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媒體：車企亟待破解流量之困 內卷加劇,，營銷戰(zhàn)火紛飛(2)

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2024-04-27 11:01:07  胖少女雜談

周鴻祎在車圈走紅源于他對座駕的公開吐槽,。他在短視頻平臺發(fā)布“紅衣賣車征集令”，決定出售邁巴赫S600,，換購國產新能源智能網聯車,，并邀請網友投票選擇車型，此舉引發(fā)各大車企爭相推薦自家產品,，其中小鵬汽車直接將MPV車型X9開至360公司樓下,，引發(fā)同行跟風。周鴻祎借此機會評價雷軍和小米SU7,，發(fā)起在線“換車征集”,，使360大廈下的小廣場瞬間變?yōu)椤氨本┸囌?98分展”。周鴻祎借力雷軍流量,，其他車企則借力周鴻祎,，通過“798車展”的預熱，周鴻祎在北京車展的亮相瞬間成為媒體關注焦點,。

小鵬汽車除在北京車展展示“小鵬飛車”外,，還積極參與營銷競爭，例如將車輛開至360公司樓下造勢,。北京車展的競爭態(tài)勢,，正是當下日趨激烈的營銷軍備競賽的縮影。雷軍點燃了車圈大佬的直播熱情,，各車企在流量焦慮驅動下紛紛效仿,。奇瑞、長城,、吉利等自主品牌的掌舵人也開始走向臺前,，親自參與網絡營銷。

劉陽,，某新能源汽車咨詢公司創(chuàng)始人,，指出車企的流量焦慮源于新能源汽車自帶的互聯網基因。新能源車作為能源與信息交匯的產物,，相較于傳統(tǒng)燃油車,，始終處于信息交互狀態(tài)，如同永不關機的智能手機,。因此,，新能源車企天生具備與互聯網無縫對接的能力,，推動流量狂歡成為行業(yè)主流。

車企歷來重視網絡營銷,，通過培育車主社區(qū),、合作KOL等方式投入大量資源。然而,，相較于微博時代依賴專業(yè)意見領袖引領,，短視頻平臺更情緒化、平民化,，熱點話題具有高度隨機性,，使得流量獲取既重要又難以把握，加劇了車企的焦慮感,。短視頻平臺過度追求情緒的特點,，也讓流量追逐戰(zhàn)充滿風險。年初,，奇瑞汽車因處理“徐奶奶”事件不當,，本欲借熱點營銷卻遭遇反噬，品牌形象受損,。

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