兩天賣了近1萬杯,！新茶飲扎堆沖進(jìn)香港市場

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2024-09-30 18:00:19 中國商報(bào)

9月30日，記者從霸王茶姬,、茶百道等公司了解到,，霸王茶姬香港首家門店已于9月28日開業(yè)，茶百道香港首店也于30日開啟試營業(yè),。在此之前,，喜茶、奈雪的茶,、茉酸奶,、蜜雪冰城等內(nèi)地新茶飲品牌均已進(jìn)入香港市場。

在業(yè)內(nèi)看來，香港的本地茶飲品牌連鎖化規(guī)模較小,，相比內(nèi)地激烈的競爭環(huán)境,，香港的新茶飲市場具備一定增長空間。

據(jù)霸王茶姬透露,，正式開業(yè)前,，霸王茶姬已在香港試運(yùn)營了一周。試營業(yè)第三天,，香港首店高峰期等待杯數(shù)超過200杯,，有消費(fèi)者等待2小時購買一杯飲品；營業(yè)前兩天,，霸王茶姬香港首店累計(jì)銷售杯量近1萬杯,。

目前，霸王茶姬香港首店上線了6款產(chǎn)品,，包括伯牙絕弦,、萬里木蘭等，售價(jià)在28—34港元之間（約合人民幣25—30元）,，售價(jià)略高于內(nèi)地,。在內(nèi)地門店，伯牙絕弦,、萬里木蘭,、花田烏龍售價(jià)均為16元人民幣，白霧紅塵售價(jià)為18元人民幣,。

在產(chǎn)品方面,，霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人何耀祥表示：“會盡快推動所有產(chǎn)品與香港消費(fèi)者見面?！?/p>

從選址來看,，霸王茶姬香港首店位于九龍核心商場K11，該商場系本地年輕消費(fèi)群體經(jīng)常去的商場之一,，商場內(nèi)還同時入駐了喜茶,、奈雪的茶等品牌。此外,，霸王茶姬也已收到香港多家商場開店邀約,，“我們對霸王茶姬在香港的發(fā)展充滿信心，對香港市場有長期規(guī)劃,，會按照公司節(jié)奏開店,。”何耀祥表示,。

同樣進(jìn)入香港市場的茶百道,，也在開業(yè)之前早早“造勢”。據(jù)悉，茶百道香港首店位于旺角西洋菜南街,，試營業(yè)期間推出全場8折,、打卡領(lǐng)取香港限定冰箱貼等活動。不過,，對于未來在香港的開店計(jì)劃,，茶百道方面并未透露太多。

值得注意的是,，自2024年初在韓國首爾江南區(qū)開設(shè)首家門店以來,，茶百道在韓國市場的拓展十分迅猛，并已開放加盟業(yè)務(wù),。

據(jù)茶百道韓國市場負(fù)責(zé)人王歡介紹,，“在符合相關(guān)規(guī)則的前提下，我們將逐步開放加盟業(yè)務(wù),。事實(shí)上,，早在首家店鋪開業(yè)前，我們就已經(jīng)收到了大量加盟申請,，目前已有超過300家加盟商排隊(duì)等待開店機(jī)會,。”

分析人士認(rèn)為,，相比霸王茶姬原材料基本上是茶葉與奶的輕乳茶,，茶百道的產(chǎn)品還包括水果、芋泥,、椰果等現(xiàn)切現(xiàn)制原材料，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更復(fù)雜,，到內(nèi)地以外的市場“掘金”,，將對品牌的供應(yīng)鏈提出更高要求，管理難度也更大,，因此需要更加謹(jǐn)慎,。

在業(yè)內(nèi)看來，過去三年,，香港部分商鋪結(jié)轉(zhuǎn),，出現(xiàn)了大量店鋪騰出、供出租的現(xiàn)象,。一些核心地段的旺鋪?zhàn)饨鹣陆?，對于新茶飲品牌而言，此時進(jìn)入香港市場開店的租金成本更低,。此外,，香港作為連接內(nèi)地和國際市場的重要橋梁，商業(yè)氛圍濃厚，新茶飲品牌在香港站穩(wěn)腳跟后,，更有利于提升品牌知名度,，并加快向海外市場拓展的步伐。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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