B站盈利，全靠游戲？游戲成關(guān)鍵引擎

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2024-11-17 18:49:51 澎湃新聞

B站終于盈利了,。11月14日，嗶哩嗶哩發(fā)布了今年三季度財報,，季度營收73.1億元，同比增長26%,；毛利從去年同期的25%漲到了34.9%,，達(dá)25.5億元。本季度B站首次實現(xiàn)盈利,，調(diào)整后經(jīng)營利潤2.7億元,，調(diào)整后凈利潤2.36億元。

董事長陳睿兌現(xiàn)了此前給出的盈利時間點,。外界對于B站的盈利并不意外,。海豚投研在B站二季度財報發(fā)布后預(yù)測，三季度在游戲《三國：謀定天下》以及暑期游戲大戰(zhàn)的廣告高投放下,，B站將實現(xiàn)扭虧為盈,。隨后交銀國際也發(fā)表了研報，維持B站第三季度盈利預(yù)測,。

從財報數(shù)據(jù)來看,，B站之所以能在現(xiàn)在這個節(jié)點完成歷史任務(wù)，游戲業(yè)務(wù)功不可沒,。過去三個季度,，B站的游戲收入分別為9.828億元、10.07億元和18.2億元。盈利的三季度,，游戲業(yè)務(wù)同比增長了84%,。

B站的建立與崛起離不開二次元文化，上市后則與游戲緊密相連,。2016年是二次元游戲爆發(fā)的一年，B站在那年拿到了《Fate/Grand Order》的代理權(quán),。這款游戲展現(xiàn)了強(qiáng)大的吸金能力,，幫助B站順利上市。然而,，2018年游戲版號停發(fā)打破了B站之前的商業(yè)閉環(huán),，同時隨著知名度提高，二次元亞文化特性成為發(fā)展桎梏,。同年八月,，因部分番劇尺度問題，B站被下架審查一個月,。

主流化和多元化成為B站必走之路,。但多元化帶來的流量未能迅速轉(zhuǎn)化為收入，尤其是擴(kuò)圈后,，推薦算法不完善引發(fā)老用戶抱怨,。2020年，B站移動游戲業(yè)務(wù)占比從2018年的71.1%降至40%,，次年進(jìn)一步降至26%,。全年虧損擴(kuò)大至74.97億元。為了實現(xiàn)盈利目標(biāo),，B站加大了游戲投入,。自研和代理邏輯不同，前者通過用戶引流更舒適,，后者需從零開始,。B站代理的游戲渠道服常出現(xiàn)Bug，自研游戲如《斯露德》《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》上線后表現(xiàn)不佳,。直到《三國：謀定天下》的出現(xiàn),，其“降肝低氪”策略吸引垂直受眾，加上營銷策略,，使該游戲上線首月保持在暢銷榜前五,。

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