兩極分化嚴(yán)重,！金價(jià)上漲,，金店關(guān)店，原因在哪,？高價(jià)位抑制消費(fèi)意愿

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2024-10-25 09:17:19 百家號(hào)

兩極分化嚴(yán)重,！金價(jià)上漲,，金店關(guān)店,，原因在哪？

近日,，現(xiàn)貨黃金價(jià)格創(chuàng)下歷史新高,，足金飾品價(jià)格也隨之攀升。媒體報(bào)道顯示,，多個(gè)黃金珠寶品牌的足金飾品售價(jià)超過(guò)800元/克,，甚至達(dá)到810元/克以上。

盡管金價(jià)上漲,，但黃金珠寶上市公司的業(yè)績(jī)卻表現(xiàn)不佳,。周大福發(fā)布的2025財(cái)年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)集團(tuán)上半年的營(yíng)業(yè)額較去年同期下降約18%至22%,，凈溢利下降約42%至46%,。六福集團(tuán)在2025財(cái)年二季度的整體零售值按年下跌16%，整體零售收入按年下跌25%,。金至尊集團(tuán)截至2024年6月30日年度虧損也同比擴(kuò)大,。

這些企業(yè)均在財(cái)報(bào)中提到黃金價(jià)格波動(dòng)是導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的主要原因。不過(guò),，也有一些品牌如老鳳祥和老鋪黃金保持了穩(wěn)定的業(yè)績(jī)或取得增長(zhǎng),。

萬(wàn)聯(lián)證券投資顧問屈放表示，消費(fèi)者對(duì)高企的金價(jià)持觀望態(tài)度,，疊加原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致成本上升,，短期內(nèi)難以轉(zhuǎn)化為銷售增長(zhǎng)，從而影響了黃金飾品公司的業(yè)績(jī),。

記者走訪各大品牌金店發(fā)現(xiàn),，雖然黃金掛牌價(jià)較高，但許多品牌提供各種優(yōu)惠活動(dòng),，實(shí)際報(bào)價(jià)多在750元/克以下,，有的甚至低至736元/克。門店工作人員表示,，婚慶和禮品消費(fèi)依然是剛需,，即便價(jià)格高，消費(fèi)者也會(huì)選擇購(gòu)買較小克數(shù)的產(chǎn)品,。

由于金價(jià)上漲,，周大福門店的一口價(jià)類產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)了10%-15%。然而,，在一些促銷活動(dòng)中,，一口價(jià)產(chǎn)品反而打折銷售。相較之下,，金條因沒有工藝費(fèi)且具收藏價(jià)值而更受歡迎,，但供貨量有限,。

隨著金價(jià)不斷刷新歷史新高，黃金首飾和金條金幣的銷量出現(xiàn)兩極分化,。溢價(jià)較高的黃金首飾消費(fèi)大幅下降,，而溢價(jià)較低的金條及金幣消費(fèi)則大幅上漲。這使得黃金加工銷售企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增大,，批發(fā)零售企業(yè)進(jìn)貨減少,，首飾加工企業(yè)加工量大幅下降。

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