媒體：車企亟待破解流量之困內(nèi)卷加劇，營(yíng)銷戰(zhàn)火紛飛

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2024-04-27 11:01:07 胖少女雜談

中國(guó)車企正陷入流量焦慮的困境。4月25日，北京國(guó)際汽車展覽會(huì)盛大開幕，各車企競(jìng)相展示實(shí)力。出乎意料的是,，非車圈人士周鴻祎，作為哪吒汽車投資人,，憑借其在車展中的活躍表現(xiàn),，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。周鴻祎身穿紅衣,，穿梭于多個(gè)展臺(tái),，與眾多行業(yè)大佬暢談，甚至引得李斌發(fā)出“你太火了”的感慨,。尤其是他坐上車頂?shù)囊荒?，被網(wǎng)友調(diào)侃為“車頂維權(quán)”。

周鴻祎的走紅,，揭示了當(dāng)前汽車行業(yè)普遍存在的流量焦慮現(xiàn)象,。劉敏，華南某大型車企品牌部門員工,，直言整個(gè)行業(yè)正被流量焦慮深深籠罩,，她的工作重心之一就是時(shí)刻監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，積極互動(dòng)或二次創(chuàng)作，力求不錯(cuò)過(guò)任何流量機(jī)會(huì),。近期，雷軍在其社交賬號(hào)回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)于新車交付時(shí)間的問(wèn)題時(shí),，提及了包括劉敏所在公司在內(nèi)的其他品牌,，這觸發(fā)了一場(chǎng)緊急的熱點(diǎn)互動(dòng)應(yīng)對(duì)。

雷軍的營(yíng)銷手腕令業(yè)界驚嘆,，加劇了各車企的焦慮情緒,。近來(lái)，國(guó)產(chǎn)車企在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,，從雷軍為粉絲開車門,，到車企高管紛紛直播帶貨，再到“長(zhǎng)城炮”事件引發(fā)熱議,，車企們竭盡全力爭(zhēng)奪流量,。北京車展更是將這場(chǎng)流量大戰(zhàn)推向高潮。

車展期間,，雷軍憑借其個(gè)人影響力為小米汽車帶來(lái)極高關(guān)注度,，這一成功案例促使車圈大佬紛紛效仿。劉敏表示,，雷軍的示范效應(yīng)令業(yè)內(nèi)同行艷羨不已,，均渴望復(fù)制其營(yíng)銷策略。小米汽車SU7廣告橫幅在北京車展入口處顯眼位置懸掛,，雷軍本人親臨現(xiàn)場(chǎng),，分享小米汽車的最新進(jìn)展及未來(lái)規(guī)劃，并承諾今年將交付10萬(wàn)輛小米汽車,。蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌也不甘示弱,，精心設(shè)計(jì)演講環(huán)節(jié)以吸引眼球。在演講尾聲,，主持人突然宣布有一位“穿紅衣服的人”來(lái)訪,，打斷了李斌的發(fā)言。這位神秘人物正是周鴻祎,。

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