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媒體：車企亟待破解流量之困 內(nèi)卷加劇,，營銷戰(zhàn)火紛飛(3)

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2024-04-27 11:01:07  胖少女雜談

面對(duì)流量競(jìng)賽，車企被迫進(jìn)行改革,。長城汽車巧妙借力“長城炮女孩”大力侖的軟萌怒吼,，迅速推出魔性短視頻，邀請(qǐng)大力侖參觀4S店并贈(zèng)送定制版長城炮,，成功接住這波流量,。長城與大力侖的成功聯(lián)動(dòng)，成為營銷典范,。車企開始意識(shí)到不僅要主動(dòng)制造熱點(diǎn),，更要能敏銳捕捉無意間產(chǎn)生的熱度。

隨著網(wǎng)紅在營銷生態(tài)中的地位日益提升,，車企逐漸摒棄對(duì)草根營銷策略的抵觸,，轉(zhuǎn)而積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)基因濃厚的短視頻平臺(tái)，認(rèn)為“有流量就要蹭”,。長城汽車董事長魏建軍親自下場(chǎng)直播,，展示“智駕”體驗(yàn)，并推動(dòng)公司進(jìn)行組織變革,，增設(shè)新媒體直播運(yùn)營和商品管理中臺(tái),，以更好地整合資源、形成營銷合力,。如今,，車企招聘汽車主播已成為常態(tài)，要求他們不僅能介紹產(chǎn)品和技術(shù),，還要能傳遞企業(yè)文化,，引導(dǎo)觀眾關(guān)注直播間，建立粉絲關(guān)系,。

總的來說,，流量焦慮正深刻影響中國汽車行業(yè),，推動(dòng)車企在營銷策略、組織架構(gòu)乃至人才招聘等方面進(jìn)行全方位改革,，以適應(yīng)瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)流量環(huán)境,。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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