媒體：車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)請(qǐng)勿“走火入魔” 警惕流量噱頭反噬品牌

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2024-10-17 08:57:19 百家號(hào)

媒體：車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)請(qǐng)勿“走火入魔”

日前,，極氪副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了一段在極氪MIX上吃火鍋的視頻，引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽,。業(yè)內(nèi)人士指出,，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)行業(yè),，銷(xiāo)量與流量密切相關(guān),。如今，“冰箱,、彩電,、大沙發(fā)”已經(jīng)成為部分新能源汽車(chē)的標(biāo)配，一些車(chē)企為了博取流量,，選擇在營(yíng)銷(xiāo)上“整活”,，卻可能因?yàn)橛昧^(guò)猛而“翻車(chē)”。媒體：車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)請(qǐng)勿“走火入魔”,！

從智己汽車(chē)聯(lián)席CEO劉濤在車(chē)后排包餃子引來(lái)噓聲一片,，到極石汽車(chē)創(chuàng)始人昌敬提出車(chē)載馬桶的想法被網(wǎng)友批評(píng)，再到創(chuàng)維汽車(chē)創(chuàng)始人黃宏生因保健式營(yíng)銷(xiāo)引起爭(zhēng)議,，這類(lèi)看似新穎卻缺乏實(shí)際使用場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)手段未能獲得大眾認(rèn)可,。這表明，過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)不僅容易引發(fā)消費(fèi)者反感,，還可能損害品牌形象,。這種負(fù)面效應(yīng)一旦形成,，很難通過(guò)后續(xù)的正面營(yíng)銷(xiāo)彌補(bǔ)。

車(chē)企將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)從技術(shù)轉(zhuǎn)向營(yíng)銷(xiāo)噱頭,，本質(zhì)上是行業(yè)“內(nèi)卷化”的表現(xiàn),，無(wú)異于舍本逐末。汽車(chē)作為代步工具,，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)著重提升技術(shù)水平和軟硬件設(shè)施性能,。而在車(chē)內(nèi)吃火鍋、打麻將,、釣魚(yú)或包餃子等行為,，雖然看起來(lái)新奇，但屬于典型的“偽需求”,。這些走火入魔的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅無(wú)助于提高銷(xiāo)量,，反而可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的專(zhuān)業(yè)性和可靠性產(chǎn)生質(zhì)疑。

汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入新能源時(shí)代后,，智能化和電動(dòng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),，且技術(shù)迭代迅速。如果決策失誤導(dǎo)致技術(shù)落后,，就很難再追上來(lái),。因此，車(chē)企應(yīng)認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)只是提升銷(xiāo)量的一種手段,，而非決定性因素,。企業(yè)應(yīng)將更多精力和資源投入到核心領(lǐng)域的研發(fā)中，不斷提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和質(zhì)量服務(wù)水平,，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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