媒體：車(chē)企亟待破解流量之困 內(nèi)卷加劇,，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)火紛飛(3)
面對(duì)流量競(jìng)賽,，車(chē)企被迫進(jìn)行改革,。長(zhǎng)城汽車(chē)巧妙借力“長(zhǎng)城炮女孩”大力侖的軟萌怒吼，迅速推出魔性短視頻,，邀請(qǐng)大力侖參觀4S店并贈(zèng)送定制版長(zhǎng)城炮，成功接住這波流量,。長(zhǎng)城與大力侖的成功聯(lián)動(dòng),，成為營(yíng)銷(xiāo)典范。車(chē)企開(kāi)始意識(shí)到不僅要主動(dòng)制造熱點(diǎn),，更要能敏銳捕捉無(wú)意間產(chǎn)生的熱度,。
隨著網(wǎng)紅在營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中的地位日益提升，車(chē)企逐漸摒棄對(duì)草根營(yíng)銷(xiāo)策略的抵觸,，轉(zhuǎn)而積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)基因濃厚的短視頻平臺(tái),，認(rèn)為“有流量就要蹭”。長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍親自下場(chǎng)直播,，展示“智駕”體驗(yàn),，并推動(dòng)公司進(jìn)行組織變革，增設(shè)新媒體直播運(yùn)營(yíng)和商品管理中臺(tái),，以更好地整合資源,、形成營(yíng)銷(xiāo)合力。如今,，車(chē)企招聘汽車(chē)主播已成為常態(tài),，要求他們不僅能介紹產(chǎn)品和技術(shù)，還要能傳遞企業(yè)文化,，引導(dǎo)觀眾關(guān)注直播間,，建立粉絲關(guān)系。
總的來(lái)說(shuō),，流量焦慮正深刻影響中國(guó)汽車(chē)行業(yè),，推動(dòng)車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)策略、組織架構(gòu)乃至人才招聘等方面進(jìn)行全方位改革，以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)流量環(huán)境,。
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