中老年卷進團播賽道娛樂新趨勢

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2024-10-31 11:00:04 虎嗅

中老年卷進團播賽道

在一個由八位四五十歲的阿姨組成的團舞直播間里,，觀眾可以投票選擇“啟動舞蹈”、“雙人舞蹈”,、“集體團舞”或“個人solo舞”,。剛跳完一段舞蹈的阿姨退回團隊中間,，緊接著另一位穿著粉色上衣的阿姨走到臺前，跳起了民族舞,。這個直播間吸引了大量觀眾的關(guān)注,，成為中老年群體娛樂的新方式。中老年卷進團播賽道,！

這種團播形式原本是年輕女生的主場,，現(xiàn)在中年阿姨也加入了這一賽道。一位網(wǎng)友評價說：“50多歲,，正是該闖蕩的好年紀(jì),。”此前,，還有名為“阿姨女團”的直播間,，請了數(shù)位阿姨輪番表演插秧舞、機車舞等,，同時在線人數(shù)可達1萬人,。

中老年人進入直播間的背后，反映了市場對中老年群體娛樂需求的關(guān)注,。短劇也是其中一種形式,。2022年下半年，短劇主要以男頻戰(zhàn)神和女頻虐戀為主,?！?023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，微短劇用戶中,，中低收入人群占比在70%以上,，受眾定位主要是中老年群體和下沉用戶。隨著制作逐漸精良,，題材逐漸豐富,，短劇也開始吸引更年輕的觀眾。

近期,，短劇再度瞄準(zhǔn)中老年群體。例如,，《閃婚老伴是豪門》上線后,，累計播放量超過5.5億，一度登上全網(wǎng)短劇熱度榜首,。面向中老年群體的短劇如《世界上只有父母的愛是無私的愛》也在各大平臺上表現(xiàn)出色,，播放量穩(wěn)定攀升。

在直播間中,，觀眾可以通過打賞決定舞蹈的形式,。觀眾對中年人團舞的評價較為正面,，認(rèn)為這是一種充實退休生活的方式。然而,，中老年娛樂直播還存在一些爭議,，比如一些直播間中的擦邊內(nèi)容，以及使用AI制作專門的中老年擦邊視頻來吸引特定受眾,。

除了娛樂內(nèi)容,，商家也瞄準(zhǔn)了中老年群體的購物需求。一些大碼女裝在中老年群體中非常受歡迎,，利潤可觀,。但也有一些老年人在直播間購買到假玉石、假手表等產(chǎn)品,。

事實上,，市場早已瞄準(zhǔn)了中老年人的娛樂和情感需求。短劇高度適配這些需求,，特別是豎屏小程序短劇主要針對30至55歲的下沉市場男性和中老年用戶,。今年，市場上出現(xiàn)了更多為中老年人定制的短劇,，如《保潔老媽無極歸來》,、《人到五十，閃婚霸總》等,。

短劇已成為中老年人新的情感安慰劑,。與年輕人相比，中老年群體更愿意付費觀看完整劇集,，這也是短劇行業(yè)將目標(biāo)對準(zhǔn)他們的原因之一,。除了愛情題材，還有一些涉及祖孫情的短劇也受到歡迎,。

平臺對中老年群體的爭奪也越來越激烈,。據(jù)QuestMobile發(fā)布的2023銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告，銀發(fā)人群用戶規(guī)模已達3.25億,，同比增長7.6%,。長短視頻和綜合新聞資訊平臺成為他們休閑娛樂的首選。抖音,、快手等平臺不斷加碼中老年短劇和直播,，視頻號也因中老年人群比例高而備受關(guān)注。

旅游等休閑產(chǎn)業(yè)同樣看準(zhǔn)了中老年人的錢包,。中老年群體具有消費能力強,、空閑時間多等特點，占據(jù)全國旅游者近40%的份額,。旅游服務(wù)提供商正提供更多樣的產(chǎn)品來激發(fā)他們的旅行意愿,，進一步拓展這一市場,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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