美國(guó)“黑五”,，中國(guó)電商帶來(lái)兩大影響重塑消費(fèi)行為(2)

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2024-12-02 13:03:09 環(huán)球時(shí)報(bào)

Shein和Temu在打折服裝和小商品領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),，讓電子商務(wù)領(lǐng)域的主要參與者亞馬遜在這些細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間受限,。為了應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，亞馬遜推出了自己的快時(shí)尚平臺(tái)Amazon Haul來(lái)與Temu競(jìng)爭(zhēng),，主打電子產(chǎn)品,、服裝和其他售價(jià)低于20美元的產(chǎn)品,。然而,，長(zhǎng)達(dá)兩周的配送時(shí)間卻讓許多消費(fèi)者望而卻步,。盡管如此,，亞馬遜龐大的倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)和Prime會(huì)員生態(tài)系統(tǒng)使其在服務(wù)速度和產(chǎn)品豐富度上具備明顯優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售額依然領(lǐng)先,。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，中國(guó)電商平臺(tái)的模式將繼續(xù)對(duì)亞馬遜帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

另一家中國(guó)巨頭,、社交平臺(tái)TikTok也通過(guò)TikTok Shop加入了電商潮流,。TikTok Shop是一款定制購(gòu)物工具，與應(yīng)用程序提供的短視頻娛樂(lè)完全集成,，用戶無(wú)需離開(kāi)平臺(tái)即可購(gòu)買(mǎi)商品,，推動(dòng)了“社交商務(wù)”的發(fā)展。據(jù)報(bào)道，TikTok Shop自推出以來(lái)一直主導(dǎo)著社交購(gòu)物,。截至2月份,，TikTok Shop的銷(xiāo)售額占社交購(gòu)物總銷(xiāo)售額的68%以上。相比之下,，Instagram Checkout,、Facebook Shop的總銷(xiāo)售額不到市場(chǎng)的1%。在過(guò)去一年中,，大多數(shù)（97%）TikTok購(gòu)物者也在亞馬遜購(gòu)物,。超過(guò)一半的TikTok購(gòu)物者（55%）同一時(shí)期也在Etsy上購(gòu)物，其次是Temu（39%）,、Shein（37%）和eBay（32%）,。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，某些品牌可能能夠通過(guò)這個(gè)渠道接觸到更廣泛的受眾,，而隨著更多消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)向該平臺(tái),，其他品牌可能會(huì)面臨失去消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)。TikTok的目標(biāo)是2024年其電商業(yè)務(wù)在美國(guó)實(shí)現(xiàn)175億美元的收入,，這可能對(duì)亞馬遜等在線零售巨頭構(gòu)成挑戰(zhàn),。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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