瘋狂的美妝代言：三甲醫(yī)院醫(yī)生被明碼標價,，幾十萬打包使用頭銜,、照片醫(yī)生背書成產(chǎn)業(yè)鏈

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2024-11-16 09:29:00 藍鯨財經(jīng)

近年來,，醫(yī)生成為美妝護理品牌合作的首選，他們憑借權威性和影響力與品牌方深度捆綁,。品牌方通常會以“三甲醫(yī)院醫(yī)生參與研發(fā),、科研技術專利、權威認證”等口號進行宣傳,。盡管這些醫(yī)生在宣傳中起到的作用與代言人相似,，但嚴格來說并不能算是正式代言人。

以一家名為“儒意”的護理品牌為例,，其多款產(chǎn)品頁面上出現(xiàn)了醫(yī)生背書的情況,。詳情頁中介紹了三位醫(yī)生，分別是三甲醫(yī)院皮膚科專家,、清華大學協(xié)和醫(yī)學院皮膚學博士,、熊本大學附屬醫(yī)院醫(yī)學博士。然而,，記者發(fā)現(xiàn)這三位醫(yī)生還出現(xiàn)在其他多個品牌的頁面上,，且名字和所在醫(yī)院信息存在偏差。例如,，在“儒意”的詳情頁中,，一位醫(yī)生名為王忠志，所在醫(yī)院為熊本大學附屬醫(yī)院,；而在另一家品牌的詳情頁中,，該醫(yī)生的名字變成了“王中志”，所在醫(yī)院變?yōu)榱撕＼娷娽t(yī)大學附屬長征醫(yī)院,。經(jīng)過核實,，這位醫(yī)生真名為王中志，目前就職于上海市第四人民醫(yī)院,。

這種情況引發(fā)了疑問：品牌方究竟是邀請醫(yī)生參與研發(fā),，還是僅僅租借醫(yī)生的頭銜進行虛假宣傳？

進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn),，醫(yī)生代言已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。中介公司將醫(yī)生像網(wǎng)紅一樣精心包裝并明碼標價，從幾萬元到幾十萬不等,。品牌方只需支付費用就能請到知名醫(yī)生為其背書,。中介公司提供的刊例詳細列出了每位醫(yī)生的信息，包括地點,、醫(yī)院,、科室、職位,、頭銜,、學歷及社交媒體粉絲數(shù)等,。中介透露，醫(yī)生報價根據(jù)知名度而定,，大多數(shù)醫(yī)生就職于三甲醫(yī)院或已退休的皮膚科專家教授,。合作后，醫(yī)生會授權品牌使用其頭銜和照片,，但肖像權不等同于形象代言,。

除了醫(yī)生外，中介公司還能提供營養(yǎng)師,、奧運冠軍,、綜藝主持人、明星等為品牌代言,。對于中小品牌而言,，醫(yī)生背書是性價比較高的選擇。作為醫(yī)學領域的權威人物,，醫(yī)生可以賦予品牌更高的可靠性,，并通過專業(yè)推薦影響消費者的購買決策。

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