與愛心，非法牟取高額私利,。那些好心人倘若一再被如此欺騙,，是否還有繼續(xù)扶弱濟困的愛心？而那些真正需要幫助的人,，反倒可能成為此類謊言和騙局的被忽視的群體,，令公益慈善事業(yè)因魚龍混雜而被污名?！毖霃V網(wǎng)曾評論表示,。