大城市中產(chǎn)“翻紅”拉夫勞倫,，縣城中產(chǎn)女孩買爆拉夫勞倫平替。當(dāng)一線城市的中產(chǎn),，剛剛開(kāi)始因?yàn)橄M(fèi)降級(jí),，尋求一種更精打細(xì)算的生活方式時(shí),，縣城中產(chǎn)們卻早早領(lǐng)悟了性價(jià)比的真諦。一件看上去相差無(wú)幾的絞花毛衣,，拉夫勞倫賣2000塊,，“平替”Teenie Weenie（以下簡(jiǎn)稱小熊）只要800塊，“基本看不出差別”,。穿拉夫勞倫的人,，讓人聯(lián)想到有“愛(ài)打馬球的個(gè)人愛(ài)好”和“常青藤的畢業(yè)證書(shū)”，至于穿小熊的人,，就算不打馬球,，肯定也剛剛結(jié)束一場(chǎng)體制內(nèi)飯局，沒(méi)有藤校學(xué)歷,，“起碼也會(huì)讀個(gè)985或者211”,。文 | 饒桐語(yǔ)編輯 | 張輕松運(yùn)營(yíng) | 小二郎縣城女孩的“拉夫勞熊”始祖鳥(niǎo)、Lululemon,、拉夫勞倫和薩洛蒙在大城市中產(chǎn)圈廝殺的時(shí)候,，瞅準(zhǔn)縣城中產(chǎn)女孩的“平替”品牌，正在悶聲發(fā)財(cái),。你在國(guó)貿(mào)寫(xiě)字樓上班的同事,，妝容精致，戴看不出真假的梵克雅寶四葉草手鏈,，背代購(gòu)的香奈兒包,，身上的白色網(wǎng)眼針織衫沒(méi)有什么高調(diào)的logo，但在她的整體搭配里顯得和諧得體,，“四五百呢,，挺貴的”。她穿的是小熊,，最初是韓國(guó)的牌子,，二十年前出現(xiàn)在中國(guó)城市的專賣店里，一件牛角大衣就要一兩千塊,，在很多縣城女孩心中留下“很貴,、買不起”的印象。

▲TeenieWeenie 經(jīng)典牛角大衣,。圖 / 微博 @TeenieWeenie中國(guó)

長(zhǎng)大后,，一些曾經(jīng)買不起的女孩開(kāi)始“報(bào)復(fù)性”買小熊，卻發(fā)現(xiàn)有些不合時(shí)宜了,，款式低齡化,，或單純是長(zhǎng)胖了穿不下，“不如去優(yōu)衣庫(kù),、MUJI,，便宜也有大號(hào)”,。不過(guò)，曾經(jīng)的“粉絲”發(fā)現(xiàn)小熊也在悄悄改變,。身為上海體制內(nèi)打工人,，95后女孩孫暖暖又重新開(kāi)始購(gòu)買小熊了。小時(shí)候,，孫暖暖常穿這個(gè)品牌的衛(wèi)衣,、毛衣，“很學(xué)院風(fēng)”,。但長(zhǎng)大之后,，就覺(jué)得太像“童裝”，因此把它們深藏進(jìn)了衣柜里,。重新買它的原因很簡(jiǎn)單,，穿著它，可以絲滑混入同事圈——同事穿始祖鳥(niǎo),、Lululemon和拉夫勞倫,，前兩者代表?yè)肀ё匀弧⒆非蠼】档纳罘绞?，而拉夫勞倫穿上去就像是“讀過(guò)書(shū)的樣子”,，因此成了典型的體制內(nèi)穿搭——最出圈的單色襯衫、毛衣,，低調(diào)又體面,，美式學(xué)院風(fēng)的設(shè)計(jì)自帶一股“老錢感”，比起“貴”,，更“顯得貴”,。但對(duì)初入職場(chǎng)的孫暖暖來(lái)說(shuō)，一件動(dòng)輒2000塊的針織衫,，還是太貴,。自己工資不高，毛手毛腳的,，穿壞了還要舍不得,，要想真的融入其中，不如尋找一個(gè)風(fēng)格相似的平替,。一通搜索,，孫暖暖盯上了小熊,。她沒(méi)想到,，時(shí)隔多年、重新點(diǎn)進(jìn)這個(gè)品牌的網(wǎng)店,，它的風(fēng)格已經(jīng)發(fā)生了微妙的轉(zhuǎn)變,，首頁(yè)一劃拉,，清一色的polo衫和網(wǎng)球裙，都是拉夫勞倫的舒適區(qū),，因此顯得格外“拉里拉氣”,。