東方甄選交個朋友掉出雙11帶貨前10 競爭激烈格局變

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2024-11-12 08:03:01 東方財富網(wǎng)

雙十一接近尾聲,，各大主播仍在進(jìn)行最后的沖刺,。今年抖音雙十一大促帶貨達(dá)人榜單顯示,，新疆和田玉老鄭,、與輝同行、廣東夫婦,、賈乃亮,、小北珠寶位居前五，銷售額均超過7億元,。前十名的競爭尤為激烈,，劉媛媛、董先生,、琦兒等主播的銷售額都在3億元左右,。

交個朋友和東方甄選未能進(jìn)入前十,，但它們在抖音以外還有其他銷售渠道，并且擁有多個矩陣賬號,。與輝同行是今年的新面孔,，累計銷售額超7.8億，暫居第二,。不過,，與輝同行方面表示并未特別參與平臺的雙十一活動,，貨盤上沒有太大變化,。董宇輝本人也不參與雙十一當(dāng)天的直播。與輝同行自成立以來已獨(dú)立運(yùn)行100多天,，直播間觀看人次超過12億,，總銷售額超25億元，主要銷售食品飲料,、生鮮,、特產(chǎn)等第三方外鏈產(chǎn)品。

廣東夫婦連續(xù)兩年穩(wěn)居前三,，以美妝護(hù)膚為主,，擁有7190余萬粉絲。他們在雙十一期間宣傳有“8億補(bǔ)貼,、億級現(xiàn)金紅包”的優(yōu)惠,，漲粉超300萬。蔡磊破冰驛站首次躋身大促榜單前十,，累計銷售額近4億元,，其中銷量最好的商品之一是標(biāo)價1.4-1.5萬的玉手鐲。

小米官方旗艦店是唯一進(jìn)入前十五名的店播,。新品發(fā)布會當(dāng)晚,，抖音小米官方旗艦店直播銷售額過億，新品手機(jī)小米15和小米15Pro分別售出5000-7500萬元,、2500-5000萬元,。

今年抖音雙十一最大的變化之一是部分頭部主播缺席，如因美誠月餅事件翻車的瘋狂小楊哥,。駱王宇,、東北雨姐等也因爭議而翻車，盡管嘗試復(fù)出,，但信任危機(jī)依然存在,。木森成為新面孔，他是快手起家的娛樂主播,，在抖音擁有超過2600萬粉絲,，雙十一大促期間賣出3.93億,，場均觀看人次超1800萬。

榜單前列的直播間多以珠寶文玩和美妝為主,。珠寶退貨率較高,，平均在80%-90%。美妝方面,，廣東夫婦,、賈乃亮、劉媛媛等長期處于第一梯隊(duì),，但今年銷售額有所下滑,。行業(yè)分析人士認(rèn)為，消費(fèi)者更加理性,，渠道和主播的影響力減弱,，商家對頭部主播的熱情也在消退。直播平臺加大對商家自播及中腰部主播的支持力度,，國貨品牌自播比例接近七成,。未來，專業(yè)主播和品牌貨盤協(xié)同的品質(zhì)直播模式有望成為主流,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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