中國(guó)企業(yè)擁抱全球零售市場(chǎng) IP聯(lián)名創(chuàng)新出海

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2024-11-02 13:45:26 千龍網(wǎng)

從印尼核心商圈到泰國(guó)大型購(gòu)物中心,，再到美國(guó)商業(yè)地標(biāo)和歐洲知名街區(qū),，以名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特為代表的中國(guó)零售企業(yè)加速開店,，吸引消費(fèi)者目光,。在零售業(yè)加速變革的背景下,，中國(guó)企業(yè)正通過(guò)IP聯(lián)名等創(chuàng)新方式擁抱全球零售市場(chǎng)。

上海南京路上,，一座樂(lè)園式IP聯(lián)名集合店近日亮相,，這是名創(chuàng)優(yōu)品開出的MINISO LAND全球壹號(hào)店。三層夢(mèng)幻空間內(nèi),，人們可以一站式打卡哈利波特,、Hello Kitty、蠟筆小新等一批家喻戶曉的IP品牌,，并將聯(lián)名產(chǎn)品帶回家,。店內(nèi)不僅有中國(guó)消費(fèi)者，還有不少外國(guó)游客拍照打卡,。一名來(lái)自歐洲的小女孩抱著哈利波特系列毛絨公仔愛(ài)不釋手,，印有“格蘭芬多”的學(xué)院包、海哥蛋糕造型的線圈本也被她裝進(jìn)購(gòu)物車,。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人葉國(guó)富早在20年前就開辦了“哎呀呀”低價(jià)連鎖飾品店,。2013年，他開啟二次創(chuàng)業(yè)推出名創(chuàng)優(yōu)品,。這一次,，葉國(guó)富吸取了此前的教訓(xùn)，為提升產(chǎn)品附加值,，公司自2016年開啟IP戰(zhàn)略布局,，將全球知名IP與日用產(chǎn)品相結(jié)合。他認(rèn)為,，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能價(jià)值,，還會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的情緒價(jià)值。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展合作,，每年上新超1萬(wàn)款I(lǐng)P產(chǎn)品,。

以IP破局，一批帶有中國(guó)設(shè)計(jì)烙印的文創(chuàng)商品成功走出國(guó)門,，在海外受到歡迎,。兩個(gè)月前，印尼雅加達(dá)的中央公園購(gòu)物中心名創(chuàng)優(yōu)品店中的30臺(tái)收銀機(jī)齊開工,，但消費(fèi)者仍要排隊(duì)3個(gè)小時(shí)左右才能結(jié)賬,。當(dāng)天，該店銷售額突破118萬(wàn)元,，創(chuàng)下公司全球門店單日銷售新高,，盲盒、潮玩類產(chǎn)品一度斷貨,。三個(gè)月前,，曼谷素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，上百粉絲迎接泡泡瑪特推出的熱門IP拉布布,。幾天后,，泡泡瑪特全球首家拉布布主題門店開進(jìn)了東南亞最大的購(gòu)物中心之一MEGA BANGNA。開業(yè)首日該門店?duì)I業(yè)額突破1000萬(wàn)元,，創(chuàng)造了公司海外門店單日銷售的最高紀(jì)錄,。泡泡瑪特披露的2024年三季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)港澳臺(tái)及海外收入同比增長(zhǎng)440%至445%,，境外市場(chǎng)超4倍增長(zhǎng)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期,。目前，其港澳臺(tái)及海外門店已達(dá)92家,。

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