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媒體：車企亟待破解流量之困 內卷加劇,，營銷戰(zhàn)火紛飛

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2024-04-27 11:01:07  胖少女雜談

中國車企正陷入流量焦慮的困境,。4月25日,，北京國際汽車展覽會盛大開幕,，各車企競相展示實力,。出乎意料的是,，非車圈人士周鴻祎,，作為哪吒汽車投資人,，憑借其在車展中的活躍表現(xiàn),，成為全場焦點,。周鴻祎身穿紅衣，穿梭于多個展臺,，與眾多行業(yè)大佬暢談,，甚至引得李斌發(fā)出“你太火了”的感慨。尤其是他坐上車頂的一幕,，被網友調侃為“車頂維權”,。

周鴻祎的走紅,，揭示了當前汽車行業(yè)普遍存在的流量焦慮現(xiàn)象。劉敏,，華南某大型車企品牌部門員工,，直言整個行業(yè)正被流量焦慮深深籠罩，她的工作重心之一就是時刻監(jiān)控網絡熱點,，積極互動或二次創(chuàng)作,，力求不錯過任何流量機會。近期,，雷軍在其社交賬號回應網友關于新車交付時間的問題時,，提及了包括劉敏所在公司在內的其他品牌，這觸發(fā)了一場緊急的熱點互動應對,。

雷軍的營銷手腕令業(yè)界驚嘆,，加劇了各車企的焦慮情緒。近來,，國產車企在網絡營銷上的競爭愈發(fā)激烈,，從雷軍為粉絲開車門，到車企高管紛紛直播帶貨,，再到“長城炮”事件引發(fā)熱議,，車企們竭盡全力爭奪流量。北京車展更是將這場流量大戰(zhàn)推向高潮,。

車展期間,，雷軍憑借其個人影響力為小米汽車帶來極高關注度，這一成功案例促使車圈大佬紛紛效仿,。劉敏表示,，雷軍的示范效應令業(yè)內同行艷羨不已，均渴望復制其營銷策略,。小米汽車SU7廣告橫幅在北京車展入口處顯眼位置懸掛,，雷軍本人親臨現(xiàn)場，分享小米汽車的最新進展及未來規(guī)劃,，并承諾今年將交付10萬輛小米汽車,。蔚來創(chuàng)始人李斌也不甘示弱，精心設計演講環(huán)節(jié)以吸引眼球,。在演講尾聲,，主持人突然宣布有一位“穿紅衣服的人”來訪，打斷了李斌的發(fā)言,。這位神秘人物正是周鴻祎,。

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