TikTok強攻非洲,，批量炮制帶貨網(wǎng)紅非洲電商新藍海

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2024-11-15 07:52:49 搜狐網(wǎng)

TikTok強攻非洲,，批量炮制帶貨網(wǎng)紅

非洲人每天在社交媒體上花費的時間比全球平均水平長三分之一,，肯尼亞人平均每天花3小時43分鐘,，南非人則為3小時37分鐘,。TikTok成為許多非洲人的首選購物平臺,，他們通過發(fā)布視頻,、觀看直播和搜索商品來做出消費決策,。為了促進這一趨勢,，TikTok開設(shè)了網(wǎng)紅主播培訓(xùn)班,。

不僅TikTok，其他電商平臺如Shein,、Temu和亞馬遜也在近一兩年內(nèi)加大了對非洲市場的投入,。這些公司發(fā)現(xiàn)，非洲正逐漸成為跨境電商的新藍海,，許多中國商家已經(jīng)在這里賺到了第一桶金,。

TikTok自2019年進入非洲以來，憑借其標(biāo)志性的“海量短視頻+推薦算法”迅速走紅,?？ū取とR姆是TikTok上的知名網(wǎng)紅，他通過幽默的無聲表達風(fēng)格積累了超過1.62億粉絲,，并與奢侈品牌HUGO BOSS合作,，成為其代言人,。TikTok在非洲的成功改變了年輕人的娛樂方式和購物習(xí)慣。例如,，在南非,，有43%的用戶通過TikTok選購商品，節(jié)日期間這一比例上升至64%,。2023年第一季度,，TikTok在南非的GMV增長了150%，訂單量增加了180%,。

TikTok電商業(yè)務(wù)快速增長的原因之一是其成熟的網(wǎng)紅帶貨模式,。平臺推出了非洲創(chuàng)作者中心計劃，培訓(xùn)創(chuàng)作者如何創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容并進行營銷,。此外,，非洲年輕人口眾多，平均年齡僅為19.4歲,，這使得他們更容易被新潮事物吸引,，從而推動了電商市場的發(fā)展。

非洲消費者偏好的商品類型與其他地區(qū)有所不同,。時尚和電子產(chǎn)品是最主要的品類,，尤其是假發(fā)。由于氣候炎熱,，非洲人的頭發(fā)難以打理,，假發(fā)成為日常生活中的必需品。中國是全球最大的假發(fā)生產(chǎn)國,，其中非洲市場占中國發(fā)制品出口額的35%,。非洲消費者還喜歡購買色彩鮮艷的服裝和各類電子產(chǎn)品，如手機,、電腦等,。傳音和小米等中國手機品牌在非洲市場表現(xiàn)出色，市場份額不斷增長,。

除了TikTok,，Shein、Temu和亞馬遜也紛紛涌入非洲市場,。Shein早在2020年就進入了南非,，迅速成為主流購物平臺。TikTok在南非設(shè)立了辦事處,，并積極招聘當(dāng)?shù)貑T工,，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟和直播帶貨業(yè)務(wù)。Temu今年上線南非站,，通過優(yōu)惠券和低價商品吸引了大量消費者,。亞馬遜也于今年5月在南非推出站點,，并提供當(dāng)日達和次日達服務(wù)。TikTok強攻非洲,，批量炮制帶貨網(wǎng)紅,！

非洲的人口結(jié)構(gòu)和較低的電商滲透率使其成為跨境電商的最后一片藍海。據(jù)預(yù)測,，到2050年,，非洲人口將達到近25億，占世界總?cè)丝诘?2%,。盡管非洲電商起步較晚，但近年來交易額以年均20%以上的速度增長,。然而,，非洲電商仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如網(wǎng)絡(luò)接入困難,、高昂的物流成本等問題,。這些問題需要電商巨頭們共同努力解決，才能真正實現(xiàn)非洲電商市場的潛力,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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