大城市中產(chǎn)“翻紅”拉夫勞倫,，縣城中產(chǎn)女孩買爆拉夫勞倫平替。當(dāng)一線城市的中產(chǎn)，剛剛開始因?yàn)橄M(fèi)降級(jí),，尋求一種更精打細(xì)算的生活方式時(shí),，縣城中產(chǎn)們卻早早領(lǐng)悟了性價(jià)比的真諦,。一件看上去相差無幾的絞花毛衣,，拉夫勞倫賣2000塊，“平替”Teenie Weenie（以下簡稱小熊）只要800塊,，“基本看不出差別”,。穿拉夫勞倫的人，讓人聯(lián)想到有“愛打馬球的個(gè)人愛好”和“常青藤的畢業(yè)證書”,，至于穿小熊的人,，就算不打馬球，肯定也剛剛結(jié)束一場體制內(nèi)飯局,，沒有藤校學(xué)歷,，“起碼也會(huì)讀個(gè)985或者211”。文 | 饒桐語編輯 | 張輕松運(yùn)營 | 小二郎縣城女孩的“拉夫勞熊”始祖鳥,、Lululemon,、拉夫勞倫和薩洛蒙在大城市中產(chǎn)圈廝殺的時(shí)候,，瞅準(zhǔn)縣城中產(chǎn)女孩的“平替”品牌，正在悶聲發(fā)財(cái),。你在國貿(mào)寫字樓上班的同事,，妝容精致，戴看不出真假的梵克雅寶四葉草手鏈,，背代購的香奈兒包,，身上的白色網(wǎng)眼針織衫沒有什么高調(diào)的logo，但在她的整體搭配里顯得和諧得體,，“四五百呢,，挺貴的”,。她穿的是小熊,，最初是韓國的牌子，二十年前出現(xiàn)在中國城市的專賣店里,，一件牛角大衣就要一兩千塊,，在很多縣城女孩心中留下“很貴、買不起”的印象,。

▲TeenieWeenie 經(jīng)典牛角大衣,。圖 / 微博 @TeenieWeenie中國

長大后，一些曾經(jīng)買不起的女孩開始“報(bào)復(fù)性”買小熊,，卻發(fā)現(xiàn)有些不合時(shí)宜了,，款式低齡化，或單純是長胖了穿不下,，“不如去優(yōu)衣庫,、MUJI，便宜也有大號(hào)”,。不過,，曾經(jīng)的“粉絲”發(fā)現(xiàn)小熊也在悄悄改變。身為上海體制內(nèi)打工人,，95后女孩孫暖暖又重新開始購買小熊了,。小時(shí)候，孫暖暖常穿這個(gè)品牌的衛(wèi)衣,、毛衣,，“很學(xué)院風(fēng)”。但長大之后,，就覺得太像“童裝”,，因此把它們深藏進(jìn)了衣柜里。重新買它的原因很簡單,，穿著它,，可以絲滑混入同事圈——同事穿始祖鳥,、Lululemon和拉夫勞倫，前兩者代表擁抱自然,、追求健康的生活方式,，而拉夫勞倫穿上去就像是“讀過書的樣子”，因此成了典型的體制內(nèi)穿搭——最出圈的單色襯衫,、毛衣,，低調(diào)又體面，美式學(xué)院風(fēng)的設(shè)計(jì)自帶一股“老錢感”,，比起“貴”,，更“顯得貴”。但對(duì)初入職場的孫暖暖來說,，一件動(dòng)輒2000塊的針織衫,，還是太貴。自己工資不高,，毛手毛腳的,，穿壞了還要舍不得，要想真的融入其中,，不如尋找一個(gè)風(fēng)格相似的平替,。一通搜索，孫暖暖盯上了小熊,。她沒想到,，時(shí)隔多年、重新點(diǎn)進(jìn)這個(gè)品牌的網(wǎng)店,，它的風(fēng)格已經(jīng)發(fā)生了微妙的轉(zhuǎn)變,，首頁一劃拉，清一色的polo衫和網(wǎng)球裙,，都是拉夫勞倫的舒適區(qū),，因此顯得格外“拉里拉氣”。