微信“開閘”放水

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2024-10-25 13:24:55 中國企業(yè)家雜志

降低門檻，招攬更多玩家入駐,，微信正加速開放自己的生態(tài),。

《中國企業(yè)家》獲悉,，小程序正加速出海,，并降低了海外商家的入駐門檻,，只需要營業(yè)執(zhí)照等基礎證件就可以入駐，明確商家的準入資質,。此外，海外小程序還開發(fā)了“獲取手機號”“附近”等功能組件,，試圖搭上出海熱潮,。

小程序作為中國原創(chuàng)的產品設計，其出海的最佳策略是與谷歌,、Meta等公司合作,，以爭取更廣闊的海外市場，但這一步并未實質邁出,。

微信圖標和微信小程序圖標

另一個則是視頻號小店升級后的微信小店。9月初,，它大幅度降低了商家的準入門檻,，商家只需要營業(yè)執(zhí)照以及商品信息等就可以入駐。

同時,，今年8月和9月，視頻號連續(xù)推出“0保證金試運營”活動,，針對類目包括運動戶外、圖書等類目商家,。此外，視頻號小店還調低了家具,、個人護理等21個三級類目的技術服務費，由5%調低至2%,。

一位微信生態(tài)的服務商分析，視頻號現在的政策重點是放水養(yǎng)魚,，做到充分和高質量的供給。

2024年第二季度,，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數13.7億。擁有這一體量和規(guī)模的微信,，并非一汪小小的池塘，而是更寬闊的湖泊——這更考驗其生態(tài)的建設和運營能力,。

“商家側后續(xù)的路徑還是寬進嚴出，微信小店降低了門檻,，微信小店也歡迎正常做生意,，愿意健康經營的商家，但對于低劣銷售,，甚至是黑灰產商家,，則是不斷加強治理?！币幻咏⑿诺娜耸糠Q,。

這名人士還稱，目前,，微信電商并沒有給自己定GMV目標,，當前的優(yōu)先級還是完善產品能力和基礎建設，打造更加健康可持續(xù)的交易生態(tài),。

今年8月的2024半年報電話會議上,，騰訊總裁劉熾平說,，“最近重新定位了我們的直播電商業(yè)務,，使其更像微信電商，也就是說,，我們要建立的這個生態(tài)系統(tǒng)不僅僅基于視頻號和直播頻道，我們要在微信內建立電商生態(tài)系統(tǒng),，與整個微信生態(tài)系統(tǒng)相連接,，仍然會從我們的公眾號，視頻號以及直播頻道汲取很多力量,。”

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