微信“開閘”放水

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2024-10-25 13:24:55 中國企業(yè)家雜志

降低門檻,，招攬更多玩家入駐，微信正加速開放自己的生態(tài),。

《中國企業(yè)家》獲悉,，小程序正加速出海，并降低了海外商家的入駐門檻,，只需要營業(yè)執(zhí)照等基礎(chǔ)證件就可以入駐,，明確商家的準入資質(zhì)。此外,，海外小程序還開發(fā)了“獲取手機號”“附近”等功能組件,，試圖搭上出海熱潮。

小程序作為中國原創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計，其出海的最佳策略是與谷歌,、Meta等公司合作,，以爭取更廣闊的海外市場，但這一步并未實質(zhì)邁出,。

微信圖標和微信小程序圖標

另一個則是視頻號小店升級后的微信小店,。9月初，它大幅度降低了商家的準入門檻,，商家只需要營業(yè)執(zhí)照以及商品信息等就可以入駐,。

同時，今年8月和9月,，視頻號連續(xù)推出“0保證金試運營”活動,，針對類目包括運動戶外、圖書等類目商家,。此外,，視頻號小店還調(diào)低了家具、個人護理等21個三級類目的技術(shù)服務費,，由5%調(diào)低至2%,。

一位微信生態(tài)的服務商分析，視頻號現(xiàn)在的政策重點是放水養(yǎng)魚,，做到充分和高質(zhì)量的供給,。

2024年第二季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)13.7億,。擁有這一體量和規(guī)模的微信,，并非一汪小小的池塘，而是更寬闊的湖泊——這更考驗其生態(tài)的建設(shè)和運營能力,。

“商家側(cè)后續(xù)的路徑還是寬進嚴出,，微信小店降低了門檻，微信小店也歡迎正常做生意,，愿意健康經(jīng)營的商家,，但對于低劣銷售，甚至是黑灰產(chǎn)商家,，則是不斷加強治理,。”一名接近微信的人士稱,。

這名人士還稱,，目前，微信電商并沒有給自己定GMV目標,，當前的優(yōu)先級還是完善產(chǎn)品能力和基礎(chǔ)建設(shè)，打造更加健康可持續(xù)的交易生態(tài)。

今年8月的2024半年報電話會議上,，騰訊總裁劉熾平說,，“最近重新定位了我們的直播電商業(yè)務，使其更像微信電商,，也就是說,，我們要建立的這個生態(tài)系統(tǒng)不僅僅基于視頻號和直播頻道，我們要在微信內(nèi)建立電商生態(tài)系統(tǒng),，與整個微信生態(tài)系統(tǒng)相連接,，仍然會從我們的公眾號，視頻號以及直播頻道汲取很多力量,?！?/p>

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