唯品會“殺熟”,？鐵桿粉絲們怒了……(4)

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2024-10-16 09:31:49 黑貓投訴

他表示,，《條例》規(guī)定在同等交易條件下導(dǎo)致價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同的營銷活動(dòng)，必須保障消費(fèi)者的知情權(quán),，必須在消費(fèi)者充分知情的基礎(chǔ)上開展相關(guān)營銷活動(dòng),。也就是說,，即使是公平合理的營銷行為,，商家也要將營銷規(guī)則中跟消費(fèi)者有重要利害關(guān)系的信息真實(shí)全面地告知消費(fèi)者,，確保消費(fèi)者在充分知情的基礎(chǔ)上自主選擇，充分保障消費(fèi)者的知情權(quán),。

業(yè)績：營收凈利雙下滑,，下季度也不理想

用戶數(shù)量減少對唯品會的壓力可想而知,，根據(jù)2024年第二季度財(cái)報(bào),，唯品會凈營收、凈利潤、訂單總數(shù),、活躍用戶數(shù)量均有明顯下滑,。

該季度，唯品會凈營收268.8億元,，上年同期為278.8億元,，同比下降3.60%；歸屬于股東的凈利潤為19.31億元,，上年同期為20.97億元,，同比下降7.93%；此外,，訂單總數(shù)為1.978億,，上年同期為2.138億，同比下降8.1%,；活躍客戶數(shù)量為4430萬,，上年同期為4570萬，同比下降3.06%,。

而在關(guān)鍵數(shù)據(jù)下滑之外,，唯品會還對三季度做出了較差的業(yè)績指引，預(yù)計(jì)第三季度收入人民幣205億-216億元,，對應(yīng)同比下降10%至5%,。行業(yè)分析師認(rèn)為，這主要是由于如今巨頭電商阿里,、京東,、拼多多、抖音電商等平臺的競爭日益激烈,，各大平臺仍在加大補(bǔ)貼與優(yōu)惠力度,，對于唯品會來說，難以通過“燒錢”來參與這場混戰(zhàn),。

如今,，各大巨頭電商為代表的平臺，其GMV（成交總額）都遠(yuǎn)超唯品會,。由于阿里,、京東、拼多多均不再公布最新數(shù)據(jù),，因此僅以此前披露的數(shù)據(jù)作為參考,，阿里2022財(cái)年（截至2022年3月31日止12個(gè)月）共產(chǎn)生GMV8.32萬億；據(jù)京東2021年,、2022年披露的GMV增幅（分別同比增加26.2%,、5.6%）推算，其2021年、2022年的GMV分別為3.29萬億,、3.46萬億,；拼多多2021年的GMV為2.44萬億。抖音電商盡管并未披露官方數(shù)據(jù),，但此前曾有媒體報(bào)道稱,，2023年，抖音電商的GMV大約為2.7萬億,。作為對比,，唯品會在2023年的GMV首次突破了2000億元人民幣，達(dá)到了2080億元,，盡管同比增長了18.7%,，但和巨頭們依然有明顯差距。

有行業(yè)分析師表示,，過去,，中國龐大的消費(fèi)市場和不斷增長的中產(chǎn)階級給予了唯品會巨大的機(jī)遇，然而伴隨當(dāng)下消費(fèi)領(lǐng)域市場的劇烈變化,，電商平臺爭取存量市場競爭的格局下,，選手們已經(jīng)進(jìn)入到比拼性價(jià)比和平臺服務(wù)的下半場，在這樣的局面下,，唯品會想要打破增長瓶頸的手牌并不多,，如何提高消費(fèi)者對平臺的黏性，以及平臺的自身口碑將至關(guān)重要,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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