蕉下又找周杰倫帶貨了進(jìn)軍滑雪服市場

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2024-11-05 11:47:00 界面新聞

2024年滑雪季已經(jīng)進(jìn)入前期預(yù)熱狀態(tài),，分布在東北,、內(nèi)蒙、北京近郊、新疆等地的滑雪場陸續(xù)開板,。多個戶外運動品牌如可隆、迪桑特,、The North Face和Burton從九月下旬開始密集上新滑雪服,。

靠做防曬衣起家的蕉下也想分一杯羹。近日蕉下在微博,、小紅書等社交媒體平臺密集發(fā)布由品牌代言人周杰倫和楊冪拍攝的滑雪服廣告,，用諸如“入門”,、“第一件滑雪服”、“專業(yè)級”,、“硬殼”和“全面防護(hù)”等詞匯進(jìn)行描述,。這不是其第一次推廣滑雪產(chǎn)品，但此前更強(qiáng)調(diào)輕量和保暖,。

在天貓官方旗艦店,，蕉下滑雪服和滑雪褲折扣前的價格段在600元至1000元之間，折扣后的售價集中在600元,。過去蕉下不常在營銷中為沖鋒衣強(qiáng)調(diào)“專業(yè)”這件事,。官方微博搜索結(jié)果顯示，許多滑雪服相關(guān)的內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)休閑性而非專業(yè)性,，廣告配圖也著重突出服裝的時尚和易搭配屬性,，以棚拍為主。

蕉下開始在滑雪服中強(qiáng)調(diào)“專業(yè)性”,，或是其試圖進(jìn)一步深入戶外領(lǐng)域,。在此之前，蕉下早有在戶外市場發(fā)力的意圖,，于7月在深圳開出首家輕量化戶外體驗店,，零售面積達(dá)到1000平方米。2022年,，蕉下提出“輕量化戶外”的新定位,，旨在擺脫過度依賴防曬裝備可能帶來的風(fēng)險，并避開與專業(yè)戶外品牌的競爭,。按照蕉下的說法,，戶外運動分為硬核戶外和輕型戶外兩部分，后者的運動強(qiáng)度,、專業(yè)度和入門門檻較低,，覆蓋的人群更廣，比如跑步,、騎行,、飛盤、露營等都屬于輕型戶外運動,。但這一定位能為蕉下開拓出多大的增量空間,，仍待驗證。

8月,，蕉下傳出“完全裁撤品牌部”,，盡管其隨后回應(yīng)稱“已新成立公共事務(wù)部”且“正在招聘”，但相關(guān)消息還是登上了微博熱搜,。更早之前,，蕉下曾沖擊上市未果,，而招股書顯示其從2019年至2021年，廣告及營銷開支占比從9.6%上升至24.4%,。這也不難理解為何許多人將“裁撤品牌部”的消息當(dāng)作蕉下經(jīng)營遇到問題的信號,，隨著近年防曬裝備賽道愈發(fā)擁擠，許多關(guān)于其“重營銷,、輕研發(fā)”的評論也在增多,。這些紛爭事件無一都指向了蕉下產(chǎn)品力不足的問題。

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