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消失三年的李子柒，為什么能做到全網(wǎng)無代餐,？

關(guān)鍵詞：
2024-11-15 14:05:11  新浪財經(jīng)

在賬號停更1217天后,，李子柒復(fù)出了。11月12日,，李子柒在多個平臺更新了2條視頻,。僅5個小時后，其視頻在微博上的觀看量就已破億,。

如今,，網(wǎng)紅的生命周期越來越短，“網(wǎng)絡(luò)代有頂流出,，各領(lǐng)熱搜三兩天”已成常態(tài),。對絕大多數(shù)網(wǎng)紅來說，淡出輿論視線3年約等于“從此熱度是路人”,。

但為什么李子柒可以在消失1000多天后,，歸來仍是頂流？

原因興許能總結(jié)出一堆,，其中既有李子柒IP的特殊性,，也有行業(yè)形勢的“迂回助攻”。

在很多網(wǎng)友心中,，李子柒是個非同尋常的存在：她是“鄉(xiāng)村+非遺+國風(fēng)”賽道的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,，也是中國傳統(tǒng)文化的對外輸出者；是“美強(qiáng)慘”的典型代表,、是“資本好手段”下的受害者……

從內(nèi)容角度看,，李子柒的創(chuàng)作主題跟鄉(xiāng)村振興、非遺傳承與傳統(tǒng)文化復(fù)興的時代命題高度吻合：制作手工阿膠,、桂花釀酒,、臘味合蒸、文房四寶、古法胭脂等,，正合這屆網(wǎng)民被國風(fēng)興起調(diào)教的口味,。穩(wěn)定的表達(dá)內(nèi)核加上唯美畫風(fēng)和獨(dú)特氣質(zhì)，讓李子柒極具標(biāo)識度,。

從傳播維度看,，她用鏡頭建構(gòu)的田園牧歌式理想生活場景，具有穿透文化隔閡,、國別墻體的力量,，不僅在國內(nèi)廣為傳播，在國際上也大受追捧,。這讓她成為傳統(tǒng)文化傳播輸出的標(biāo)桿性人物,。

李子柒的窘迫出身（兒時父母離異，跟爺爺奶奶相依為命,，幼時就會烹飪,、農(nóng)活、編織,，睡過橋洞公園,，后來去餐館端過盤子等）和“被坑”經(jīng)歷（跟微念的糾紛），在底層逆襲和反剝削敘事大行其道的當(dāng)下,，也很能激發(fā)網(wǎng)友共情,。

內(nèi)容調(diào)性疊加個人經(jīng)歷，構(gòu)成了李子柒IP的豐富內(nèi)涵,，托起了其生命力的韌度,。

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