縣城貴婦買(mǎi)上億皮草

寒潮接連來(lái)襲，“懸崖式降溫”如期而至，降溫經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了高光時(shí)刻。11月6日,，淘寶天貓聯(lián)合墨跡天氣發(fā)布了《天貓雙11年輕人降溫保暖圖鑒》,，揭示了羽絨短裙流行,、皮草消費(fèi)小鎮(zhèn)化,、秋褲進(jìn)階,、勃肯鞋接棒洞洞鞋成為今年冬天四大降溫消費(fèi)趨勢(shì),?？h城貴婦買(mǎi)上億皮草！

今年冬天,，羽絨服再次成為冬裝的主角,。年輕人在嘗試過(guò)軍大衣,、大花襖、沖鋒衣等款式后,，最終還是回歸到了羽絨服,。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11期間,，千元以上羽絨服成交同比增長(zhǎng)超過(guò)30%,。輕奢羽絨品牌高梵首次登上天貓服飾銷(xiāo)售榜單，位列第八,。波司登售價(jià)超過(guò)2000元的極寒鵝絨服銷(xiāo)量突破2萬(wàn)件,。

年輕人開(kāi)始研究“羽絨服內(nèi)穿”。羽絨內(nèi)膽價(jià)格實(shí)惠,，可以與大衣,、沖鋒衣、外套等搭配疊穿,，憑借性?xún)r(jià)比贏得了年輕人的喜愛(ài)。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示,，羽絨內(nèi)膽搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)104%,。鴨鴨、雪中飛,、雅鹿等專(zhuān)業(yè)羽絨品牌紛紛加大了“羽絨內(nèi)膽”的投入,。

除了羽絨服，羽絨短裙也成為今冬女孩們的時(shí)尚選擇,。這種裙子既能抵擋寒冷,，又不失時(shí)尚感。社交媒體上關(guān)于“羽絨短裙”的穿搭筆記超過(guò)了2000篇,。天貓雙11期間,，羽絨短裙的日均搜索量增長(zhǎng)了372%。蕉下,、dzzit地素,、CHUU、unifree等時(shí)尚品牌相繼推出了新款羽絨半身裙,，銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速,。

隨著氣溫下降，全國(guó)“秋褲預(yù)警”已經(jīng)拉響,。今年,，00后有了新的選擇——鯊魚(yú)褲。這種褲子既時(shí)尚又保暖舒適,，受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài),。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示,，鯊魚(yú)褲品類(lèi)成交同比增長(zhǎng)24%，其中secretworld在雙11期間賣(mài)出了近2萬(wàn)條,，SIINSIIN秋冬鯊魚(yú)褲成交同比增長(zhǎng)超過(guò)80%,。

皮草和羽絨服同樣受到歡迎。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示,，截至11月3日,，皮草成交同比增長(zhǎng)40%。NINA RAISE,、ITIB等品牌的單款皮草外套成交額過(guò)億,。縣城貴婦們成為皮草消費(fèi)主力,，三四線城市女性購(gòu)買(mǎi)了全國(guó)八成的皮草,，廣東博羅縣和惠東縣的女性購(gòu)買(mǎi)量最多。

今年秋冬,，鞋圈也發(fā)生了變化,。“洞洞鞋退役,，勃肯鞋出征”成為許多網(wǎng)友的秋冬交接儀式,。天貓雙11開(kāi)賣(mài)以來(lái)，勃肯鞋品類(lèi)成交同比增長(zhǎng)近40%,。BIRKENSTOCK的Boston包頭拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百萬(wàn),。勃肯鞋不僅是一個(gè)品牌單品，在淘寶天貓上已發(fā)展為生意規(guī)模過(guò)十億的鞋子品類(lèi),。lostinecho,、drmartens、73hours,、Devolife,、百麗等國(guó)內(nèi)外鞋履品牌紛紛發(fā)力“勃肯”賽道，其中百麗全麥吐司全包勃肯單品成交破千萬(wàn),。

今年雙11,，服飾品牌商品在天貓全面爆發(fā)，顯示出電商平臺(tái)不再單純追求低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),，而是更加重視品質(zhì),。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，千元以上服飾商品成交同比漲30%,，千元以上雪地靴成交同比漲50%,。為了保證好貨，天貓服飾多次發(fā)放“降溫大額補(bǔ)貼”,，上線降溫會(huì)場(chǎng),，讓消費(fèi)者感受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠力度,，促成了頭部品牌的集體爆發(fā)?？h城貴婦買(mǎi)上億皮草,！