寶馬,、奧迪利潤暴跌,，奔馳在華成全球降幅最大單一市場

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2024-11-08 13:33:48 鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

在中國新能源汽車品牌快速崛起背景下,，寶馬、奔馳和奧迪這三大豪華汽車品牌（簡稱BBA）在中國市場的銷量均出現(xiàn)了下滑趨勢,。

根據(jù)寶馬集團發(fā)布的三季度財報，受市場需求下滑等因素影響,，公司營收,、利潤出現(xiàn)下滑，其中第三季度息稅前利潤下滑61%,。第三季度,，中國市場是寶馬在全球下滑幅度最大的單一市場，同比下滑29.8%,，銷量14.77萬輛,。前三季度,，寶馬集團全球銷量下跌4.5%至175.4萬輛，中國市場跌幅13.1%,，是所有市場中跌幅最大的,。

分析認為，這與寶馬7月決定退出“價格戰(zhàn)”有關,。寶馬表示,，業(yè)績不佳的一大原因是9月出現(xiàn)剎車系統(tǒng)問題，故障波及超過150萬輛汽車,，其中32萬輛汽車的交付延遲,。此外，寶馬在中國市場的多家4S店也宣告閉店,，包括全球首家5S店北京星德寶等,。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度奧迪集團汽車交付量為407,390輛,，同比下降16%,，營收下降5.5%至153.22億歐元，營業(yè)利潤暴跌91%,，僅為1.06億歐元,。今年前9個月，奧迪全球銷量123.56萬輛,，同比下滑10.9%,，其中中國區(qū)域銷量同比下滑8.6%。

而第三季度奔馳在華銷量為17.07萬輛,，同比減少13%,，是全球降幅最大的單一市場。今年前三季度,，奔馳在華累計銷量為51.22萬輛,，同比下滑10.2%。

在不斷崛起的新能源智能時代,，BBA真正失去競爭力的,，是技術創(chuàng)新能力，以及缺乏用戶需求的產(chǎn)品魅力,。中國新能源汽車品牌的快速崛起,，迅速贏得了大量消費者的青睞。

BBA等傳統(tǒng)豪華品牌面臨來自新興品牌以及傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型升級后的高端子品牌的雙重競爭壓力,。此外,，質(zhì)量問題頻發(fā)，如車輛故障、召回事件等,，也影響了消費者對BBA品牌的信任度和忠誠度,。

一邊是新勢力們的高歌猛進，一邊是BBA的黯然神傷,。面對不斷被取代的市場份額,，“卷價格”或許是當下BBA留在牌桌上的有力手段，但頻繁的價格戰(zhàn),，雖然可能在短期內(nèi)提升銷量,，但卻削弱了品牌的高端形象。只有“卷技術”,，才是贏下新牌局的關鍵一環(huán),。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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