極氪副總裁曬車(chē)內(nèi)吃火鍋視頻

日前,，極氪汽車(chē)的副總裁楊大成在社交媒體上分享了在極氪MIX車(chē)內(nèi)享用火鍋的視頻,，此舉引來(lái)眾多網(wǎng)友的調(diào)侃與批評(píng)。這不是汽車(chē)制造商首次嘗試以新穎方式吸引公眾注意,，之前就有智己汽車(chē)的聯(lián)席CEO劉濤在車(chē)內(nèi)包餃子,，以及年初發(fā)布的在智己LS7中涮火鍋的宣傳海報(bào),。極石汽車(chē)的創(chuàng)始人昌敬提出車(chē)載馬桶的概念，而創(chuàng)維汽車(chē)的黃宏生則因其強(qiáng)調(diào)車(chē)輛保健功能的營(yíng)銷(xiāo)手法屢引爭(zhēng)議,。

汽車(chē)行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈,，銷(xiāo)量與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度緊密相連。當(dāng)前,，“冰箱,、電視,、舒適座椅”幾乎成為智能汽車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)配置，某些車(chē)企為了獲得更多關(guān)注,，選擇在營(yíng)銷(xiāo)策略上劍走偏鋒，創(chuàng)造話題熱點(diǎn),，但其中部分嘗試因過(guò)于夸張而適得其反。

在楊大成發(fā)布的視頻中，展示了將前排座椅旋轉(zhuǎn)與后排對(duì)坐,，利用可擴(kuò)展桌板放置火鍋食材及用具的場(chǎng)景，他還在視頻中提到車(chē)內(nèi)空調(diào)效果良好,，適宜休閑活動(dòng),，甚至提及可在車(chē)內(nèi)打麻將。然而,，許多網(wǎng)友對(duì)此表示質(zhì)疑,，認(rèn)為這是對(duì)汽車(chē)使用需求的誤解，擔(dān)心火鍋產(chǎn)生的油煙和蒸汽會(huì)損害車(chē)輛,，以及如何處理車(chē)內(nèi)殘留的氣味和行駛安全問(wèn)題,。

值得注意的是，視頻中的火鍋并未實(shí)際加熱,，被指僅為擺拍,，意在展示車(chē)輛功能而非實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景。極氪MIX作為MPV車(chē)型,，主打?qū)挸臻g,，早在北京車(chē)展上就宣傳過(guò)其可作為移動(dòng)餐廳的特性。隨著極氪MIX即將于10月底上市,，楊大成通過(guò)一系列視頻展示該車(chē)在多種場(chǎng)景下的應(yīng)用,，如山路駕駛、車(chē)內(nèi)釣魚(yú)等,，旨在突出產(chǎn)品的多樣性和實(shí)用性,。

智己汽車(chē)同樣采取了非傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段，如車(chē)內(nèi)包餃子直播,，以及宣傳海報(bào)展示車(chē)內(nèi)火鍋,，這些嘗試雖引發(fā)討論，但也遭受了不少質(zhì)疑,。極石汽車(chē)提出的車(chē)載馬桶方案,，以及創(chuàng)維汽車(chē)宣傳的保健功效，同樣被視為試圖通過(guò)獨(dú)特場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)來(lái)獲取關(guān)注,，但這些做法的實(shí)際效用和市場(chǎng)反饋各異,。

行業(yè)分析師指出，盡管這類(lèi)“另類(lèi)”營(yíng)銷(xiāo)能夠短時(shí)間內(nèi)吸引眼球,，但長(zhǎng)期來(lái)看,，企業(yè)應(yīng)當(dāng)聚焦于消費(fèi)者的真實(shí)需求，研發(fā)符合日常使用場(chǎng)景的產(chǎn)品。過(guò)度或不當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)不僅可能損害品牌形象,，也難以持續(xù)吸引消費(fèi)者的興趣,。

極氪副總裁曬車(chē)內(nèi)吃火鍋視頻！