蕉下又找周杰倫帶貨了進(jìn)軍滑雪服市場(chǎng)

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2024-11-05 11:47:00 界面新聞

2024年滑雪季已經(jīng)進(jìn)入前期預(yù)熱狀態(tài),，分布在東北、內(nèi)蒙,、北京近郊,、新疆等地的滑雪場(chǎng)陸續(xù)開板。多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌如可隆,、迪桑特,、The North Face和Burton從九月下旬開始密集上新滑雪服。

靠做防曬衣起家的蕉下也想分一杯羹,。近日蕉下在微博,、小紅書等社交媒體平臺(tái)密集發(fā)布由品牌代言人周杰倫和楊冪拍攝的滑雪服廣告，用諸如“入門”,、“第一件滑雪服”,、“專業(yè)級(jí)”、“硬殼”和“全面防護(hù)”等詞匯進(jìn)行描述,。這不是其第一次推廣滑雪產(chǎn)品,，但此前更強(qiáng)調(diào)輕量和保暖。

在天貓官方旗艦店,，蕉下滑雪服和滑雪褲折扣前的價(jià)格段在600元至1000元之間,，折扣后的售價(jià)集中在600元。過(guò)去蕉下不常在營(yíng)銷中為沖鋒衣強(qiáng)調(diào)“專業(yè)”這件事,。官方微博搜索結(jié)果顯示,，許多滑雪服相關(guān)的內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)休閑性而非專業(yè)性，廣告配圖也著重突出服裝的時(shí)尚和易搭配屬性,，以棚拍為主,。

蕉下開始在滑雪服中強(qiáng)調(diào)“專業(yè)性”，或是其試圖進(jìn)一步深入戶外領(lǐng)域,。在此之前,，蕉下早有在戶外市場(chǎng)發(fā)力的意圖，于7月在深圳開出首家輕量化戶外體驗(yàn)店,，零售面積達(dá)到1000平方米,。2022年，蕉下提出“輕量化戶外”的新定位,，旨在擺脫過(guò)度依賴防曬裝備可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),，并避開與專業(yè)戶外品牌的競(jìng)爭(zhēng)。按照蕉下的說(shuō)法,，戶外運(yùn)動(dòng)分為硬核戶外和輕型戶外兩部分,，后者的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度,、專業(yè)度和入門門檻較低，覆蓋的人群更廣,，比如跑步,、騎行、飛盤,、露營(yíng)等都屬于輕型戶外運(yùn)動(dòng),。但這一定位能為蕉下開拓出多大的增量空間，仍待驗(yàn)證,。

8月,，蕉下傳出“完全裁撤品牌部”，盡管其隨后回應(yīng)稱“已新成立公共事務(wù)部”且“正在招聘”,，但相關(guān)消息還是登上了微博熱搜,。更早之前，蕉下曾沖擊上市未果,，而招股書顯示其從2019年至2021年,，廣告及營(yíng)銷開支占比從9.6%上升至24.4%。這也不難理解為何許多人將“裁撤品牌部”的消息當(dāng)作蕉下經(jīng)營(yíng)遇到問(wèn)題的信號(hào),，隨著近年防曬裝備賽道愈發(fā)擁擠,，許多關(guān)于其“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”的評(píng)論也在增多,。這些紛爭(zhēng)事件無(wú)一都指向了蕉下產(chǎn)品力不足的問(wèn)題,。

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