一家50億潮牌NGG宣布破產(chǎn) 潮牌帝國隕落

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2024-12-01 21:00:54 投資界

2024年即將結(jié)束,，意大利潮牌集團NGG（New Guards Group）正式申請了第11章破產(chǎn)保護程序,。這個曾經(jīng)的潮牌帝國未能熬過這一年。

成立于2015年的NGG,，雖然名字可能不太為人所知,，但旗下匯聚了許多紅極一時的街頭潮牌，包括現(xiàn)象級品牌Off-White,。巔峰時期,，NGG曾被財團爭相競購，并在2019年被英國時尚零售線上平臺FARFETCH以6.75億美元收購,。然而,，NGG的境況急轉(zhuǎn)直下，失去Reebok銳步的鞋類和服裝品類的歐洲分銷許可后,，最終走向破產(chǎn),。

回到2015年，Claudio Antonioli是米蘭著名買手店的老板,，他與時尚公關(guān)專家Marcelo Burlon及潮牌資深人士Davide De Giglio共同創(chuàng)立了NGG,。公司第一個品牌即為Marcelo Burlon的同名潮牌，迅速在時尚界嶄露頭角,。通過明星,、音樂人及藝術(shù)家們的推廣，NGG的品牌影響力迅速擴大,。Off-White成為NGG的成名之作,，憑借與Kanye West的合作以及Virgil Abloh的才華，迅速在全球范圍內(nèi)走紅,。定價高昂的Off-White產(chǎn)品,，甚至與Air Jordan聯(lián)名款球鞋一度炒到兩萬元仍供不應(yīng)求。

鼎盛時期，Off-White年銷售額超過4億歐元,，成為時尚界的印鈔機,。NGG還成功孵化及收購了多個新銳設(shè)計師品牌，如Heron Preston,、Unravel Project,、Alanui等。2019年,，F(xiàn)ARFETCH以高價收購NGG,，標(biāo)志著其野心擴張。然而,，兩年后,，NGG不僅失去了銳步歐洲分銷許可，還欠下3億美元授權(quán)費用,，最終申請破產(chǎn)保護程序進行重組,。

NGG的倒塌與FARFETCH密不可分。FARFETCH最初定位于線上優(yōu)質(zhì)買手店,，在電商熱潮中脫穎而出,，并于2018年上市。為了尋求新的營收增長點,，F(xiàn)ARFETCH耗資數(shù)億美元收購了NGG等眾多垂直電商和時尚品牌,。然而，用戶增長放緩,、盈利難等問題接踵而至,，F(xiàn)ARFETCH市值大幅縮水，最終被韓國電商巨頭Coupang私有化,。

NGG跌落背后,，是旗下潮牌們的集體暗淡。Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh曾預(yù)言“街頭服飾離死不遠了”,，這一預(yù)言成真,。自Virgil Abloh去世后，Off-White的品牌影響力迅速削減,，中國市場的線下門店也陸續(xù)關(guān)閉,。其他潮流品牌如Ambush、Heron Preston,、Palm Angels等也逐漸失去影響力,。

Superdry,、Champion等潮牌也經(jīng)歷了類似的命運,。這些品牌曾經(jīng)火爆一時，但在新興品牌的競爭中逐漸失去地位，銷售額連年下滑,，最終被時代拋棄,。潮牌的生命周期似乎總是短暫的，從火爆到過氣再到倒閉,，往往只需幾年時間,。消費行業(yè)的殘酷現(xiàn)實表明，品牌要想長久發(fā)展,，必須解決供應(yīng)鏈,、現(xiàn)金流、毛利率等商業(yè)問題,，否則終將曇花一現(xiàn),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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