媒體：車企營(yíng)銷請(qǐng)勿“走火入魔” 警惕流量噱頭反噬品牌

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2024-10-17 08:57:19 百家號(hào)

媒體：車企營(yíng)銷請(qǐng)勿“走火入魔”

日前，極氪副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了一段在極氪MIX上吃火鍋的視頻,，引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽,。業(yè)內(nèi)人士指出,，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車行業(yè),，銷量與流量密切相關(guān),。如今,，“冰箱,、彩電,、大沙發(fā)”已經(jīng)成為部分新能源汽車的標(biāo)配,，一些車企為了博取流量，選擇在營(yíng)銷上“整活”,，卻可能因?yàn)橛昧^(guò)猛而“翻車”,。媒體：車企營(yíng)銷請(qǐng)勿“走火入魔”！

從智己汽車聯(lián)席CEO劉濤在車后排包餃子引來(lái)噓聲一片,，到極石汽車創(chuàng)始人昌敬提出車載馬桶的想法被網(wǎng)友批評(píng),，再到創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生因保健式營(yíng)銷引起爭(zhēng)議,，這類看似新穎卻缺乏實(shí)際使用場(chǎng)景的營(yíng)銷手段未能獲得大眾認(rèn)可。這表明,，過(guò)度的營(yíng)銷不僅容易引發(fā)消費(fèi)者反感,，還可能損害品牌形象。這種負(fù)面效應(yīng)一旦形成,，很難通過(guò)后續(xù)的正面營(yíng)銷彌補(bǔ),。

車企將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)從技術(shù)轉(zhuǎn)向營(yíng)銷噱頭，本質(zhì)上是行業(yè)“內(nèi)卷化”的表現(xiàn),，無(wú)異于舍本逐末,。汽車作為代步工具，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)著重提升技術(shù)水平和軟硬件設(shè)施性能,。而在車內(nèi)吃火鍋,、打麻將、釣魚或包餃子等行為,，雖然看起來(lái)新奇,，但屬于典型的“偽需求”。這些走火入魔的營(yíng)銷活動(dòng)不僅無(wú)助于提高銷量,，反而可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的專業(yè)性和可靠性產(chǎn)生質(zhì)疑,。

汽車行業(yè)進(jìn)入新能源時(shí)代后，智能化和電動(dòng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),，且技術(shù)迭代迅速,。如果決策失誤導(dǎo)致技術(shù)落后，就很難再追上來(lái),。因此,，車企應(yīng)認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷只是提升銷量的一種手段，而非決定性因素,。企業(yè)應(yīng)將更多精力和資源投入到核心領(lǐng)域的研發(fā)中,，不斷提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和質(zhì)量服務(wù)水平，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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