微信“開(kāi)閘”放水(2)

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2024-10-25 13:24:55 中國(guó)企業(yè)家雜志

“我們想以非常耐心但系統(tǒng)的方式建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，使其與單純的直播電商有所區(qū)別,，對(duì)商家和用戶更有價(jià)值,。”劉熾平說(shuō),。

比起單兵作戰(zhàn),，騰訊更擅長(zhǎng)的方式是兵團(tuán)作戰(zhàn)。

生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè),，這是一項(xiàng)龐大的工程,。目前微信已在組織架構(gòu)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做了一系列的動(dòng)作,，其核心還是打破小程序,、視頻號(hào)、公眾號(hào),、搜一搜,、朋友圈等場(chǎng)景流量,，提升電商交易以及廣告等商業(yè)化的天花板。

因強(qiáng)社交屬性和龐大的用戶體量,，微信對(duì)自己下場(chǎng)做電商比較慎重,。按照其創(chuàng)始人張小龍所說(shuō)，倡導(dǎo)利用微信做出好產(chǎn)品分享用戶,，這才有了“九宮格”以及商家自主開(kāi)發(fā)的小程序,，微信提供原子組件能力。

所以,，微信生態(tài)內(nèi)一度聚集著3股電商力量,，分別是微信自己、騰訊各業(yè)務(wù)線（比如PCG做的小鵝拼拼）以及騰訊投資的平臺(tái)電商（美團(tuán),、京東,、拼多多等）。但從外界呈現(xiàn)的結(jié)果來(lái)看,，都沒(méi)有什么大的水花,，小鵝拼拼已在2020年上線，但在2022年關(guān)停,；微信更多是一個(gè)“入口”價(jià)值出現(xiàn)在京東,、拼多多等招股書(shū)或財(cái)報(bào)里。

現(xiàn)在,，這個(gè)江湖即將由名為微信小店的應(yīng)用統(tǒng)一,。

從搜一搜、公眾號(hào)到視頻號(hào),，大部分入口都要為其導(dǎo)流,，微信小商店、視頻號(hào)小店等都要升級(jí)到它,，小程序商家也要接入微信小店的端口,。

10月22日，微信小商店發(fā)布公告,，騰訊計(jì)劃自10月21日起,，正式支持商家將微信小商店升級(jí)成微信小店，并建議在11月4日之前將店鋪升級(jí)為微信小店,。公告中還提到,，自11月4日起，微信小商店將無(wú)法新增上架新增商品,，也會(huì)下架電子兌換券,；11月18日起，微信小商店的實(shí)物商品也將全部下架,。

微信小商店是微信在2020年內(nèi)測(cè)上線的電商小程序,，商家可以無(wú)須開(kāi)發(fā),、一鍵開(kāi)通即可自主經(jīng)營(yíng)。

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