洛陽老君山景區(qū)發(fā)展路徑剖析從“博眼球”到“硬實(shí)力”

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2024-10-21 06:06:12 海報新聞

在競爭激烈的旅游市場，景區(qū)發(fā)展不能只注重“博眼球”,、引流量,，更要有過硬的產(chǎn)品和接待能力作支撐。近日,，河南洛陽市委政研室刊發(fā)調(diào)研報告,，剖析了洛陽市欒川縣老君山景區(qū)的發(fā)展路徑。

老君山是秦嶺余脈八百里伏牛山的主峰,。歷經(jīng)十幾年的發(fā)展,，老君山景區(qū)實(shí)現(xiàn)了從瀕臨倒閉的國有林場到一般景區(qū)再到頂流景區(qū)的躍升，景區(qū)級別從無A到5A,，年收入從不足30萬增長至超10億元,。2018年以來，老君山在網(wǎng)絡(luò)平臺快速走紅,，特別是在短視頻傳播激勵手段加持下,，品牌影響力和市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，客流從2018年的76萬人次增至2023年的420萬人次,。2023年，景區(qū)年?duì)I收突破10億元,。

洛陽市委政研室在分析老君山景區(qū)的主要做法時指出,，景區(qū)順應(yīng)年輕人成為文旅消費(fèi)主力的變化，推動文旅業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變,，吸引并留住年輕游客,。例如,，景區(qū)打造了花海紫云幔、金頂燈光秀,、玻璃觀景臺等網(wǎng)紅打卡點(diǎn),，滿足年輕游客曬圖需求。

景區(qū)堅持“全體員工都是景區(qū)宣傳員”的理念,，出臺獎勵措施鼓勵員工創(chuàng)建自媒體賬號,，宣傳景區(qū)四季美景、特色活動等,，形成了“全員營銷”的良好局面,。目前，老君山員工抖音賬號中粉絲過萬的已有35個,。

在發(fā)展初期,，老君山曾從外部聘請管理運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，但效果不佳,。最終,，景區(qū)選擇從本地選拔人才，規(guī)定中層以上管理崗位實(shí)行競聘上崗,，形成了強(qiáng)認(rèn)同感歸屬感的企業(yè)文化,。當(dāng)前管理團(tuán)隊(duì)全部為本地人，最長在職已達(dá)17年,。

洛陽市委政研室認(rèn)為,，老君山景區(qū)走的是“長紅的產(chǎn)業(yè)路線”，在文旅產(chǎn)業(yè)新賽道上實(shí)現(xiàn)了漂亮的“彎道超車”,。老君山景區(qū)堅持以游客為中心的發(fā)展理念,，在持續(xù)優(yōu)化提升景區(qū)基本服務(wù)的同時，推出“1元午餐”,、“旅行欠條”等舉措,，贏得了口碑和人心。

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