微信“開閘”放水

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2024-10-25 13:24:55 中國企業(yè)家雜志

降低門檻，招攬更多玩家入駐,，微信正加速開放自己的生態(tài),。

《中國企業(yè)家》獲悉，小程序正加速出海,，并降低了海外商家的入駐門檻,，只需要營業(yè)執(zhí)照等基礎(chǔ)證件就可以入駐，明確商家的準(zhǔn)入資質(zhì),。此外,，海外小程序還開發(fā)了“獲取手機號”“附近”等功能組件，試圖搭上出海熱潮,。

小程序作為中國原創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計,，其出海的最佳策略是與谷歌、Meta等公司合作,，以爭取更廣闊的海外市場,，但這一步并未實質(zhì)邁出,。

微信圖標(biāo)和微信小程序圖標(biāo)

另一個則是視頻號小店升級后的微信小店,。9月初，它大幅度降低了商家的準(zhǔn)入門檻,，商家只需要營業(yè)執(zhí)照以及商品信息等就可以入駐,。

同時，今年8月和9月,，視頻號連續(xù)推出“0保證金試運營”活動,，針對類目包括運動戶外、圖書等類目商家。此外,，視頻號小店還調(diào)低了家具,、個人護理等21個三級類目的技術(shù)服務(wù)費，由5%調(diào)低至2%,。

一位微信生態(tài)的服務(wù)商分析,，視頻號現(xiàn)在的政策重點是放水養(yǎng)魚，做到充分和高質(zhì)量的供給,。

2024年第二季度,，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)13.7億。擁有這一體量和規(guī)模的微信,，并非一汪小小的池塘,，而是更寬闊的湖泊——這更考驗其生態(tài)的建設(shè)和運營能力。

“商家側(cè)后續(xù)的路徑還是寬進嚴(yán)出,，微信小店降低了門檻,，微信小店也歡迎正常做生意，愿意健康經(jīng)營的商家,，但對于低劣銷售,，甚至是黑灰產(chǎn)商家，則是不斷加強治理,?！币幻咏⑿诺娜耸糠Q。

這名人士還稱,，目前,，微信電商并沒有給自己定GMV目標(biāo)，當(dāng)前的優(yōu)先級還是完善產(chǎn)品能力和基礎(chǔ)建設(shè),，打造更加健康可持續(xù)的交易生態(tài),。

今年8月的2024半年報電話會議上，騰訊總裁劉熾平說,，“最近重新定位了我們的直播電商業(yè)務(wù),，使其更像微信電商，也就是說,，我們要建立的這個生態(tài)系統(tǒng)不僅僅基于視頻號和直播頻道,，我們要在微信內(nèi)建立電商生態(tài)系統(tǒng)，與整個微信生態(tài)系統(tǒng)相連接,，仍然會從我們的公眾號,，視頻號以及直播頻道汲取很多力量?！?/p>

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