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B站盈利,，全靠游戲？游戲成關(guān)鍵引擎(2)

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2024-11-17 18:49:51  澎湃新聞

B站可以不完全依靠游戲,，但游戲依然是其實現(xiàn)盈利最便捷的方式,。過去一年，B站用戶價值逐漸體現(xiàn),。三季度B站廣告收入同比增長28%,，達20.9億元，其中效果廣告同比增長近五成,。教育,、母嬰、文旅等新興行業(yè)廣告收入增長迅速,，同比增長超100%,。

會員付費規(guī)模也在擴大。截至三季度末,，有效大會員數(shù)量2197萬,，其中超80%是年度訂閱或自動續(xù)費會員。增值服務提升到28.2億元,，占總營收的38%,。Z世代消費能力弱可能是選擇性花錢的結(jié)果。雙11期間,，一些高客單價品類在B站爆發(fā),，不少粉絲量不高的垂類UP主也實現(xiàn)了不錯的帶貨成績。

B站廣告業(yè)務逐漸完善,，場景多樣化,，信息流、搜索欄,、PC和Pad端口等,。B站COO李旎表示，打通“花火+起飛”,，優(yōu)化移動端智能投放設置,，客戶數(shù)同比增長了7倍。起飛工具幫助品牌或個人UP主推廣內(nèi)容,，商家效果廣告需求遠大于品牌廣告,，打通“花火+起飛”有助于提升花火商單比例。

三季度,，B站日均視頻播放量超57億次,，月均互動量超193億次,。越來越多的專業(yè)人士加入B站，獨特社區(qū)氛圍,、中長視頻平臺和年輕用戶結(jié)構(gòu)是B站最大底氣,。

財報發(fā)布后，二級市場反應并不如意,，質(zhì)疑B站能否延續(xù)三季度表現(xiàn),。伯虎財經(jīng)認為，逐步驗證用戶價值的B站具備長期性,。雙十一期間，B站帶貨GMV同比增長超過150%,，帶貨UP主同比也增長了接近80%,。不過在電商和廣告飛輪轉(zhuǎn)動之前，B站仍需依賴游戲業(yè)務,。

(責任編輯：張蕾)
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