“男人的衣柜”！海瀾之家凈利潤暴降64%(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-11-20 10:08:54 新浪財經(jīng)

第二,，存貨規(guī)模創(chuàng)歷史新高,。財報顯示，截至今年三季度,，海瀾之家的存貨高達123.3億,，而同期流動資產(chǎn)合計也不過225.9億，存貨占流動資產(chǎn)的比例已經(jīng)超過了一半,。

從各項數(shù)據(jù)來看,，伴隨著海瀾之家增長的放緩，這種經(jīng)營模式,，已經(jīng)有了“失靈”的跡象了,。

對于海瀾之家而言，想要維持這一模式,，持續(xù)的業(yè)績增長則是重要條件,。

根據(jù)相關資料顯示，“ODM”模式保證了海瀾之家在生產(chǎn)端擁有較高的話語權(quán),，因為公司擁有強大的銷售能力,，能夠快速地實現(xiàn)產(chǎn)銷結(jié)合，因此這種模式構(gòu)成了海瀾之家較深的護城河,。

但這一模式弊端也相對明顯,，就是過分依賴銷售渠道，一旦銷售能力減弱,，那么這種模式就會遭遇挑戰(zhàn),。當然，海瀾之家也非常清楚這一點,，所以其將大部分的精力都放在了銷售上,。

從費用投入來看，截至今年前三季度,，海瀾之家的銷售費用高達33.52億,，和去年同期相比大幅增長了14.7%，今年前三季度海瀾之家的營業(yè)總成本為126.7億,，銷售費用占營業(yè)總成本的比例已經(jīng)超過了四分之一,。作為對比，前三季度海瀾之家的研發(fā)費用只有1.844億,，雖然同比大幅增長了28.19%,，但也不到銷售費用的零頭，占營業(yè)總成本的比例也不到5%,。

而且,，營銷費用的大幅增長,，并未換來營收的增長。根據(jù)財報顯示,，今年前三季度,，海瀾之家實現(xiàn)營收152.6億，同比下滑1.99%,；實現(xiàn)凈利潤19.08億,，同比下滑22.19%。其中,，三季度業(yè)績下滑十分明顯,，該季度的營收和凈利潤分別為38.89億和2.713億，同比分別下滑11.01%和64.88%,。

由此可見,，海瀾之家“ODM”正在遭遇挑戰(zhàn)。另外,，隨著服裝行業(yè)的不斷發(fā)展,，消費行業(yè)的需求越來越多元化，消費者也越來越追求性價比,，而這也是所有服裝品牌的挑戰(zhàn)。因此,，在大力增加銷售費用之外,，海瀾之家還想通過多元化來解決增長困境。

據(jù)媒體報道,，近年來海瀾之家探索過的業(yè)務覆蓋女裝、童裝、生活家居用品,、網(wǎng)球,、滑雪等競技裝備以及快時尚服飾與嬰童用品等，曾試圖將集團從“男人的衣柜”變?yōu)椤叭胰说囊鹿??！?/p>

從目前結(jié)果來看，這一嘗試還未成功,。

根據(jù)財報顯示,，今年上半年，海瀾之家78.43%的收入來自海瀾之家系列,，9.55%的收入來自海瀾團購定制系列,，而其他品牌的收入占比只有7.97%。我們認為,，沒有一種模式可以一直高效,，營收和利潤的下滑，已經(jīng)釋放了一定的信號，但海瀾之家要想重新回到增長的軌道上來,，還需要更大的力度,、更猛的“藥”。

首頁上一頁 1 23共 3 頁

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

關閉

“男人的衣柜”！海瀾之家凈利潤暴降64%(3)

相關新聞

今日熱點

頻道熱點