蕉下又找周杰倫帶貨了進(jìn)軍滑雪服市場(chǎng)

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2024-11-05 11:47:00 界面新聞

2024年滑雪季已經(jīng)進(jìn)入前期預(yù)熱狀態(tài)，分布在東北,、內(nèi)蒙,、北京近郊、新疆等地的滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板,。多個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌如可隆,、迪桑特,、The North Face和Burton從九月下旬開(kāi)始密集上新滑雪服。

靠做防曬衣起家的蕉下也想分一杯羹,。近日蕉下在微博,、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)密集發(fā)布由品牌代言人周杰倫和楊冪拍攝的滑雪服廣告，用諸如“入門(mén)”,、“第一件滑雪服”,、“專(zhuān)業(yè)級(jí)”、“硬殼”和“全面防護(hù)”等詞匯進(jìn)行描述,。這不是其第一次推廣滑雪產(chǎn)品,，但此前更強(qiáng)調(diào)輕量和保暖。

在天貓官方旗艦店,，蕉下滑雪服和滑雪褲折扣前的價(jià)格段在600元至1000元之間,，折扣后的售價(jià)集中在600元。過(guò)去蕉下不常在營(yíng)銷(xiāo)中為沖鋒衣強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)業(yè)”這件事,。官方微博搜索結(jié)果顯示，許多滑雪服相關(guān)的內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)休閑性而非專(zhuān)業(yè)性,，廣告配圖也著重突出服裝的時(shí)尚和易搭配屬性,，以棚拍為主。

蕉下開(kāi)始在滑雪服中強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)業(yè)性”,，或是其試圖進(jìn)一步深入戶(hù)外領(lǐng)域,。在此之前，蕉下早有在戶(hù)外市場(chǎng)發(fā)力的意圖,，于7月在深圳開(kāi)出首家輕量化戶(hù)外體驗(yàn)店，零售面積達(dá)到1000平方米,。2022年,，蕉下提出“輕量化戶(hù)外”的新定位，旨在擺脫過(guò)度依賴(lài)防曬裝備可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),，并避開(kāi)與專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌的競(jìng)爭(zhēng),。按照蕉下的說(shuō)法，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)分為硬核戶(hù)外和輕型戶(hù)外兩部分,，后者的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度,、專(zhuān)業(yè)度和入門(mén)門(mén)檻較低，覆蓋的人群更廣,，比如跑步,、騎行、飛盤(pán),、露營(yíng)等都屬于輕型戶(hù)外運(yùn)動(dòng),。但這一定位能為蕉下開(kāi)拓出多大的增量空間,，仍待驗(yàn)證。

8月,，蕉下傳出“完全裁撤品牌部”,，盡管其隨后回應(yīng)稱(chēng)“已新成立公共事務(wù)部”且“正在招聘”，但相關(guān)消息還是登上了微博熱搜,。更早之前,，蕉下曾沖擊上市未果，而招股書(shū)顯示其從2019年至2021年,，廣告及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支占比從9.6%上升至24.4%,。這也不難理解為何許多人將“裁撤品牌部”的消息當(dāng)作蕉下經(jīng)營(yíng)遇到問(wèn)題的信號(hào)，隨著近年防曬裝備賽道愈發(fā)擁擠,，許多關(guān)于其“重營(yíng)銷(xiāo),、輕研發(fā)”的評(píng)論也在增多。這些紛爭(zhēng)事件無(wú)一都指向了蕉下產(chǎn)品力不足的問(wèn)題,。

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