兩天賣了近1萬杯！新茶飲扎堆沖進(jìn)香港市場

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2024-09-30 18:00:19 中國商報

9月30日,，記者從霸王茶姬,、茶百道等公司了解到，霸王茶姬香港首家門店已于9月28日開業(yè),，茶百道香港首店也于30日開啟試營業(yè),。在此之前，喜茶,、奈雪的茶,、茉酸奶、蜜雪冰城等內(nèi)地新茶飲品牌均已進(jìn)入香港市場,。

在業(yè)內(nèi)看來,，香港的本地茶飲品牌連鎖化規(guī)模較小，相比內(nèi)地激烈的競爭環(huán)境,，香港的新茶飲市場具備一定增長空間,。

據(jù)霸王茶姬透露，正式開業(yè)前,，霸王茶姬已在香港試運營了一周,。試營業(yè)第三天，香港首店高峰期等待杯數(shù)超過200杯,，有消費者等待2小時購買一杯飲品,；營業(yè)前兩天，霸王茶姬香港首店累計銷售杯量近1萬杯,。

目前,，霸王茶姬香港首店上線了6款產(chǎn)品,，包括伯牙絕弦、萬里木蘭等,，售價在28—34港元之間（約合人民幣25—30元）,，售價略高于內(nèi)地。在內(nèi)地門店,，伯牙絕弦,、萬里木蘭、花田烏龍售價均為16元人民幣,，白霧紅塵售價為18元人民幣,。

在產(chǎn)品方面，霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人何耀祥表示：“會盡快推動所有產(chǎn)品與香港消費者見面,?！?/p>

從選址來看，霸王茶姬香港首店位于九龍核心商場K11,，該商場系本地年輕消費群體經(jīng)常去的商場之一,，商場內(nèi)還同時入駐了喜茶、奈雪的茶等品牌,。此外,，霸王茶姬也已收到香港多家商場開店邀約，“我們對霸王茶姬在香港的發(fā)展充滿信心,，對香港市場有長期規(guī)劃,，會按照公司節(jié)奏開店?！焙我楸硎?。

同樣進(jìn)入香港市場的茶百道，也在開業(yè)之前早早“造勢”,。據(jù)悉,，茶百道香港首店位于旺角西洋菜南街，試營業(yè)期間推出全場8折,、打卡領(lǐng)取香港限定冰箱貼等活動,。不過，對于未來在香港的開店計劃,，茶百道方面并未透露太多。

值得注意的是,，自2024年初在韓國首爾江南區(qū)開設(shè)首家門店以來,，茶百道在韓國市場的拓展十分迅猛，并已開放加盟業(yè)務(wù),。

據(jù)茶百道韓國市場負(fù)責(zé)人王歡介紹,，“在符合相關(guān)規(guī)則的前提下,，我們將逐步開放加盟業(yè)務(wù)。事實上,，早在首家店鋪開業(yè)前,，我們就已經(jīng)收到了大量加盟申請，目前已有超過300家加盟商排隊等待開店機會,?！?/p>

分析人士認(rèn)為，相比霸王茶姬原材料基本上是茶葉與奶的輕乳茶,，茶百道的產(chǎn)品還包括水果,、芋泥、椰果等現(xiàn)切現(xiàn)制原材料,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更復(fù)雜,，到內(nèi)地以外的市場“掘金”，將對品牌的供應(yīng)鏈提出更高要求,，管理難度也更大,，因此需要更加謹(jǐn)慎。

在業(yè)內(nèi)看來,，過去三年,，香港部分商鋪結(jié)轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了大量店鋪騰出,、供出租的現(xiàn)象,。一些核心地段的旺鋪租金下降，對于新茶飲品牌而言,，此時進(jìn)入香港市場開店的租金成本更低,。此外，香港作為連接內(nèi)地和國際市場的重要橋梁,，商業(yè)氛圍濃厚,，新茶飲品牌在香港站穩(wěn)腳跟后，更有利于提升品牌知名度,，并加快向海外市場拓展的步伐,。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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