11月13日，雙11剛結(jié)束,，五糧液再度開炮,。

宜賓五糧液股份有限公司（簡稱“五糧液”）在其官網(wǎng)發(fā)布的《致五糧液消費者的告知書（二）》顯示，該公司對消費者在線上平臺購買的148瓶產(chǎn)品鑒定中,，共計發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品18瓶,，占鑒定總數(shù)的12%。

五糧液表示,，“根據(jù)消費者提供的購買憑證,，發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產(chǎn)品部分來源于某大型電商平臺‘百億補貼’頻道中的店鋪，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%,，其余4瓶來源于其他電商平臺中的店鋪,，以上售假店鋪均非我公司公布銷售渠道中的店鋪?！?/p>

值得注意的是,，五糧液在11月月初發(fā)布《致五糧液消費者的告知書》，該公司稱接到眾多消費者關(guān)于在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍儭?/p>

五糧液稱,，為更好地服務(wù)廣大消費者,，公司已在全國范圍內(nèi)建立多個五糧液產(chǎn)品免費鑒定服務(wù)站，廣大消費者在購買五糧液產(chǎn)品后可選擇就近站點獲得免費鑒定服務(wù),。

圖片來源：五糧液官網(wǎng)截圖

實際上,，五糧液已經(jīng)不是第一次就電商平臺售賣的白酒產(chǎn)品發(fā)表聲明。今年3月,，五糧液也曾就電商銷售渠道發(fā)表過聲明,。

彼時，五糧液稱,，近期接到多名消費者關(guān)于低價從“拼多多”平臺購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?。?jīng)公司核實，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產(chǎn)品為假冒,，上述行為嚴重損害了公司聲譽及消費者權(quán)益,。

圖片來源：五糧液官網(wǎng)截圖

此外,，在不久前的10月，劍南春在其官方微信公眾號就類似情況發(fā)表聲明,。

劍南春稱,，近期,，公司收到多位消費者的反饋,，稱對在電商平臺補貼購買的52度水晶劍南春（500ML、558ML）存疑,，擔心產(chǎn)品來源不明或涉嫌假冒偽劣,，主動詢問店鋪產(chǎn)品來源渠道，店鋪向消費者提供了劍南春授權(quán)書,。消費者向公司核實授權(quán)書的真實性,，經(jīng)公司核查，所提供店鋪的劍南春授權(quán)書均系偽造,。

劍南春表示,，公司對各電商平臺補貼的多個店鋪銷售的水晶劍南春進行采樣，經(jīng)初步核查,，采樣的水晶劍南春來源繁雜,，疑似為回收拼湊銷售。

劍南春還表示,，目前部分非授權(quán)店鋪或直播間為讓消費者放松警惕,，打著“假一罰十”“破價”“補貼”等名義進行銷售，消費者購買后一旦遇到假冒偽劣商品或發(fā)現(xiàn)商品存在瑕疵,，不僅退換貨條件苛刻,，無法兌現(xiàn)承諾，而且還會面臨店鋪突然關(guān)閉,，售后服務(wù)無法保障,，自身合法權(quán)益受到侵害。

圖片來源：劍南春官微截圖

據(jù)《消費者報道》,，中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青表示,，目前整個電商渠道的銷售規(guī)模只有傳統(tǒng)渠道的10%左右，但是電商渠道價格對傳統(tǒng)渠道的價格影響非常大,。

酒類分析師蔡學飛分析表示,，近年來，各大電商平臺經(jīng)常采用大額補貼,、名酒引流等慣用策略來吸引用戶消費,，但若缺乏約束，一些平臺有可能利用信息不對稱,，通過各種手段欺騙,、誤導消費者損害消費者利益,，破壞了行業(yè)經(jīng)營生態(tài)?！拔寮Z液這一做法不僅可以確保產(chǎn)品真實性,，避免消費者因低價誘惑而購買到假冒產(chǎn)品，還能提升消費者防范意識,，從而保障消費者權(quán)益,。”