黃金消費(fèi)量下降年輕人不買金鐲子,？高金價(jià)抑制首飾消費(fèi)(3)

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2024-10-30 07:51:00 半島都市報(bào)

然而，與黃金上漲和ETF市場(chǎng)火爆相反的是，首飾黃金行業(yè)遭受多年來(lái)的“寒潮”。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年黃金首飾銷量同比下降26.68%,。不少黃金品牌都受到重創(chuàng)，周大福和六福珠寶半年內(nèi)關(guān)店數(shù)量已超過(guò)180家。

業(yè)內(nèi)人士表示,，這種現(xiàn)象背后的主要原因有三：一是小城市的金飾消費(fèi)群體主要是普通消費(fèi)者或者中產(chǎn)階級(jí)投資者，首飾金區(qū)別于積存金,、黃金ETF等“數(shù)字”黃金投資產(chǎn)品,，流轉(zhuǎn)更困難；二是今年是中國(guó)傳統(tǒng)中的“寡婦年”,，結(jié)婚場(chǎng)景下的黃金消費(fèi)需求有所下降,；三是金店主動(dòng)收縮運(yùn)營(yíng)成本，盡管很多金店黃金庫(kù)存充足,，但更多人選擇將舊金飾重鑄,，只需支付加工成本即可。

多個(gè)上海市中心商圈的金店反饋,，現(xiàn)在買金的主力是青年人,，根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》資料顯示，18至34歲的年輕消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過(guò)三分之一的銷售額,。但今年以來(lái),，來(lái)店客戶開始減少。靜安寺久光某金飾店柜員表示,，現(xiàn)在每日接待的客戶量只能達(dá)到去年的60%-70%,，客戶的下單量更是縮減至去年的40%-50%。

年輕人的消費(fèi)思路和消費(fèi)習(xí)慣相比老年人更加清晰,，他們把首飾金當(dāng)作奢侈品來(lái)購(gòu)買,，更容易認(rèn)識(shí)到消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn),，因此在黃金的消費(fèi)上更加理智。為了刺激消費(fèi),，不少金店正通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者,，但收效一般。

黃金首飾和金條消費(fèi)兩極分化,。相較飾品,，多數(shù)金條產(chǎn)品因?yàn)闆](méi)有工藝費(fèi)、報(bào)價(jià)便宜且具收藏價(jià)值而受到歡迎,。各品牌門店分別打出了克減40元至70元的優(yōu)惠,，周大福打出“大減價(jià)”的廣告牌，指定計(jì)價(jià)類黃金爆品克減50元,，指定定價(jià)類飾品6折起,。

金價(jià)上漲對(duì)門店生意的影響，婚慶三金五金,、禮品送人的消費(fèi)依然是剛需,。因金價(jià)大漲，周大福門店一口價(jià)類產(chǎn)品于23日作出價(jià)格調(diào)整,，漲幅是10%-15%,。周大福珠寶集團(tuán)發(fā)言人表示，一直都關(guān)注市況并適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格,。

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