消失三年的李子柒,，為什么能做到全網(wǎng)無(wú)代餐？(2)

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2024-11-15 14:05:11 新浪財(cái)經(jīng)

與此同時(shí),，李子柒能穿越周期,，也有行業(yè)環(huán)境變化變相助力的因素。套用郭德綱的經(jīng)典語(yǔ)錄就是：都靠同行襯托,。

今年以來(lái)，以超級(jí)主播為代表的頂流網(wǎng)紅進(jìn)入了翻車(chē)“塌房”的高發(fā)期。從小楊哥到東北雨姐,，都是彩云易散琉璃脆。以至于有人說(shuō)：這年頭,，不“塌房”已成頂流網(wǎng)紅的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

但李子柒避開(kāi)了網(wǎng)紅群體的若干個(gè)常見(jiàn)“塌房”點(diǎn)：她不叫粉絲家人、兄弟,、寶子,，不在直播間叫賣(mài)帶貨，不立讀書(shū)人的人設(shè)……即便是那些喜歡“考古”“挖墳”“細(xì)扒”的小作文,，都抓不住她太多的“把柄”,。

部分網(wǎng)紅之所以“翻車(chē)”，其實(shí)都是因?yàn)椤伴_(kāi)車(chē)”開(kāi)得太快,，卻忘了等一等自己的能力和修養(yǎng),；之所以會(huì)塌房，通常也是因?yàn)椤胺课荨倍垢瑳](méi)什么真材實(shí)料,。李子柒卻似乎不急不躁不慌,，竹杖芒鞋輕勝馬，榫卯穿鑿顯匠心,。

許多網(wǎng)紅總是急著用高曝光度換取流量變現(xiàn)空間,，卻也把自己暴露在輿論機(jī)槍掃射區(qū)。李子柒則是韜光逐藪,，玉韞珠藏,。這讓她避免了很多被反噬的風(fēng)險(xiǎn)。

到頭來(lái),，消失3年多后,，李子柒的含金量卻在上升：她退出江湖的時(shí)間段，剛好跟網(wǎng)紅翻車(chē)的頻發(fā)期部分重合,。在頂流網(wǎng)紅接連翻車(chē)的反襯下,，李子柒在正紅之時(shí)含章未曜、沉淀自我,，在官司了結(jié)后跑去向非遺傳承人們?nèi)〗?jīng),，顯得愈發(fā)可貴。

某種程度上,，李子柒能成為“全網(wǎng)無(wú)代餐”的寶藏博主,，就源于她的慢——天下功夫，唯快不破,，但天下反內(nèi)卷功夫,，唯慢不破。在走快路賺快錢(qián)備受社會(huì)詬病,，反內(nèi)卷成了大眾情緒公約數(shù)的當(dāng)下,，她的慢反而成了優(yōu)勢(shì)。

在眾多博主產(chǎn)出可批量復(fù)制的“工業(yè)品”時(shí),，秉持慢工出細(xì)活的態(tài)度推出那些帶有本雅明口中所謂美學(xué)靈韻的手工品,，是慢。

在許多網(wǎng)紅練習(xí)迎合情緒+追求產(chǎn)量+樹(shù)立人設(shè)+快速變現(xiàn)的速成大法時(shí),，能夠擱置快速商業(yè)化去追求沉淀自己，也是慢,。

事實(shí)證明,，有時(shí)候，慢恰是另一種快,，身形的隱對(duì)應(yīng)的也是價(jià)值的顯,。李子柒擺脫短期流量追求的綁架去精心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功擊穿圈層壁壘、個(gè)人IP穿越周期,，就是直觀印證,。

李子柒歸來(lái)后依舊火爆，無(wú)形中給無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者上了一課,。當(dāng)然,，可以預(yù)期的是，隨著李子柒重回公眾視線,，她也免不了經(jīng)常被置于輿論放大鏡下打量,。今后，李子柒能否延續(xù)之前的慢,，持續(xù)積蓄能量去產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容,，是她復(fù)出之后的必答題。

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(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)

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