媒體：天貓雙十一終究歸于尋常 平靜中的變革
媒體：天貓雙十一終究歸于尋常
11月11日,，"雙11"如期而至,，但今年有些不同,。各家平臺沒有公布總銷售額,，晚會也不再大操大辦,。電商平臺們更注重在各自優(yōu)勢的細分品類上精耕細作,，尋求爆發(fā)式增長,。
從奇觀到尋常,，"雙11"逐漸歸于平靜,。商家不再將其視為唯一的生意增量場,，消費者也不再需要定鬧鐘蹲守囤貨,。經(jīng)過數(shù)年打磨,，"雙11"見證了商業(yè)與技術的嬗變,，促進了線上與線下零售的深度結合,，造就了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的諸多傳奇,。行業(yè)對"雙11"的關注點更加細化：跳出價格內(nèi)耗,，尋找可持續(xù)的發(fā)展路徑；補齊售后短板,，平衡廣告營銷與交易達成,。"雙11"不再需要數(shù)據(jù)和盛大的晚會,，回歸以用戶為核心的主路線。
"雙11"落幕,，電商們各自安好,。據(jù)淘天統(tǒng)計，截至11月11日零點,，多個品牌成交破億,，同比增長翻番。直播方面,，淘寶直播成交破億直播間已超100個,。盡管各個品類、渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如約而至,，但今年淘天和京東不會公布總銷售額,。淘天"雙11"晚會存在感也明顯削弱了許多。
回顧2009年的"雙11",，僅是27個品牌參與、賣出5200萬元商品的促銷節(jié),。到了2015年,，受移動端消費趨勢催化，"雙11"迅速演變?yōu)橐粓鋈褓徫锸⒌?。然而,，近年來隨著抖音、小紅書,、B站等后起之秀崛起,，"雙11"的關注度被逐步蠶食。商家更在意"雙11"的回報效果,，不再被動依賴單一渠道,，而是把握對渠道的主動權。
陸斌經(jīng)營著一個近20年的健身器材品牌,，在淘寶,、京東等主流平臺均有店鋪。今年"雙11",，他在京東的銷售額同比增長超過30%,。他認為選擇綜合電商是因為平臺的大件供應鏈服務更完善。也有商家青睞內(nèi)容或短視頻電商玩法,，如家居品牌思納博通過小紅書提高品牌的直播轉(zhuǎn)化率和客戶黏性,。
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