蕉下又找周杰倫帶貨了進(jìn)軍滑雪服市場(chǎng)(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-11-05 11:47:00 界面新聞

或許如今蕉下有些著急,。它既要在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的防曬裝備賽道里尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，又要打破市場(chǎng)對(duì)其專業(yè)性,、研發(fā)度不足的印象,。如今蕉下已經(jīng)很難像在初創(chuàng)時(shí)期那樣，找到如防曬衣這樣相對(duì)空白的藍(lán)海品類，再通過強(qiáng)營(yíng)銷的爆品策略搶占先機(jī),。

滑雪則是一個(gè)較為巧妙的切入點(diǎn),。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在冬奧會(huì)后大熱,，能負(fù)擔(dān)得起滑雪裝備和雪場(chǎng)往返,、周邊住宿費(fèi)用的多為中產(chǎn)及以上群體?；└匾曆b備的專業(yè)性,，但大量面向新手的室內(nèi)外雪場(chǎng)出現(xiàn)，使得對(duì)裝備的專業(yè)性要求有所下降,，品牌想要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的門檻也隨之降低。這是像戶外攀巖這類危險(xiǎn)性更高的運(yùn)動(dòng)所不具備的,。但從現(xiàn)實(shí)舉措來看,，蕉下還需更努力尋找到突破點(diǎn)。

在蕉下公關(guān)團(tuán)隊(duì)發(fā)給媒體的介紹中，品牌滑雪品類分為頭部,、身體和手腳三個(gè)部分，核心產(chǎn)品包括滑雪頭盔,、滑雪服和滑雪手套,。介紹這些產(chǎn)品的關(guān)鍵詞則是“一站解決”、“入門級(jí)價(jià)格”,、“不需要額外購(gòu)買內(nèi)膽”以及“專業(yè)級(jí)防護(hù)”,。蕉下仍然著重輕便,、高性價(jià)比和休閑的路線,。

營(yíng)銷上,，蕉下找的是周杰倫和楊冪這樣的高知名度藝人進(jìn)行宣傳。這樣做的好處是,，對(duì)于初入滑雪服賽道的蕉下,，能夠在避免直接專業(yè)研發(fā)能力比拼的同時(shí),，獲得大量關(guān)注,。然而若它想要繼續(xù)深耕這個(gè)領(lǐng)域,，專業(yè)性始終是繞不過去的問題,。就算且先不提產(chǎn)品如何,，僅是營(yíng)銷形象就需要在未來有所轉(zhuǎn)變,。其他戶外品牌在說自己有專業(yè)性時(shí)，通常會(huì)請(qǐng)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)員拍攝紀(jì)錄片,，舉辦戶外主題論壇，并落地社群活動(dòng),。在廣告視覺上，專業(yè)性戶外運(yùn)動(dòng)品牌最常用的做法是讓拍攝對(duì)象置身于雪山或叢林等環(huán)境，著重突出自然艱險(xiǎn)和超越自我的特征。

不過這不是一件容易的事情,。不只是因?yàn)橄M(fèi)者是否接受以及滑雪產(chǎn)品是否足夠?qū)I(yè),，更重要的是占據(jù)蕉下營(yíng)收大頭的防曬裝備產(chǎn)品本身就有較強(qiáng)的都市休閑屬性，這決定了蕉下這個(gè)品牌的風(fēng)格,。在這樣的基礎(chǔ)上,，它很難用已有形象去讓滑雪產(chǎn)品線顯得更專業(yè)，也不易通過一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品線來推動(dòng)整個(gè)品牌轉(zhuǎn)變,。

關(guān)閉

蕉下又找周杰倫帶貨了 進(jìn)軍滑雪服市場(chǎng)(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

蕉下又找周杰倫帶貨了進(jìn)軍滑雪服市場(chǎng)(2)