一家50億潮牌NGG宣布破產(chǎn) 潮牌帝國隕落

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2024-12-01 21:00:54 投資界

2024年即將結(jié)束,，意大利潮牌集團(tuán)NGG（New Guards Group）正式申請了第11章破產(chǎn)保護(hù)程序,。這個曾經(jīng)的潮牌帝國未能熬過這一年,。

成立于2015年的NGG,，雖然名字可能不太為人所知，但旗下匯聚了許多紅極一時的街頭潮牌，包括現(xiàn)象級品牌Off-White。巔峰時期，NGG曾被財團(tuán)爭相競購,，并在2019年被英國時尚零售線上平臺FARFETCH以6.75億美元收購。然而,，NGG的境況急轉(zhuǎn)直下,，失去Reebok銳步的鞋類和服裝品類的歐洲分銷許可后，最終走向破產(chǎn),。

回到2015年,，Claudio Antonioli是米蘭著名買手店的老板，他與時尚公關(guān)專家Marcelo Burlon及潮牌資深人士Davide De Giglio共同創(chuàng)立了NGG,。公司第一個品牌即為Marcelo Burlon的同名潮牌,，迅速在時尚界嶄露頭角。通過明星,、音樂人及藝術(shù)家們的推廣,，NGG的品牌影響力迅速擴(kuò)大。Off-White成為NGG的成名之作,，憑借與Kanye West的合作以及Virgil Abloh的才華,，迅速在全球范圍內(nèi)走紅,。定價高昂的Off-White產(chǎn)品，甚至與Air Jordan聯(lián)名款球鞋一度炒到兩萬元仍供不應(yīng)求,。

鼎盛時期,，Off-White年銷售額超過4億歐元，成為時尚界的印鈔機(jī),。NGG還成功孵化及收購了多個新銳設(shè)計師品牌,，如Heron Preston、Unravel Project,、Alanui等,。2019年，F(xiàn)ARFETCH以高價收購NGG,，標(biāo)志著其野心擴(kuò)張,。然而,，兩年后,，NGG不僅失去了銳步歐洲分銷許可，還欠下3億美元授權(quán)費(fèi)用,，最終申請破產(chǎn)保護(hù)程序進(jìn)行重組,。

NGG的倒塌與FARFETCH密不可分。FARFETCH最初定位于線上優(yōu)質(zhì)買手店,，在電商熱潮中脫穎而出,，并于2018年上市。為了尋求新的營收增長點,，F(xiàn)ARFETCH耗資數(shù)億美元收購了NGG等眾多垂直電商和時尚品牌,。然而，用戶增長放緩,、盈利難等問題接踵而至,，F(xiàn)ARFETCH市值大幅縮水，最終被韓國電商巨頭Coupang私有化,。

NGG跌落背后,，是旗下潮牌們的集體暗淡。Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh曾預(yù)言“街頭服飾離死不遠(yuǎn)了”,，這一預(yù)言成真,。自Virgil Abloh去世后，Off-White的品牌影響力迅速削減,，中國市場的線下門店也陸續(xù)關(guān)閉,。其他潮流品牌如Ambush、Heron Preston,、Palm Angels等也逐漸失去影響力,。

Superdry,、Champion等潮牌也經(jīng)歷了類似的命運(yùn)。這些品牌曾經(jīng)火爆一時,，但在新興品牌的競爭中逐漸失去地位,，銷售額連年下滑，最終被時代拋棄,。潮牌的生命周期似乎總是短暫的,，從火爆到過氣再到倒閉，往往只需幾年時間,。消費(fèi)行業(yè)的殘酷現(xiàn)實表明,，品牌要想長久發(fā)展，必須解決供應(yīng)鏈,、現(xiàn)金流,、毛利率等商業(yè)問題，否則終將曇花一現(xiàn),。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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