牙膏亂象調(diào)查：功效宣傳讓人困惑，高價(jià)≠高效,？

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2024-09-27 20:17:00 光明網(wǎng)

牙膏價(jià)格的攀升現(xiàn)象引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，曾經(jīng)幾塊錢一支的牙膏,，如今價(jià)格動(dòng)輒數(shù)十乃至上百元,，高端產(chǎn)品更是超過200元,，讓“刷牙”這件日常小事似乎也成了奢侈行為。電商平臺(tái)上的牙膏市場(chǎng)更為繁雜,，從幾十元到兩百元不等,，各種打著美白,、抗敏旗號(hào)的產(chǎn)品琳瑯滿目,。

這種價(jià)格的上漲并非偶然，數(shù)據(jù)顯示,，牙膏的平均價(jià)格在過去幾年持續(xù)走高,，從2013年的8.16元/盒上升至2024年的11.68元/盒。牙膏價(jià)格昂貴的背后,，其實(shí)并非原料成本所致,，其核心成分如摩擦劑、潤(rùn)濕劑等成本占比較低,。業(yè)內(nèi)人士透露,，牙膏漲價(jià)主要?dú)w因于營銷推廣成本的激增，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇,，紛紛投入大量資金在明星代言,、網(wǎng)絡(luò)合作及短視頻營銷上，以求在市場(chǎng)中脫穎而出,。

消費(fèi)者面對(duì)高價(jià)牙膏,，心態(tài)各異。部分消費(fèi)者受到廣告和網(wǎng)絡(luò)推薦的影響,，愿意為所謂的美白,、抗敏等功效支付高價(jià)，雖然效果未必顯著,，但仍出于對(duì)口腔健康的重視而購買,。另一些消費(fèi)者則對(duì)日益增長(zhǎng)的價(jià)格感到不滿，呼吁牙膏應(yīng)回歸實(shí)用本質(zhì),，減少不必要的營銷噱頭,。

此外，牙膏功效的宣傳也成為一大爭(zhēng)議點(diǎn),。市面上不乏產(chǎn)品夸大其詞,，聲稱具有治療牙周炎、抑制幽門螺旋桿菌等醫(yī)療效果,，甚至有產(chǎn)品違法標(biāo)注“可吞咽”等誤導(dǎo)性信息,。實(shí)際上,，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，牙膏并不能替代藥品治療口腔疾病,，其宣傳應(yīng)基于科學(xué)證據(jù),，不得含有醫(yī)療作用的誤導(dǎo)內(nèi)容。專家提醒消費(fèi)者,，應(yīng)理性看待牙膏的功效,，對(duì)于日常口腔護(hù)理,，選擇含氟牙膏較為適宜,，同時(shí)在購買時(shí)應(yīng)注意查看產(chǎn)品說明和成分，避免受虛假宣傳影響,。

面對(duì)市場(chǎng)亂象,，政府相關(guān)部門已出臺(tái)管理辦法，對(duì)牙膏的功效宣稱進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范,，要求必須有科學(xué)依據(jù),，并禁止非牙膏產(chǎn)品冒充牙膏欺騙消費(fèi)者。這不僅促進(jìn)了牙膏行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展,，也引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自律,，提升產(chǎn)品的真實(shí)性和科學(xué)性。社會(huì)各界的共同努力,，對(duì)于構(gòu)建健康的牙膏消費(fèi)環(huán)境至關(guān)重要,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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