“男人的衣柜”,！海瀾之家凈利潤暴降64%(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-11-20 10:08:54 新浪財(cái)經(jīng)

第二,，存貨規(guī)模創(chuàng)歷史新高。財(cái)報(bào)顯示,，截至今年三季度,，海瀾之家的存貨高達(dá)123.3億,，而同期流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)也不過225.9億，存貨占流動(dòng)資產(chǎn)的比例已經(jīng)超過了一半,。

從各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看,，伴隨著海瀾之家增長的放緩，這種經(jīng)營模式,，已經(jīng)有了“失靈”的跡象了,。

對(duì)于海瀾之家而言，想要維持這一模式,，持續(xù)的業(yè)績?cè)鲩L則是重要條件,。

根據(jù)相關(guān)資料顯示，“ODM”模式保證了海瀾之家在生產(chǎn)端擁有較高的話語權(quán),，因?yàn)楣緭碛袕?qiáng)大的銷售能力,，能夠快速地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷結(jié)合，因此這種模式構(gòu)成了海瀾之家較深的護(hù)城河,。

但這一模式弊端也相對(duì)明顯,，就是過分依賴銷售渠道，一旦銷售能力減弱,，那么這種模式就會(huì)遭遇挑戰(zhàn),。當(dāng)然，海瀾之家也非常清楚這一點(diǎn),，所以其將大部分的精力都放在了銷售上,。

從費(fèi)用投入來看，截至今年前三季度,，海瀾之家的銷售費(fèi)用高達(dá)33.52億,，和去年同期相比大幅增長了14.7%,，今年前三季度海瀾之家的營業(yè)總成本為126.7億，銷售費(fèi)用占營業(yè)總成本的比例已經(jīng)超過了四分之一,。作為對(duì)比,，前三季度海瀾之家的研發(fā)費(fèi)用只有1.844億，雖然同比大幅增長了28.19%,，但也不到銷售費(fèi)用的零頭,，占營業(yè)總成本的比例也不到5%。

而且,，營銷費(fèi)用的大幅增長,，并未換來營收的增長。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，今年前三季度,，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營收152.6億，同比下滑1.99%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤19.08億,，同比下滑22.19%。其中,，三季度業(yè)績下滑十分明顯,，該季度的營收和凈利潤分別為38.89億和2.713億，同比分別下滑11.01%和64.88%,。

由此可見,，海瀾之家“ODM”正在遭遇挑戰(zhàn)。另外,，隨著服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)行業(yè)的需求越來越多元化,，消費(fèi)者也越來越追求性價(jià)比,，而這也是所有服裝品牌的挑戰(zhàn)。因此,，在大力增加銷售費(fèi)用之外,，海瀾之家還想通過多元化來解決增長困境。

據(jù)媒體報(bào)道,，近年來海瀾之家探索過的業(yè)務(wù)覆蓋女裝,、童裝、生活家居用品,、網(wǎng)球,、滑雪等競技裝備以及快時(shí)尚服飾與嬰童用品等，曾試圖將集團(tuán)從“男人的衣柜”變?yōu)椤叭胰说囊鹿??！?/p>

從目前結(jié)果來看,，這一嘗試還未成功。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，今年上半年,，海瀾之家78.43%的收入來自海瀾之家系列，9.55%的收入來自海瀾團(tuán)購定制系列,，而其他品牌的收入占比只有7.97%,。我們認(rèn)為，沒有一種模式可以一直高效,，營收和利潤的下滑,，已經(jīng)釋放了一定的信號(hào)，但海瀾之家要想重新回到增長的軌道上來,，還需要更大的力度,、更猛的“藥”。

首頁上一頁 1 23共 3 頁

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

關(guān)閉

“男人的衣柜”,！海瀾之家凈利潤暴降64%(3)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)