微信“開(kāi)閘”放水(4)

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2024-10-25 13:24:55 中國(guó)企業(yè)家雜志

一位知情人士表示,。

盡管很多公眾號(hào)的博主抱怨“推薦機(jī)制”帶來(lái)了流量下滑以及不穩(wěn)定，但對(duì)于一些新入局者來(lái)說(shuō),，它們能明顯感覺(jué)到,，公眾號(hào)對(duì)于新內(nèi)容以及新形式的扶持。

一位微信服務(wù)商說(shuō),，“小綠書”的流量爆發(fā)很迅猛,，一個(gè)新號(hào)在一兩個(gè)月，就可以有五六千的閱讀量,，發(fā)布的內(nèi)容也很簡(jiǎn)單，幾張圖片搭配一段文字說(shuō)明,，因?yàn)橥扑]機(jī)制的存在,，它盡可能激發(fā)創(chuàng)作者的獨(dú)特表達(dá)。

2020年公開(kāi)課上,，張小龍?zhí)岬疆?dāng)年公眾號(hào)的兩個(gè)失誤,，一是很長(zhǎng)時(shí)間只有PC web版，限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍,；二是不小心將它（微信公眾平臺(tái)）做成了文章內(nèi)容載體,，使得其缺失呈現(xiàn)短內(nèi)容的方式。

所以,，微信推出了“小綠書”,，也做了視頻號(hào)。

微信視頻號(hào)直播春晚

推薦、搜索以及關(guān)注,，正在成為微信內(nèi)三大并行的流量來(lái)源,，甚至關(guān)注的比重在下滑，推薦逐漸占據(jù)C位,。

如公眾號(hào)會(huì)有推薦專區(qū),，視頻號(hào)會(huì)有基于“本地”的推薦內(nèi)容。

推薦促使流量洗牌,，打破了固有格局,。

在今年上半年的騰訊財(cái)報(bào)中也有體現(xiàn)，財(cái)報(bào)中提到,，在第二季度,，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比顯著增長(zhǎng)，這得益于推薦算法的增強(qiáng)和更多本地化內(nèi)容,。

有新內(nèi)容,，有新人成長(zhǎng)起來(lái)，是新人推動(dòng)平臺(tái)革新,，也是新人讓平臺(tái)獲得前進(jìn)的動(dòng)力,。2024年1月的年會(huì)上，騰訊CEO馬化騰表示,，微信這棵老樹如何發(fā)新芽,，是一個(gè)很大的問(wèn)題，BAT公司（百度,、阿里,、騰訊）里，目前好像騰訊還有機(jī)會(huì)發(fā)點(diǎn)新芽,。

新芽的故事很大程度上由新人來(lái)寫,，所以微信當(dāng)下最大的工作就是搭建平臺(tái)，放水養(yǎng)魚,，水大魚才可能大,。

抖音和快手的發(fā)展已經(jīng)走通了一條路，只要體系內(nèi)積累足夠的商家,，就可以產(chǎn)生內(nèi)循環(huán)的廣告收入,，并且，這部分收入屬于一本萬(wàn)利,。

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