9月30日，記者從霸王茶姬,、茶百道等公司了解到,，霸王茶姬香港首家門(mén)店已于9月28日開(kāi)業(yè),，茶百道香港首店也于30日開(kāi)啟試營(yíng)業(yè),。在此之前,，喜茶,、奈雪的茶、茉酸奶,、蜜雪冰城等內(nèi)地新茶飲品牌均已進(jìn)入香港市場(chǎng),。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，香港的本地茶飲品牌連鎖化規(guī)模較小,，相比內(nèi)地激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，香港的新茶飲市場(chǎng)具備一定增長(zhǎng)空間。

據(jù)霸王茶姬透露,，正式開(kāi)業(yè)前,，霸王茶姬已在香港試運(yùn)營(yíng)了一周。試營(yíng)業(yè)第三天,，香港首店高峰期等待杯數(shù)超過(guò)200杯,，有消費(fèi)者等待2小時(shí)購(gòu)買(mǎi)一杯飲品；營(yíng)業(yè)前兩天,，霸王茶姬香港首店累計(jì)銷(xiāo)售杯量近1萬(wàn)杯,。

目前，霸王茶姬香港首店上線(xiàn)了6款產(chǎn)品,，包括伯牙絕弦,、萬(wàn)里木蘭等,，售價(jià)在28—34港元之間（約合人民幣25—30元），售價(jià)略高于內(nèi)地,。在內(nèi)地門(mén)店,，伯牙絕弦、萬(wàn)里木蘭,、花田烏龍售價(jià)均為16元人民幣,，白霧紅塵售價(jià)為18元人民幣。

在產(chǎn)品方面,，霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人何耀祥表示：“會(huì)盡快推動(dòng)所有產(chǎn)品與香港消費(fèi)者見(jiàn)面,。”

從選址來(lái)看,，霸王茶姬香港首店位于九龍核心商場(chǎng)K11,，該商場(chǎng)系本地年輕消費(fèi)群體經(jīng)常去的商場(chǎng)之一，商場(chǎng)內(nèi)還同時(shí)入駐了喜茶,、奈雪的茶等品牌,。此外，霸王茶姬也已收到香港多家商場(chǎng)開(kāi)店邀約,，“我們對(duì)霸王茶姬在香港的發(fā)展充滿(mǎn)信心,，對(duì)香港市場(chǎng)有長(zhǎng)期規(guī)劃，會(huì)按照公司節(jié)奏開(kāi)店,?！焙我楸硎尽?/p>

同樣進(jìn)入香港市場(chǎng)的茶百道,，也在開(kāi)業(yè)之前早早“造勢(shì)”,。據(jù)悉，茶百道香港首店位于旺角西洋菜南街,，試營(yíng)業(yè)期間推出全場(chǎng)8折,、打卡領(lǐng)取香港限定冰箱貼等活動(dòng)。不過(guò),，對(duì)于未來(lái)在香港的開(kāi)店計(jì)劃,，茶百道方面并未透露太多。

值得注意的是,，自2024年初在韓國(guó)首爾江南區(qū)開(kāi)設(shè)首家門(mén)店以來(lái),，茶百道在韓國(guó)市場(chǎng)的拓展十分迅猛，并已開(kāi)放加盟業(yè)務(wù),。

據(jù)茶百道韓國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王歡介紹,，“在符合相關(guān)規(guī)則的前提下，我們將逐步開(kāi)放加盟業(yè)務(wù)。事實(shí)上,，早在首家店鋪開(kāi)業(yè)前,，我們就已經(jīng)收到了大量加盟申請(qǐng)，目前已有超過(guò)300家加盟商排隊(duì)等待開(kāi)店機(jī)會(huì),?！?/p>

分析人士認(rèn)為，相比霸王茶姬原材料基本上是茶葉與奶的輕乳茶,，茶百道的產(chǎn)品還包括水果,、芋泥、椰果等現(xiàn)切現(xiàn)制原材料,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更復(fù)雜,，到內(nèi)地以外的市場(chǎng)“掘金”，將對(duì)品牌的供應(yīng)鏈提出更高要求,，管理難度也更大,，因此需要更加謹(jǐn)慎。

在業(yè)內(nèi)看來(lái),，過(guò)去三年,，香港部分商鋪結(jié)轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了大量店鋪騰出,、供出租的現(xiàn)象,。一些核心地段的旺鋪?zhàn)饨鹣陆担瑢?duì)于新茶飲品牌而言,，此時(shí)進(jìn)入香港市場(chǎng)開(kāi)店的租金成本更低,。此外，香港作為連接內(nèi)地和國(guó)際市場(chǎng)的重要橋梁,，商業(yè)氛圍濃厚,，新茶飲品牌在香港站穩(wěn)腳跟后，更有利于提升品牌知名度,，并加快向海外市場(chǎng)拓展的步伐。